記者 | 劉燕秋
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“這是一個亂拳打死老師傅的時代，”慈文傳媒的掌舵人馬中駿曾在採訪中這樣表示。現在，年逾六旬的他仍然是那個選擇站在潮頭的老師傅。
編劇出身，90年代涉足影視劇製作，與張紀中合作的《射雕英雄傳》開啟了內地翻拍金庸武俠劇的潮流，2012年率先布局網劇，之後《花千骨》《老九門》《楚喬傳》成為行業爆款。從編劇到慈文傳媒董事長，馬中駿在內容判斷上一向有著敏銳的嗅覺。
但在2018年以來的影視寒冬中，馬中駿和他的慈文傳媒面臨了巨大的挑戰。過去一年，慈文傳媒經歷了股價下跌、巨額虧損、股東變更等一系列風波。今年2月，慈文傳媒易主，最大股東變成江西省出版集團，實際控制人為江西省人民政府，這也意味著慈文傳媒由一家民營上市公司，變為國資主導的混合所有製上市公司。
外界將此番變動解讀為“馬中駿從董事長、總裁職位上悄然隱退”。但這並不代表馬中駿將離開慈文傳媒。5月28日，慈文傳媒召開董事會，新一任董事長吳衛東與馬中駿進行了正式交接，馬中駿轉而以“首席內容官”身份亮相。
“其實只是個名義上的變動而已，我什麽都管，沒什麽變化。”在交接完成後，馬中駿告訴界面娛樂。他坦言，資本問題還是得用資本的方式解決，“大的氣候大的市場經濟環境就是這樣一個狀態，你也沒有別的辦法，這個事情人抗不過天，對吧？你得慢慢等待它好轉。”在他看來，影視寒冬中，難與不難每個公司面臨的情況都不同，但現在整個行業還在谷底徘徊，復甦還沒到時候。
從項目進度來看，都市諜戰劇《風暴舞》、和南派三叔合作的《盜墓筆記重啟》、獻禮劇《光榮時代》將是慈文傳媒2019年的重點項目。此外，馬中駿也傾向於嘗試做一些創新類的付費劇。“平台推分账劇的邏輯還是在於會員拉新，愛奇藝的會員付費收入已經超過廣告，優酷、騰訊下一步都會主打付費內容，平台也需要內容公司和它們一起發展，這個領域一定會出現新的高潮。” 他告訴界面娛樂，對於分账劇而言，題材本身的創新性是他更為關注的因素。
《風暴舞》官方劇照
慈文傳媒一直謀求多元化發展，也是影遊聯動最早的探索者之一。早在2015年，慈文傳媒就收購了讚成科技，這家遊戲公司在2015到2017 年實現的淨利潤分別為8627.07萬元、1.27億元和1.19億元。但在2018年，由於遊戲版號暫停審批，讚成科技收益不及預期，慈文傳媒對讚成科技的商譽計提減值準備為8億元至9億元，這也成為慈文傳媒2018年業績巨虧的原因。
馬中駿告訴界面娛樂，公司在影遊聯動領域還在往前推進，“比較穩，但是還出不了爆款，因為目前行業內還沒有那種領袖級人物出現”。
他也看好互動劇的前景，作為布局，慈文傳媒已經拿下了互動遊戲《底特律：變人》的影視改編權，目前包括華為、中移動等多家平台都有合作意向。“5G時代到來之後，互動劇的遊戲感將越來越強，劇的遊戲化和遊戲的視頻化這樣一種模糊狀態一旦建立，互動劇很可能成為相當大的市場，我們一些團隊的人就可能會很快進入到這個領域。”
慈文傳媒也在集結合作夥伴抵禦寒冬。今年1月，慈文傳媒發布公告稱與愛奇藝簽訂了新的戰略合作協議，計劃開展獨家或聯合其他平台採購合作、定製劇合作，還計劃成立項目聯合運營的合資公司。目前，慈文傳媒在北京、上海、無錫等地均有產業布局，馬中駿透露，慈文傳媒有意把西部總部落在成都，目前已經在進行深入考察。“《花千骨2》《老九門2》《楚喬傳2》都在籌備中，希望都能有四川身影。”
