1905電影網專稿 2023年10月25日至28日，第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會在橫店舉行。全國50條院線，超70家影投公司，及各發行方、製片方代表共七百多名電影人齊聚一堂，為觀眾推薦超160部影片，涵蓋動作、懸疑、愛情、喜劇、戰爭、動畫等多種類型。
電影頻道也將於10月26、27連續兩天推出“集結！中國電影——直擊2023中國橫店影視節”電影頻道融媒體直播活動，為觀眾帶來《沒有一頓火鍋解決不了的事》《我本是高山》等160部新片的一手信息，27日更有第九屆“文榮獎”頒獎典禮的實時轉播，共襄影視工作者榮譽的同時，直播還將直接對話新片劇組主創，生活化紀實主創團隊的“橫店日常”。
此次推介會的重要意義也同樣聚焦在後疫情時代電影宣發的策略調整。25日上午中影和華夏率先帶領近30部新片亮相推介會，接下來出席大會的各院線方代表、發行方代表也將對這些影片進行緊鑼密鼓的“排片布陣”，為這些影片與觀眾的雙向奔赴打下基礎。
後疫情時代電影發行策略存在三點變化
提及電影發行，它是橫架在電影片方與觀眾之間的重要橋梁，是在影片拍攝製作完畢後走向院線進行銷售的重要過程。
2023年是電影行業復甦的關鍵年，也是不斷在沉寂和困難中找路子謀發展的一年。在後疫情時代電影市場的變化和衝擊之下，發行市場也存在三點新變化。
第一點重要變化可以總結為“下沉”與“多城”，展開來談是電影發行策略向下沉市場的小幅偏移，同時影片路演場次的顯著提升。
2023年多部影片在發行上更加注重對下沉市場的關注，不僅體現在片方在路演城市的選擇上，較以往會有更多三、四、五線城市，也體現在發行公關力度向下沉市場的傾斜。
第二點重要變化體現在影片發行周期的拉長，並在長周期內及時根據輿情、觀眾口碑調整宣發策略。以暑期檔爆款電影《封神第一部》為例，《封神第一部》在映後不斷更新發行策略，增強與觀眾在線上的互動頻率，並且及時地根據觀眾反饋調整宣發方向，如觀眾提議“質子團”跳手勢舞，片方會盡快發布相關物料，貼合觀眾期待。
影片發行及宣傳周期的延長能夠有效提升影片的長尾效應，尤其是對系列電影而言，能夠產生更大的空間積累影片價值。
第三點重要變化是影片在發行方式上的創新，從影院陣地宣傳上，能夠明顯感受到今年影片在擺設以及映前、映中活動等方面的豐富度提升。
如影片《長安三萬裡》在首映時鋪設出盛世大唐的觀影場景，讓觀眾能夠更沉浸式體驗片中蕩氣回腸的盛唐天氣，在觀影后也會有更強的分享欲，聯動社交媒體共同進行破圈發行。
腰部影片需重分區、分眾、分線精準發行
但拋開頭部大體量的國產新片，中小體量的腰部影片在發行時面臨著發行預算緊缺的關鍵問題，需要用精準發行的發行策略針對性解決。
精準發行在執行中可劃分為分區發行、分眾發行和分線發行。
分區發行是指影片分區域、地域先後發行，從某一重點區域市場做起，再擴大聲量在全國範圍內發行。
重點區域可以根據影片自身屬性進行選擇，疫情之後大量湧現出區域型屬性極強的影片，包括“滬派電影”《愛情神話》、以東北地區為故事背景的《東北虎》等，在影片初期宣發經費有限的情況下，可以先就區域性相關更強的地區進行重點發行，根據觀眾反饋和資金回流情況，再逐漸推行至全國。
在此次推介會中發布的160部片單中，《還是覺得你最好2》《潛行》《金手指》等片港味兒十足，影片發行方是否會選擇在香港等區域實行分區發行策略，又將產生怎樣的優質效果，值得行業期待。
分眾發行的底層邏輯是結合影片特性，篩選出與影片特質類型最相近的核心觀眾圈層進行針對性宣發。
分眾發行策略常用在特性明確的影片發行中，如藝術片、紀錄片、歌舞片等相對小眾的影片類型。分眾發行的關鍵作用，是通過準確抓取影片的核心觀眾群，避免中小成本影片在宣發資源、檔期等方面與商業類型片“硬剛”，用更低的成本更好服務於影片核心觀眾。
在推介會新發布的160部片單中，《看不見的頂峰》《我本是高山》兩部影片，在影片類型上都屬於以人為核心的紀錄片，可以嘗試分眾發行策略，選擇全國藝術電影放映聯盟、大象電影等機構進行合作，為影片獲取更長的生命周期。
還有一種發行策略是分線發行，即影片分院線進行發行。在首屆全國電影交易會上，分線發行成為一大亮點。
交易會上，《在團圓》《沒問題》《紅豬》《小行星獵人》《最後一夜》《烽火糖田》《跳水吧！少年郎》《堡壘》《國鼎魂》《雪雲》《冰建王國》《媽媽和七天的時間》《百川東到海》《仲肯》《樹說》《A測試之愛情大冒險》《日暮歸鄉》《沉默筆錄》《密語者》《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無形之力》《少女與馬》《人生大事》（複映）等24部實行分線發行影片的製片方和發行方與達成合作意向的院線進行了簽約，這是國內第一次實現分線發行簽約的歷史性時刻。
影片分線發行對於院線而言，是打出品牌差異化的重要抓手。對影片進行分線發行，能夠提升院線影片供給的差異化，例如文藝類型影片在未來，可能只在某幾條院線旗下的影院中放映，久而久之會形成不同院線的品牌差異，塑造不同院線的品牌形象，進而孵化出各自院線的核心閱聽人雛形。
對於影片而言，分線發行不僅能夠打開小製作影片的銷路，避免小眾影片和大體量商業影片“正面廝殺”排片，擠壓小眾影片在院線生存空間的情況出現；也能夠將高熱度商業影片匯集收攏在一部分院線內，提升這部分影片在院線中的上座率，實現雙贏。
新片片單發行策略及檔期排布預測
從160部新片片單中還可以發現，如《志願軍》系列、《熊出沒》系列、《異人之下》系列等系列影片數量的大幅提升。
系列影片的發行策略與其它影片相比，可以從系列作品本身的相互勾連入手，由前作影片的串燒放映、預約放映等方式進行市場預熱，引起觀眾關注，吸引系列影片本身較為穩固的粉絲群體對於新作的關注。
而在2023年電影上映檔期的選擇上，也有一個重點現象——好電影不再扎堆到重大檔期共同上映，通過發行方更加恰當的排兵布陣，讓觀眾在日常檔期也能看到優質好片。
對於此次推介會上亮相的160部整裝待發的新片，它們在檔期選擇上也會有更加合理的安排。
此次橫店影視節也提供給各發行方一個面對面協商檔期的絕佳機會，期待未來影片的上映時間能夠有更妥當的安排，避免無意義競爭，擺脫大檔期依賴症，讓觀眾周周都有好電影看。
此次全國電影推介會恰逢2023年年末，伴隨著2024年即將到來，期待片方能夠在未來一年更充分關注到電影發行的重要性。
對於影片而言，影片質量是核心，而影片的宣發是雙翼，只有製片方與宣發方共同鉚勁發力，才能讓更多的優質電影乘風而行，贏取應有的票房和榮譽，進一步推動中國電影行業向著更光亮的坦途大步邁進。
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