摩根士丹利：iPhone XS 將刺激消費者更新

摩根士丹利(Morgan Stanley)的最新報告稱，蘋果下周舉行的秋季新品發布會可能會相對溫和，從全年來看，新的 iPhone 機型帶來的影響仍然是積極的，雖然智能手機的更換周期已經延長，但是不能忽視使用舊款 iPhone 的用戶更新至新機的巨大潛力。

這份新的報告在預測 9 月 13 日發布會內容時重申了目前的傳聞和猜測，報告指出，今年的 3 款新 iPhone 將包括 5.8 英寸和 6.5 英寸的 OLED 機型，還有一款價格相對較便宜的 6.1 英寸 LCD 機型。此外，摩根士丹利也預計 Apple Watch Series 4 會在發布會上露面，一同亮相的還有新款 11 英寸配備 Face ID 的無邊框 iPad Pro，Mac 產品線也會以某種形式發布新機。

需要提到的是，摩根士丹利的分析師不確定蘋果是否會在發布會上正式推出無線充電板 AirPower，但是報告表示，這個時間點是有意義的，因為這款設備最早就是在去年的 9 月發布會上亮相的。分析師認為，今年的新款 iPhone 的出貨量預期顯然是溫和的，原因在於最近智能手機更換周期的延長。在過去的 24 個月裡，智能手機的更換周期已經從兩年延長至三年。

作為支撐自己說法的證據，摩根士丹利的分析師指出，在經過十多年來的增長之後，全球範圍內的智能手機出貨量在過去的三個季度一直在下降。摩根士丹利預測 2019 年全年的 iPhone 出貨量的增長將會減至 0.6%，具體數字約為 2.2 億台，低於 2018 年全年同比增長的 0.9%。

不過，這份報告也列舉了幾個對 2019 年 iPhone 出貨量造成積極影響的因素。首先，目前越來越多消費者將智能手機作為主要設備，而不是平板電腦或者筆電電腦，智能手機更換周期的延長速度可能會放緩，基於這一點，摩根士丹利認為消費者會增加智能手機的使用，並且需要手機保持“接近巔峰時期的表現”，這可能會阻止更換周期延長至四年，同時推動 iPhone 的出貨量增長。

另一個原因是，摩根士丹利分析師預計 46% 的 iPhone 用戶當前使用的是 iPhone 6s 或者更老的機型，數量大約在 3 億台左右，按照 3 年的更換周期來算，這部分用戶很有可能選擇更新。

最後，蘋果在新款 iPhone 上添加的新技術也是在未來一年裡激勵用戶更新他們手機的一個重要因素，包括無邊框顯示屏、Face ID 和無線充電等等。

摩根士丹利還在報告中指出，投資者可能會擔心 iPhone 的平均售價將在 2019 年有所下降，部分原因在於蘋果將同時推出價格較低的 6.1 英寸 LCD iPhone。今年早些時候，有分析師預計 iPhone 的平均售價可能同比下降 2%，前提是兩款 OLED iPhone 的售價分別為 899 美元和 999 美元，而 LCD iPhone 的售價低至 669 美元。

根據蘋果今年早些時候的說法，iPhone X 是今年最暢銷的 iPhone 機型，儘管這款設備的起售價高達 999 美元。分析師稱，6.1 英寸 LCD 機型的最終定價可能在 699 美元和 799 美元之間，這是最好的情況，相比之下，6.5 英寸 OLED 機型的價格可能會超過 999 美元。

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