界面娛樂專訪馬中駿
界面娛樂：作為首席內容官，具體來說主要是管理公司哪些方面的事務？
馬中駿：其實只是個名義上的變動而已，其實我什麽都管，沒什麽變化。
界面娛樂：你現在怎麽看過去一段時間公司經歷的風波？
馬中駿：公司我覺得沒有面臨什麽風波。資本問題還是得用資本的方式解決，大的氣候大的市場經濟環境就是這樣一個狀態，你也沒有別的辦法，這個事情人抗不過天，對吧？你得慢慢等待它好轉。
界面娛樂：你會覺得公司上市是一個錯誤嗎？
馬中駿：不會，上市對慈文還是好的，資本本身就是雙刃劍嘛，助你也是資本助你，如果你受到傷害也會和它有關。
界面娛樂：那你覺得慈文現在處於什麽樣的發展階段？
馬中駿：就是到了新的一個台階，再要往上走嘛，國資的進來對於公司本身進一步的發展是有助力的，我堅信會有幫助的。
界面娛樂：助力主要體現在哪？
馬中駿：資金，這是首要的，還包括其他資源，國企的背書，都有關係。
界面娛樂：影視行業現在不景氣，慈文在這段時間會做一些之前沒有嘗試的東西嗎？
馬中駿：我覺得我們都還正常在推進，我們更多會去做一些創新類的，比如說2C的劇，包括綜藝，可能在內容上去做更多的拓展。
界面娛樂：慈文傳媒今年的重點項目有哪些？
馬中駿：今年相對來說比較大的劇，《風暴舞》算是一部，還有和南派三叔合作的《盜墓筆記重啟》，這部不是台網劇，但體量比較大，屬於網絡上會比較受關注的，然後我們還有《光榮時代》，是《讓子彈飛》的製片人馬珂跟我們聯合製作的一部劇。
界面娛樂：《風暴舞》是慈文的原創項目嗎？
馬中駿：現在算是原創，原來我們買過一個韓國的版權，後來把韓國元素都去掉了，再去找編劇創作類似的題材。
界面娛樂：慈文好像之前沒太涉足這個類型的劇，會有挑戰嗎？
馬中駿：雖然沒涉及，但是我們過去做過很多諜戰劇，慈文有過兩、三個比較高潮的時期。一個高潮時期就是武俠劇時期，金庸的我們做了《射雕英雄傳》等一系列，古龍的我們做了《小魚兒與花無缺》，粱羽生的拍了《七劍》；第二個階段我們做了很多諜戰劇，比如《五號特工組》系列，市場反饋也挺好；在這之前我們還做過一些涉案劇，都是當時特別火的。慈文本身是有當代動作、涉案類型劇製作基礎的，《風暴舞》只不過是放到一個國際背景當中，而且寫起來可以放開一點。
界面娛樂：現在公司內部會有比較明確的針對不同閱聽人群的產品線嗎？
馬中駿：會的，但是這個也是跟團隊本身的拿捏能力有關，你必須是這一塊的人才，對這些東西的喜好和自己本身的能力相匹配這點很重要。比方說我們做《楚喬傳》的團隊會比較傾向於做女性題材，做《風暴舞》的團隊關注當代題材會比較多，還有專門做玄幻的，男性向的，古裝和收費項目的。
界面娛樂：慈文現在還會和白一驄合作嗎？
馬中駿：會的，老白現在在做《紫川》。
界面娛樂：最近兩年，有很多影視公司就隻做一個類型的劇就起來了，像小糖人做青春劇，五元文化做懸疑題材，你覺得像這一類公司可能對慈文這樣的老牌影視公司形成一些挑戰嗎？
馬中駿：不會的。五元文化做懸疑題材跟五百本身自己的喜好有關，我們也是一樣的。我們某一個團隊基本上都會做某一類他自己擅長的，就比方說老白就做玄幻類的會更多一點，高峰做女性的玄幻題材把握度會比較高。每一個類型一定是有很多壁壘的，這些壁壘是別人不了解的。
