觀察：還有多少人為“西遊”買單？

作者 / 白丁

編輯 / 朱婷

剛剛過去的2018年，可謂是網絡電影大年。

票房天花板不斷被打破，34部網絡電影票房突破千萬關口，全年全網累計分账超過7億。縱觀2019年網絡電影上線片單（放鏈接），網大市場的精彩和驚喜還在延續。值此春節之際，影視行業的超級IP——西遊題材， 領銜網大2019賀歲檔，上演“大聖賀歲、大鬧豬年“的全家歡戲碼。

網娛觀察（ID:wldygc2016）注意到，2月1日，愛奇藝獨家上線的西遊系列網絡電影《齊天大聖之大鬧龍宮》，率先打起了頭陣，引來了不少關注。西遊題材的影視作品年年有，究竟這部由新片場影業出品、宣發，集玄幻、動作、喜劇與一身，香港武打明星樊少皇領銜主演的網大，今年會玩出什麽新花樣，帶來怎樣的新西遊故事？又會有多少觀眾，為西遊情懷買單？

賀歲西遊作品如何詮釋另類悟空故事？

網絡電影用了近五年時間，成功邁進精品化1.0時代。

現如今，網絡電影的製作成本普遍集中在300—500萬，相比較之前，翻了十倍還要多。成本的提高，最直接的反饋就是，整體制作水準的提高，加之用戶審美的日漸優化，不論是網大還是院線，都勢必要朝著內容為王的態勢無限靠攏。反之，引起用戶不適，必然招來口碑和票房的雙向滑鐵盧。

剖析網絡電影的發展本質，在網娛君看來，以內容為王，積極刻畫內容本身，求新求變才是突破的要義。以正在熱映的《齊天大聖之大鬧龍宮》為例，聚焦其故事內容本身，雖然講來並不算晦澀曲折，不過卻勝在新意，可以說是當下網絡電影創新的一個典範。該片導演陳志鴻和網娛君介紹到，《齊天大聖之大鬧龍宮》故事起源於《西遊記》中《大鬧東海》的劇情片段。

基於內容層面，以小切口，展現一個全新的故事體系是《齊天大聖之大鬧龍宮》的亮點之一。影片講述了混世魔猴孫悟空（樊少皇飾）大鬧東海巧取金箍棒，阻止邪龍敖欒毀滅人間的故事。有意思的是，不同與以往傳統的西遊形象，本次《齊天大聖之大鬧龍宮》中孫悟空一改往日威風凜凜，戰無不勝的形象，歷盡艱險才取得了成功。

這不僅區別於往日人們對於孫悟空這一角色的固有印象，還展現了故事創作更多的可能性和維度。此外，在電影中，一向冷面剛直的孫悟空此次還增設了許多情感體驗，無論是和小牛的親情、馬猴的兄弟情，還是與小龍女的愛情，都在不同維度，使得影片更細膩、更深情，更適合春節全家觀看。簡言之，《齊天大聖之大鬧龍宮》與其他西遊題材電影相比，更加勵志且“人性化”。

坦白說，孫悟空拔定海神針的情節在《西遊記》中，儼然是一個家喻戶曉的故事，但以“大鬧龍宮”為主題創作電影卻鮮少出現。影片作為首部展示“海底西遊”的電影，作品中關於精美絕倫的水下龍宮、龍王家族成員的明爭暗鬥、充滿中國特色的海洋奇獸令人自然也是應接不暇的。

《齊天大聖之大鬧龍宮》製片人神煜婧在接受網娛觀察採訪時表示，為了更好的展現海底場景，在拍攝時，燈光組亦是煞費心思。首先在東海鎮的設定上面，由於東海鎮處於海底深處，光源從海面上射下來，因此在光源上，劇組製造了大量的光譜，以達到天上射下來的光源呈現波紋的狀態。加之，許多戲份是夜戲，也就有了影片中許多建築、包括每個柱子發光發亮的唯美畫面。

誠然，故事情節的創新，製作層面的用心，表演上實力派演員樊少皇等人的加盟，在不同維度加碼《齊天大聖之大鬧龍宮》，助力其在網大賀歲檔脫穎而出。

貼合春節

《齊天大聖之大鬧龍宮》帶來了哪些行銷新亮點？

隨著網絡大電影頭部內容的吸金能力越來越強，網絡大電影作為中國電影不容小覷的一股新生力量，在未來，關於網絡電影的行銷也將成為一片“兵家必爭之地。”

