5G時代，你會花25元在手機上看一場電影嗎？

每經記者：杜蔚 實習記者：董興生 每經編輯：杜毅

“半年度電影票房首次下滑”“觀影人次縮水超9000萬”“影院新增放緩”……這些不容小覷的問題接踵而至，席卷了2019年內地電影市場，傳統影院告別了“開門迎客，坐著數錢”的好日子。

在經歷互聯網、短視頻對觀眾的分流後，5G時代的提前到來，又將給影院帶來沉重一擊。“影院與小屏、5G的區別就是在於沉浸式的體驗。”在第三屆中國影視領袖峰會上，博納影業集團董事長於冬一針見血地指出，“現階段留給影院的出路只有一個，就是強化劇場效果。”

說到底，只有吸引更多觀眾走進電影院，才能使票房騰飛。因此，如何增量成了懸在影院頭上的達摩克利斯之劍。

在沉浸式電影院來臨之前，電影的放映新模式——移動電影院正大步走來。“我不想顛覆原來的電影模式，而是想強化和放大傳統電影票房的模式。”移動電影院CEO高群耀在接受每經記者專訪時表達了他60歲再創業的初衷。

小屏電影，能通過“電影+互聯網”的模式成為中國電影的增量？25元一張的電影票，誰會去看？國內市場認知度尚有限，為何還要同步朝海外急行軍？圍繞移動電影院的質疑聲不絕於耳。

前半生“伴舞”比爾·蓋茨、默多克、王健林 後半生創投移動電影院

據電影專資辦數據顯示，中國內地2019上半年票房收入311.7億元，比去年同期減少2.7%；觀影人次8.08億，相比去年同期減少10.3%；國產片票房157.54億元，相比去年同期減少16.94%，佔市場份額也從去年的59.21%降至50.54%。

2019年上半年電影票房的首度下滑，讓影視大盤承壓；增量，成為扼住中國電影的關鍵命脈。

年滿一周歲的“移動電影院”，自2018年5月橫空出世後，便給業內帶來了無數期待。因為，它欲借互聯網的快捷，把手機作為電影放映機，改變百年來的電影產業。“如今，移動互聯網賦能電影，將打破國產電影在院線排片難、海外發行難的瓶頸，讓124年的電影發展歷史迎來新突破。”高群耀對此充滿希望。

在中國電影行業，高群耀有著十分傳奇的從業經歷。他曾在萬達文化集團擔任集團高級副總裁兼國際事業部首席執行官，全面負責文化集團海外戰略資產的收購和運營。當時，高群耀負責了包括好萊塢傳奇娛樂影業公司和全球最大電影院線AMC 娛樂公司在內的多個重要項目。更早之前，高群耀還曾擔任過微軟中國總裁兼總經理和新聞集團全球資深副總裁。橫跨IT、傳媒和娛樂三個領域，他自稱，整個職業生涯是為比爾蓋茨、默多克、王健林“三個有代表性的創業者”伴舞和跟跑。

2018年60歲的高群耀希望從跟跑者變為領跑者，於是他將前半生積累的經驗、金錢悉數投入了自己的創業項目——移動電影院。

高群耀告訴記者，經過一年運營，在今年初，移動電影院實現超過100部院線電影上線、100萬觀眾買票使用。

“互聯網技術賦能電影院”“有手機的地方就有電影院”這是高群耀說的最多的話。“在手機APP上觀看新上映的院線電影，把一萬多個實體電影院變成10億部手機，是移動電影院的使命。”高群耀希望看到，通過移動互聯網、雲服務的賦能，把電影銀幕“鋪到每個人的懷裡”。

在高群耀看來，實體院線存在覆蓋面少、千人一幕、隻追隨所謂商業大片等問題。“這種管理方式弊病明顯，只有二三十部影片是最大的受益者，而數以千部拿到龍標的電影無緣與觀眾見面。”高群耀說，很多影片連“一日遊”的機會都沒有。