界面娛樂：慈文的優勢是題材布局更多元？
馬中駿：對，我們題材布局一個是更多元，另外，我們還是會有不少跟別人不一樣的創新類的東西。我們現在開發的某一類的現實主義題材，在開發的深度和廣度上都會比別人更好一點，這也需要新團隊來做，以老帶新。另外，這類項目我們肯定先不能做太大的收費項目，所以還是要靠大IP的項目把掙錢的保住再說。
界面娛樂：慈文從什麽時候開始儲備現實主義題材的項目？
馬中駿：兩年前，我當時根據經驗判斷，現實主義題材的電影會開始有市場，我們現在手裡現實主義的題材劇本已經完成了的就有四個，完成到一半左右的有六七個。
界面娛樂：那慈文現在項目儲備大概有多少？
馬中駿：量太大了，如果連版權在手裡，像現實題材的儲備就幾十個。
界面娛樂：原創和IP的比例大概是怎麽樣的？
馬中駿：三七到四六，六到七是小說，三到四是原創。
界面娛樂：最近網文領域也越來越多受到政策監管的影響，這是否會對影視化改編產生影響？
馬中駿：我們不受影響。網文本身分值得改的和不能改的，有很多IP是這樣的，你買了後只能把所有的東西都改掉，因為它不適合拍成劇，只不過炒得比較熱；第二，網文當中肯定有打擦邊球的內容，如果沒有把控性的要求，一定會往利益最大化去走，肯定就會出問題，所以進行管控是必要的。但是不能搞運動式的管控，比如我制定政策，哪一類的政策你到哪個地方不能碰，應該是硬碰硬的。
界面娛樂：那像《花千骨》《楚喬傳》的第二部，劇本方面會是慈文原創嗎？
馬中駿：《楚喬傳》第二部還沒有寫完，《花千骨》第二部我們請到小說作者果果來做總體把控，她跟我們一起來做，很可能小說會跟劇同步問世。現在小說已經完成初稿了。
界面娛樂：《花千骨》第二部好像籌備很長時間了。
馬中駿：2015年就啟動了，花這麽長時間就是因為太難了。你想做得好，做好二還可以做三，但別做塌方了。
界面娛樂：從《花千骨》到《老九門》，再到《楚喬傳》，現在回頭看這些慈文出品的爆款，你覺得它們能夠成為爆款的原因是什麽？
馬中駿：首要的就是契合社會思潮的需求，你的作品出現正好是當下大家都很想看到的。每一部火的作品背後都有社會心理學研究可以來詮釋。像《步步驚心》的背後就是改革開放40年以來，男性在經濟地位當中佔據了更為重要的位置，男女在經濟地位上發生了顯著性變化。在《步步驚心》中女主是個現代人，但當她穿越到古代以後做了皇帝的情人，皇帝三妻四妾很正常，但她作為現代女性很掙扎，同時她希望獲得自己應該有的經濟地位，所有這一些背後的就是當代女性對於自己地位思考的焦慮。
界面娛樂：你會覺得，之前這些劇的火爆跟網劇所處的階段有關嗎？比如說《花千骨》如果是放到現在播的話，它同樣會成爆款嗎？
馬中駿：不一定，一定是契合了當時的需求。它一定在那個時候就會發生的，你不出別人也會出的，不會因為你而缺位，只不過是你在當時佔據了所有人的眼光而已。
界面娛樂：都說網劇越來越難出現全民爆款了，你怎麽看呢？
馬中駿：我覺得不會，《都挺好》就是一個全民爆款，也是今年出的，也不能叫越來越少，我覺得只要管控不那麽嚴的話，出的爆款會越來越多。
界面娛樂：在現在的這個市場環境之下，慈文在項目開發節奏、投入上是不是會有調整？
