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騰訊+任天堂,國行Switch的另一種可能

  5年以後,當我看到正式發布的國行switch時,又想起了自己剛剛從報社跳槽到遊戲圈,懷著滿腔熱血寫下的第一篇正式專欄,一篇關於“國行Xbox發布會”的激情時評。那時的我還太年輕,無法正確衡量眼前的一切,總是喜歡小題大做,幻想著自己正經歷著什麽不得的歷史時刻。

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  在接下來的兩年,也即14-15年,大大小小的體驗會、發布會,參加了許多,寫了一大堆報導,完整的見證了國行Xbox One與PS4的先後入華,那時的我相信,自己或許趕上了中國主機遊戲最好的時代,兩大巨頭一齊發力,主機遊戲又這麽屌,一定有機會普及的。

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Xbox入華

  然而客觀來說,主機在大陸的認知度與普及程度仍待改善,看看你周圍的親友,有多少買了主機?相比於手遊和PC遊戲,主機遊戲依然是相對小眾的娛樂選擇。不否認這5年來國行主機確實取得了一些成績,但離大多數意義上的成功都相距甚遠,不客氣點說,國行PS4與國行Xbox One並未激起很大的水花。

  從2014年1月6日遊戲機禁令被解除到現在已經過去了5年,但可能真的需要再給他們一些時間。

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為什麽?

  我偶爾也會思考,為什麽國行PS4、國行Xbox One沒能收獲足夠的市場份額?索尼與微軟的實力是毋庸置疑的,為什麽他們無法破局?

  一個意想不到的人給了我啟發,去年我曾採訪了“小霸王Z+”,一款國產主機的負責人吳松,也曾是國行Xbox團隊最早的成員之一,他坦言“中國主機市場,一定需要一個中國團隊。”

  儘管這似乎只是那款失敗產品的某種說辭,但細細品味,絕不是什麽昏話。

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吳松和他的小霸王Z+

  吳松介紹了一些當年國行Xbox One面對的困境,除了外部環境限制,來自內部的壓力也很大,一方面國行Xbox很多方面必須服從於Xbox的全球統一戰略,而一些策略並不適合大陸環境,另一方面大陸作為新興市場,性價比不高,同樣的資源投入在成熟的歐美市場,其效益會好的多,因此即便大陸市場的潛力值得期待,但在Xbox的全球戰略中還處於邊緣地位。

  同樣的問題,也困擾著國行PS4,好在索尼的策略明顯更亞洲、更靈活,從玩家層面來看要積極的多。然而面對著嚴苛的外部環境與政策,兩家所能發揮出的能量,尤其是在推廣、渠道方面,始終顯得那麽力不從心。

  因此兩年前就有人問我“你說國行Switch怎麽還不來呀?”

  “如果你是任天堂的負責人,看到國行PS4和Xbox One現在的成績,你會選擇入華?”

遊民星空宮本茂老爺子想必是不願意放棄國內市場的

騰訊來了

  騰訊要涉足單機市場,這引起了一些玩家的非議,但講心裡話,我是很樂見其成的。

  如果你所在的行業,完全無法吸引巨頭的關注,這絕不是什麽好事。多少年來,中國單機一直存在著這個問題,儘管有著更前沿、高大上的定位,但如果國內最有實力的那些公司都對此視而不見,你是否也會對行業的未來平添幾分憂慮呢?

  因此騰訊涉足單機業務,很大程度上就為單機在大陸市場的價值與潛力做了背書,可以說“中國單機想要做大,會有騰訊的姓名,哪怕只是作為配角。”

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  如今騰訊和任天堂合作,帶著Switch正式進入了大陸市場,一方面這意味著遊戲圈“鄙視鏈”的又一次閉環,另一方面,我想很多人也明白,這很可能是當下最合理、也最可能取得成功的一種組合了。

  騰訊意味著什麽,答案是顯而易見的。渠道,更好的渠道,可以輕易觸達到無數普通用戶;推廣,憑著社交方面的統治力,在主機概念的普及上,也有著更大的操作空間;還有一點,就是對大陸市場的理解力,在這方面騰訊有著長期的處理經驗。因此,對於拓展大陸的主機遊戲市場,讓更多用戶接觸到主機遊戲,騰訊自有它的潛力。

  任天堂在入華上的優勢同樣顯而易見,一方面Switch本身在過去兩年中已經最大限度的證明了自己的成功,是款異常出色的遊戲主機,也是如今佔用我遊戲時間最長的設備;而Switch作為主流遊戲設備也孕育出了足夠多優秀且好玩的作品。不管是奪得2017TGA大獎的《薩爾達傳說:曠野之息》還是任天堂當家的馬力歐系列在玩家中都有著足夠大的影響力。而在這之外,一眾第三方廠商的優秀作品也給這台遊戲極賦予了更多的可能性。

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  對中國玩家來而言,儘管會有不少爭論,但本質上也是百利而無一害,有許多值得期待的,比如規範的保修,高質量的網絡與服務,以及更全面的遊戲中文化等,同時在騰訊強大的社交推廣下,或許還會有一大批新轉化為switch玩家的用戶,使得任天堂玩家群在大陸更加活躍,能有更多的人一起玩,這有什麽不好的呢?

  最後,騰訊的遊戲其實我玩的很少,但是我喜歡任天堂,喜歡switch,熱切希望主機行業能真正在大陸站穩腳跟。無論是更多的國行遊戲進入大陸市場,還是更多的人接觸到任天堂高品質的遊戲,甚至提高國內整體的遊戲質量,改變大家對遊戲的看法,做到哪一步,都是好事。因此相比於急切的冷嘲熱諷,例行唱衰,我更希望懷著玩家們能懷著積極的態度,看看接下來是否會發生什麽,一些可能的變化。

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結語:

  2015年,第一次現場報導ChinaJoy,索尼、微軟也首次參展,國行PS4、XboxOne在現場展開了鬥法,我覺得這個遊戲展終於有了點和國際接軌的意思;2019年的ChinaJoy,任天堂帶著Switch也來了,御三家的戰爭終於在大陸齊全了,實際上這是如今E3、TGS上都難得一見的盛況。

  所以變化其實一直都在,只是道路比我們想的更加艱難,騰訊的switch是否能趟出一條成功的血路?別急,讓子彈再飛一會兒吧。

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任天堂在Chinajoy上的展位

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