顯然，網大是否需要行銷的問題答案已經很明顯。但如何來做行銷？就目前來看，新片場走出了一條可行的路徑。以12月8日上線的《四平青年之喋血曼谷》為例，截至目前該電影分账達1304萬，行銷分账卻超過500萬，行銷分成能夠佔總票房的25%以上。而作為擁有強大網絡電影製作能力的新片場影業，向來也是十分注重影片的行銷布局。

不同於傳統網絡電影的運作模式，值此春節來臨之際，《齊天大聖之大鬧龍宮》的上線可以算是為回家過年的觀眾們帶來了更多的“年味”。據悉，《齊天大聖之大鬧龍宮》的宣發團隊為配合春節氣氛，在全國多地火車站、汽車站等地投放了影片的硬廣物料。因節製宜，打出“樊少皇伴你回家”的話題，著實將影片行銷玩出新花樣，受到了業內好評和關注。

網絡電影作為互聯網線的新興產物，行銷也自成一套。除了上述的借勢行銷，影片還在全國範圍內進行了全方位下沉行銷，為影片強勢引流。恰逢春節回家潮，《齊天大聖之大鬧龍宮》還在北京站、成都站等50+全國一二線城市火車站，投放了電子屏，覆蓋人群超過4000w+。

除此之外，借助節日氛圍，主演創意新年短影片，在各大平台及全網發布，更助推了影片的影響力，將影片的熱度推向第一個高潮。

截至目前，影片上線兩天，分账已經超過300萬，觀影人次近百萬，熱度值一度高至5387，位列愛奇藝電影熱度榜第一。

內容和行銷向來相互助力，好的行銷錦上添花。這一點，在《齊天大聖之大鬧龍宮》上初見成效，至於，最終影片能否成為網大2019賀歲檔的最大贏家？我們將繼續觀察。

新片場影業的網大續航能力，有多強？

就目前的市場表現來看，《齊天大聖之大鬧龍宮》為2019年的網絡電影市場開了個好頭。當然，在這背後，少不了其幕後操盤手——新片場影業的精準眼光和布局能力。

作為愛奇藝平台2018年的分账冠軍，新片場影業一躍成為網大的一顆璀璨之星。去年上線30多部影片，累積分账近1億。先後推出了《鎮魂法師》、《九門提督》、《寶塔鎮河妖之詭墓龍棺》、《狄仁傑之蚩尤血藤》等網大爆款。此番，重磅推出《齊天大聖之大鬧龍宮》，新片場影業的野心和布局，可見一斑。一來持續在內容上深耕，推出優質的影片，穩固自身地位；再者，佔據春節檔優勢，助力影片獲取更好成績。

不過，話又說回來，能夠取得這樣的好成績，離不開新片場之前在社區和短影片打下的深厚基礎。作為國內最大的影視創作人社區和最大的MCN機構之一，目前新片場已入駐認證影視創作人超120萬，擁有超過20個短影片內容品牌，簽約超過150位紅人創作者，與多家短影片平台合作研發多檔微劇、微綜藝等節目。不誇張的說，有了自家行銷資源的助力，新片場影業的優勢是其他競爭者所不具備的。

當然，打鐵還的自身硬。除了堅持內容為王的策略，在接受網娛觀察採訪時，新片場影業總裁牟雪就曾表示，他們在網絡電影端的創作，始終圍繞著“數據驅動”和“影視工業化”展開。在網娛君看來，這樣做的優勢在於，在用戶畫像上能夠做到更加深度地剖析和解讀，繼而對發行的檔期、流量以及管道有效性、轉化率等都會進行數據化的分析，長此以往，逐漸形成了一套成熟且行之有效的方法論。在影視工業化的探索上，新片場影業還在繼續。

網大的發展趨勢和前景無疑是可觀的，但要如何更快更好地走出一條健康良性的可持續發展之路？內容和題材，依然是亟待提升的重中之重。正如牟雪所言，“在看似未來市場很廣闊的時候，我們反而應該冷靜下來，回歸內容初心，尊重內容、尊重創作人。