為了緩解影城影片單一化，移動電影院應運而生。“所以，移動電影院的使命不是來搶實體影院的票房，而是把中國電影做出增量，把電影產業做大。”高群耀一再強調。

“也搶不了，因為我們的票價也不便宜，25元一張票，只能看一次。”高群耀笑著向記者表示，移動電影院要填補兩個市場空白，“一個是，80%中國人沒有進過電影院；另一個則是80%以上電影沒機會在院線放映。”

移動電影院通過擴大觀眾覆蓋面，起到強化、放大電影票房的作用。“只要有互聯網、有手機的地方觀眾就可以看電影，這種覆蓋真正讓電影走進人們的生活。同時，也讓所有的電影都能上院線，有票房。”

近日，一部重慶方言的類型電影在移動電影院上映，已經有22萬人購票觀看，每經記者據此計算，該片票房已達550萬元。“移動電影院賣出的影票也將會計入內地電影總票房，分成比例和傳統影院一樣，我們分53%，片方分47%，且省去了中間的發行。”

與此同時，“移動電影院隻放有龍標的電影，既不做版權也不做老電影，跟所有實體電影院一樣，只能放新電影。”高群耀介紹，在移動電影院上映的100余部電影中，“60%與實體院線同期上映，其余40%則是在實體院線沒排片的影片。”

高群耀的話也變相解釋了，移動電影院與大眾在優酷、愛奇藝、騰訊視頻等APP上看電影的差別。

25元不便宜 觀眾憑什麽為小屏買單

“強化劇場效果”可以激活傳統影院生命力，但所需周期還無法知曉。移動電影院卻可以在互聯網和高科技的加持下，率先讓觀眾身臨其境地看電影。

不過，將智能手機作為放映機，大銀幕變成了小螢幕的移動電影院，雖然突破了傳統電影放映的盲區，但卻難逃中間商賺差價的質疑。

“很多人有誤解，說移動電影院不用桌椅板凳肯定賺了，但實際上怎麽可能？我們有近200人，不是成本嗎？”高群耀反問記者。

在技術方面，移動電影院耗費巨資。“首先從整個管理系統來講，傳統有幾家電影院就要有幾個管理系統，但今天我們對應的卻是十億部手機；其次是知識產權保護，電影最怕盜版，數字版權保護是移動電影院很重要的投入；再者是用戶體驗，這些都需要大量的IT人員。”

高難度的技術開發，需要龐大資金池供養，錢從哪兒來？“目前我們幾個合夥人自己支撐，還沒融過錢。”高群耀表示，公司暫時不融資的主要原因在於，“還需要再花一些時間，把產品和商業模式做得更好，得到產業的認可和支持後再做融資。”

其實，對普通觀眾而言，走進影院看電影除了視效追求外，更多地是完成一場愉快的社交。花25元在手機上看電影，哪怕可以針對一部電影“訂製私人劇場”邀請朋友來看，但這能引領新的觀影消費嗎？

“有人對我給移動電影制定方式有微詞。我的考量是，首先電影是一個有儀式感的消費，我從未期待大家等車的時候找一個電影看，那是抖音。在內容製造端來講，電影成本投入大，我們不能把它做成蘿卜白菜價，否則就沒有這個行業了。25元的定價我認為是貴的有道理，只有這樣才能支撐電影產業。”略作思考後，高群耀向記者進一步說，“如果定一個特別便宜的價格，會影響實體院線的業務，我從來沒有想過用價格來稀釋和影響實體院線的業務，而是想做中國電影增量。”

高群耀認為，移動電影院的出現源於互聯網為電影帶來的便利性，可訂製的私人化劇場，則是為了幫助觀眾跨越天南海北，一起在螢幕看電影、聊天，做到“隨時隨地隨心所欲”不會因距離而產生社交障礙。“以前做不到，現在只要戴個VR眼鏡，4個人在全世界不同地方，都可以一起看電影聊天。”高群耀說，這便是移動電影院為觀眾提供的一個以電影為載體的社交環境。“只有讓觀眾產生觀影和社交需求，才會引發消費。”

