全球滑雪產業報告：中國市場增速最快，日韓明顯下滑

記者 | 羅盈盈

中國新興市場正在為全球滑雪產業帶來驅動力。

4月11日，《2019全球滑雪市場報告》發布。報告顯示，北美滑雪市場保持強勁，傳統歐洲市場穩中有降，日韓市場則出現明顯下滑，中國是全球唯一快速增長的地區。

一年一度的全球滑雪市場報告（International Report on Snow & Mountain Tourism），是數據分析量化全球滑雪產業的權威行業分析報告，由瑞士勞倫特·凡奈特谘詢公司撰寫，2019年是其連續第11年發布該報告。

2017/18雪季是全球呈現上升趨勢的第二年，在此之前，行業曾經歷連續三年的下滑。但全球滑雪產業仍面臨挑戰，作為傳統強勢市場，西方國家滑雪人數規模停滯不前，全球整體表現則保持樂觀。

各國滑雪人次 （5年平均水準，部門/百萬）

報告認為，全球增長主要由亞太及中國市場驅動，滑雪人口和產業規模均處在上升趨勢。

在2022年北京冬奧會成功申辦的推動下，2018年，中國新開業的滑雪場有39家，滑雪場總數量達742家。

中國滑雪產業數據

自2000年以來，中國滑雪人數急劇增長。2018/19雪季總滑雪人次近2000萬，滑雪遊客逐年增加，中國正逐步躋身滑雪產業大玩家的行列。

中國滑雪人次變化

不過，國內大多數滑雪場的裝備仍處於較低水準，僅配備少量滑雪魔毯，且多為初級雪道，僅有25家滑雪場接近西方標準。此外，這些雪場大多不具備住宿條件，能真正作為滑雪度假地的場所少之又少。

目前，中國總共有26個室內滑雪場，大多數處在北京和上海周邊，2017至2019年將新建4個室內滑雪場。此外，北京周邊有24個100%人造雪的雪樂園，最高垂直落差達數百米。

雖然產業規模擴大且前景向好，但報告表示，中國滑雪市場整體水準較為低端——不少初學者首次滑雪的場地服務體驗欠佳，回頭率偏低。同時，國內滑雪場通常較為擁擠，並有大量“失控”的初學者堆在一塊，初次體驗的條件不理想。

韓國滑雪人次變化

此外，雖然南半球的產業佔比很小，但2018年冬季的市場表現非常好。東歐、中亞和中東的產業進展則相對緩慢，在這些冰雪文化有限的國家，吸引本土滑雪者參與並不容易。

值得注意的是，2018年平昌冬奧會沒有給韓國滑雪產業帶來任何積極的推動，滑雪度假區的遊客人數在持續下降。受人口老齡化等因素的影響，日本市場的增長有所停滯。