IP是核但更應該“活”《天涯明月刀》三周年與你共襄盛舉

5月26日，《天涯明月刀ol》三周年發布會在浙江橫店影視城和各位玩家和粉絲見面，諸多猛料在今年的發布會上都已經一一曝光，相信關注遊戲的玩家們都已經了解相關新的遊戲內容，這裡就不一一給大家再做介紹了！相比於對於遊戲玩法和新職業的出現，我更加好奇的是，即將邁向新征途的《天涯明月刀ol》，為何依然能夠保持最初的本心？

而且，明明是一款IP遊戲，三年之後依然有著令其他遊戲羨慕的“活性”，甚至開始衍生出更大影響力！當我們還以局限於IP的價值裡時，《天涯明月刀ol》卻創造出了新的價值。這些疑問，或許能夠在發布會上得以解答。

《天涯明月刀ol》對於騰訊而言，從最初開始其意義就非常重要。2010年，騰訊《天涯明月刀ol》立項，耗時5年遊戲才正式上線。而這五年，遊戲市場其實已經發生了翻天覆地的變化，因為此時的遊戲市場已經手遊當道。

端遊市場的收縮並沒有阻擋《天涯明月刀ol》上線的腳步。2015，遊戲和大家見面，很多人都認為，這款遊戲其實就是騰訊的IP產品。畢竟在當時，IP就是最熱門的話題。不過，沒有多久我們就發現，《天涯明月刀ol》並非只是一款簡單的IP產品，它承載著更多的是騰訊在武俠領域的期許，它從古龍的武俠IP，甚至承載著騰訊從武俠更新成國風的戰略方向。

僅僅在三年裡，《天涯明月刀ol》就舉辦過大大小小的發布會或者線下活動，比如周年慶，比如嘉年華，比如音樂會……《天涯明月ol》成為騰訊一個和玩家溝通的優質通道，而在這個通道裡面，我們最先看到的是IP的原生價值，然後，是逐漸豐滿的衍生價值。

如今的遊戲市場，就是一場IP的大雜燴，經過時間細火慢燉，有的越來越爛，而有的，味道卻愈發濃鬱。《天涯明月刀ol》很明顯就是後者。

如今大家再提到天刀的時候會想到什麽？武俠遊戲？精美畫面？古龍？其實，相信不少人都會跟我一樣， 腦海中第一反應就是國風。《天涯明月刀ol》三年來致力國風推廣，在像騰訊TGC等諸多重大場合中都能夠看到它和國風文化精致的融合到一起，令人印象深刻，而“國風”如今也成為《天涯明月刀ol》一個非常標誌性的遊戲符號。

不過，除了國風之外，《天涯明月刀ol》IP還在哪些領域進行深耕呢？在三周年的發布會上，天刀玩家非常熟悉的遊戲製作人——貓叔也上台給大家介紹了《天涯明月刀ol》在未來的IP計劃。在音樂方面，一直以來，騰訊官方都在大力的推廣傳統音樂與遊戲的結合，《天涯明月刀ol》更是如此，像《明月天涯》這種廣播極廣的古風歌曲，也都收到了古風音樂愛好者的喜歡，而未來，官方還將針對遊戲中各個門派進行音樂製作，在發布會的開始，李玉剛老師帶來的天刀三周年主題曲《陌上風雅》就足以讓大家看到天刀在音樂方面的誠意，我們期待更多國風主題曲的出現。

除了和傳統文化結合，天刀也同樣在和潮流文化接軌，貓叔在發布會上提到，天刀將受邀正式前往紐約國際時裝周，展示天刀的國風遊戲外觀！這也意味著我們能夠在國際舞台，讓全球觀眾看到我們的傳統文化，展現中國文化獨有的魅力。

傳統和時尚從來不是對立關係，而文化更應該得到更加多元化的融合，比如遊戲和動漫，武俠文化和二次元文化！據發布會介紹，天刀漫畫也即將開始連載，這部以天刀IP為核心的漫畫作品定名為《少年八荒之天峰論劍》，由知名插畫師楊哲作為藝術總監，將在各大漫畫平台進行連載。而且，玩家通過漫畫可以對天刀的價值觀和江湖觀有更深刻的理解。

其實我們可以看到，天刀在IP的布局上面絲毫沒有懈怠，不會只看到IP本身的價值，而是在積極探索更大的太空，以多維度，多文創產品形態的方式，給我們呈現出了一個更加拓展的IP的世界。

然而，很多廠商只是一味的榨取IP本身價值，而忽略了長足發展的未來，在這裡，我想稱之為IP的“活性”。

以《天涯明月刀ol》為例，它的活性並非IP本身的粉絲用戶，而是對國風同人文化的大力保護及發展，從同人之星大賽、天下第一扶植計劃，天峰訓練營等，天刀給玩家提供全方位的資源和扶植體系，而這些，都已經超出了IP本身的文化所在。

在今天的發布會上，官方甚至還決定注資扶持二次元大神粉絲團們獨立籌拍網絡同人劇。天刀之所以願意扶持玩家獨立製作的同人劇，在我看來就是官方願意和玩家進行更加深度的溝通，IP遊戲不是簡單的跨界融合，不是以IP為核心，覆蓋整個泛娛樂產業這樣的大話和空話，更不是我灌輸，你接受。IP遊戲需要粉絲和製作團隊保持融洽，如此才能夠保持這個IP的“活性”。

天刀深諳其中的道理，始終保持著和玩家緊密聯繫，從各種線下活動就能夠看出來官方的期望，而且在未來，官方甚至面向全國各大高校的國風學生社團推出資助計劃。如此，一方面可以大力扶持國風文化的發展，另一方面，還可以深入各個年輕團體中間，用積極的方式讓遊戲走進我們的生活。

《天涯明月刀》三周年發布會已經落幕，但是我們感受到的並不是一場活動的結束，身處清明上河圖景區，仿佛看到了生活在北宋時代的人們，他們的生活，娛樂。雖然天刀用3D的技術給了我們一個北宋生活，但是真正身處實景之中，才真正能夠體會到那些流傳至今的國風文化到底為何能夠如此震撼，我們期待天刀能夠給所有玩家們帶來一場國風文化的盛世繁華。