“電影消費是提供給對電影有真正需求的人，所以移動電影上既也沒廣告也不做電商，就是一個純粹的收費看電影平台。”高群耀目光如炬，他坦言，很多國產電影非常好，不是沒有觀眾，而是沒有排片。

數據顯示2018年，獲得《電影公映許可證》的電影中，有2/3的電影無緣上映實體院線，在已上映的電影中，2/3的電影排片率低於1%。“我希望，每一部拿到龍標的國產電影，都有機會實現上院線、有票房的夢想。”

國內國外雙向布局 移動電影院想做5G時代“殺手級”應用

一邊積極地布局中國市場，另一邊，移動電影院還在大步朝海外市場邁進。

時至今日，剛滿周歲的移動電影院已先後登陸西班牙、意大利和北美。“後續還將落地韓國、中國港澳台地區。”高群耀告訴記者。

據了解，今年7月首批“一鍵出海”到北美市場的國產片有《紅花綠葉》《如影隨心》《張藝謀和他的影》《米花之味》等12部電影。

談及同步布局海外市場的初衷時，高群耀思緒萬千。他回憶道，在美國組建AMC時，曾見過海外留學生在春節想看國內電影而不得的急迫樣子。“當時AMC在紐約、洛杉磯、波士頓和舊金山4個城市拿出幾塊銀幕播放中國電影，但進入的都是華人比較集中地方，只有在中國城裡的人才有機會看到。”

然而，“國產電影在內地院線的排片都舉步維艱，更何況在海外市場，特別是歐美地區。”深諳海外電影市場的高群耀無奈地表示，“這主要受限於電影傳統的出海模式，發行和放映渠道由寡頭公司牢牢把控，華語電影在傳統院線的上映和排片幾乎可以忽略不計。”

“現在依托移動互聯網，移動電影院幾乎覆蓋所有人群，這就完全打破了傳統發行和放映的桎梏，開拓出一條電影出海的全新‘空中通道’。”高群耀認為，移動電影院的海外落地為中國電影走出去提供了新的機遇。“首選在西班和意大利試運營的國產電影，票價為3.5歐元一張，按照當地需求放映正在內地熱播的院線電影。”

有趣的是，高群耀發現中國的民族電影在海外特別受歡迎。“這是值得我們思考的，國內每年有很多關於少數民族題材的電影，在海外電影節非常受歡迎。可是在中國幾乎沒有一部能上院線，這是中國電影行業布局的一個挑戰。”

而具體到影片選擇上，高群耀說，在中國市場的電影和海外市場的電影，可能完全不同。“走向海外的電影，完全服從海外的需求，我不會在北京就做出決定。”與此同時，高群耀透露，“在美國上映的12部中國影片，全部由Well go （備注：Well go為移動電影院北美合作夥伴）確定，將來不管在哪落地，都由當地市場需求決定放映影片。”

“通過移動電影院把中國電影送到海外，一定是直接送給消費者。”高群耀說，移動電影院至少要覆蓋海外6000萬華人，這是他的夢想。

伴隨互聯網而生，被技術高度賦能的移動電影院，也將在5G時代開啟全新征程。

“未來，我們將布局‘5G+4K’新技術，在5G網絡大帶寬、高速率、低延時的支撐下，讓用戶縱情觀看5G技術支持的高清4k VR影片，不受加載時間過長、緩存時間過長、播放卡頓等問題所困擾。”1個多小時的採訪，仍令高群耀意猶未盡，懂技術的他，看到了更多的機會。“5G遠遠超於‘快’這樣一個概念，對移動電影院來說會產生質的飛躍。當人們感覺到5G的威力時，移動電影院可能是比較典型的殺手級應用。”

每日經濟新聞