全球手機行業進入寒冬，OPPO大幅衰退群星也帶不動

近日，旭日大數據公布了今年第一季度全球及國內市場手機品牌份額，可謂哀鴻遍野，除了華為與小米保持增長外，其他品牌都在衰退。數據顯示，增幅最快的是小米，全球市場同比增長53.9%，中國市場增長43.1%；最慘的是OPPO，全球市場同比大跌30.3%，國內市場大跌34.0%。此外，vivo也出現大跌，全球市場同比下跌20.8%，國內市場下跌19.8%。

ov份額大跌

手機行業的冬天來了，沒想到，來得這麽快，這麽猛！OPPO與vivo更是猝不及防，直接從輝煌進入冬天。不僅僅是國產品牌出了問題，洋品牌均出現負增長，其中，三星全球市場同比下跌6.3%，在中國市場更是暴跌44.2%。蘋果在全球市場同比下跌2.5%，不過，在中國市場增長了8.5%，主要是中國消費者對高端的iPhone X比較喜歡，幫助蘋果在中國市場走出了困境。

手機廠商份額變化

華為表現中規中矩，全球市場同比增長4.2%，中國市場同比增長1.0%，這已經十分不容易。於是，有人拿小米手機的成績說話，說小米一枝獨秀。但是，我覺得，小米是從谷底中走過來的，不能簡單地看同比成績，看環比成績更有意義。

小米手機

我們知道，2015年、2016年，在OPPO、vivo、華為出貨量大漲時，小米陷入谷底，出貨量不增反跌。IHS iSuppli的數據顯示，2015年第一季度，小米手機出貨量為1498萬部；2016年第一季度，小米手機出貨量為1480萬部。2017年第一季度，小米手機還沒有復甦，出貨量大約是1400萬部。

雷軍

小米的復甦，是從去年第二季度開始的，尤其是去年下半年，小米在印度市場出貨量暴漲，拉高了小米整體出貨量。小米公布的數據顯示，去年第二季度，小米手機出貨量為2316萬部，環比增長70%；第三季度出貨量2670萬部，同比增長102.5%。

IDC的數據顯示，去年第四季度，小米手機的出貨量為2810萬部。因此，小米手機今年第一季度的出貨量，與去年第四度相比，其實也不樂觀。我們應該理性看待，小米手機今年第一季度的增長，是同比暴漲，環比微妙。小米手機今年能有多大增長，要從第二季度、第三季度才能看得出來。文/徐上峰