馬中駿：還是跟題材本身有關，這個題材本身的資源是S級的資源，那你就要給它提供S級的，有一些項目你覺得它是黑馬，但是你現在給它S級的資源有點過，那麽我們基本上把它用A類資源配置，讓它爭取成為S級的，甚至S+的。
界面娛樂：慈文現在也涉足了網絡大電影和一些體量比較小的網劇項目，這方面考慮是怎樣的？
馬中駿：體量小的也可能是頭部項目，你是頭部劇，是因為人家給了你這種頭部資源，但真正最終播出的時候是不是頭部呢？《白夜追凶》最初劇本的時候給它定的是B+，拍完的時候給它定A，播完是S+，誰也不是神仙算命的，這個就是天時地利人和，《延禧攻略》也是這樣。
界面娛樂：現在大家都在說劇集的商業模式正從2B向2C轉型，慈文現在在分账劇方面嘗試的結果是怎樣的？
馬中駿：現在先朝網絡電影的2C方向走，下一步往劇的2C方向走，發展起來會很快的。我特別傾向於做一些付費的劇。平台推分账劇的邏輯還是在於會員拉新，愛奇藝的會員付費收入已經超過廣告，優酷、騰訊下一步都會主打付費內容，平台也需要內容公司和它們一起發展，這個領域一定會出現新的高潮。
界面娛樂：那像這些項目我們的定位是在什麽級別？
馬中駿：A級投入，往S級衝，是這麽一個投入。
界面娛樂：會有趨勢說可能在這些項目上的投入會更多嗎？
馬中駿：會更多，越來越多，因為現在平台也越來越不迷信大IP了，你還是要做這些規劃的。
界面娛樂：這些劇主要去做一些什麽樣的題材類型？
馬中駿：有一些題材是創新類題材，平台沒有把握的，對吧？那這種吃不準的時候只有我們自己去嘗試。我們現在在做的還是網絡電影，網劇的話，因為這一類的東西你沒有大明星，你沒有高流量的IP，你一定先要在圈層突破，在圈層突破上成為圈層爆款以後，它會向外界發散，實際上《白夜追凶》是非常好的例子，《破冰行動》也是。
界面娛樂：慈文現在為什麽要涉足綜藝領域？
馬中駿：因為這都是內容，綜藝也是內容的一部分。你看你問馬東，你是做《奇葩說》的人，你為什麽去做樂隊呢？
界面娛樂：但馬東還是在綜藝的範疇裡拓展。你覺得綜藝在多大程度上能成為慈文新的利潤增長點？
馬中駿：還真說不好，公司的粉絲經濟資源跟綜藝的匹配度如果越來越高的話，可能會越做越好，這是一方面，第二方面就是團隊裡面要開始有一些類似於馬東這樣的人，能夠把控現場，綜藝這一塊，團隊裡沒有馬東這樣的人是很難做好的。
界面娛樂：那現在慈文在影遊聯動這一塊的探索是到了一個怎樣的程度？
馬中駿：我們影遊聯動這一塊目前還是在往前推，比較穩，但是還出不了爆款型的產品，你也得有這樣一個領袖級的人物，目前還沒有。但是5G來了之後，互動劇的遊戲感將越來越強，劇的遊戲化和遊戲的視頻化這樣一種模糊狀態一旦建立，互動劇很可能成為相當大的市場，我們一些團隊的人就可能會很快進入到那個領域。
界面娛樂：慈文現在在互動劇方面做了怎樣的布局？
馬中駿：我們買了《底特律：變人》的影視改編權，這是在遊戲界裡非常有名的互動遊戲，所以現在華為也好，中移動也好，包括幾個平台都問這個能不能跟我們合作。這就是IP的力量。
界面娛樂：慈文今年和愛奇藝簽了新的戰略合作協議，兩者間的合作會和以往有什麽不同嗎？
馬中駿：相當於續約，針對一些共同感興趣的創新類項目，大家一起來發力。
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