為籃球把脈：騰訊企鵝智庫發布《中國籃球產業白皮書》

騰訊體育11月7日訊，由騰訊體育主辦的第二屆數字體育全球峰會將在北京舉行。

本屆數字體育全球峰會借著2019年籃球世界杯首次來到中國的東風，抓住籃球這個重點，將主題定為“籃球大時代”。如今的籃球，對於中國體育來說有著與以往不同的意義。

在年輕用戶中，籃球已經超越了足球成為第一運動，而女性籃球用戶近幾年的持續增強，也讓籃球呈現出更加多元化的趨勢。

不管是籃球和娛樂的跨界，籃球和時尚的共融，還是籃球與數字化，社交媒體的結合，都預示著屬於籃球的大時代即將到來。

在本次數字體育全球峰會上，騰訊企鵝智庫主編王冠先生專門帶來了主題演講：從體育競技到文化流行——《2018年中國籃球產業報告》，即2018中國籃球產業白皮書（China Basketball Industry Report）。

NBA關注度最高 籃球突破鄉情限制

該報告從綜述，球迷，觀賽，消費和運動者五個方面深度解析了2018年中國籃球產業，將中國籃球產業這幅精美的畫卷在所有用戶面前展開。

在開篇的綜述部分，王冠先生闡述了中國體育產業的規模，發展態勢和用戶特點。根據企鵝調研的數據，在20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個典型群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網民，分別為52%和40%左右，在所有運動中排名第一。

在第二個方面，王冠先生詳細的分析了中國籃球球迷的特點。

王冠說：“根據騰訊能夠觸及的人群，中國籃球迷的數量達到1.4億，如果是泛球迷的話，則接近5億的總量。”

根據企鵝調研的數據，有84.8%的中國球迷關注籃球國家隊的表現，籃球國家隊憑借著自己的表現，成為中國籃球的重要形象代表和球迷的心理寄托。

在籃球愛好者中，NBA的關注度排名第一，達到83.8%。奧運會籃球賽，CBA和籃球世界杯比賽緊隨其後，關注度都超過25%。而20歲年輕人現在對於CUBA的關注度也明顯增加，達到18.6%，高於20-35歲球迷的關注度。

王冠稱：“如果一個球迷隻支持一個球隊的話，那麽這種興趣愛好的膨脹率就不會高。超過70%的球迷會支持多支NBA球隊，就連有著中國本土城市基礎的CBA，也有超過半數球迷喜歡不止一支球隊。人口流動讓越來越多的中國球迷開始有了第二主隊/第三主隊，而聯賽商業化包裝，則讓球迷突破鄉情限制，提升了整個市場的潛力和容量。這是CBA的可喜變化，CBA已經越來越接近NBA這樣世界頂級聯賽的水準。”

籃球迷的興趣正在變得更加廣泛。

人均每周觀賽1.37場 關注表現甚於花邊

那麽在第三個方面中，中國籃球迷在觀賽時的普遍狀態怎麽樣？

王冠先生說：“0歲以下的年輕人和20-35歲的成年人觀賽習慣有著很大的不同，年輕人更傾向於選擇移動端進行觀看；而成年人會更多的在電視/智能電視/電腦端上進行觀看。年輕人的人均每周觀賽達到1.37場，已經實現了籃球的每周陪伴。”

籃球球迷樂於和人進行互動，除了一起看球的朋友之外，和網友在彈幕/評論框交流也是很多人的選擇，從來不互動的球迷隻佔據所有球迷的8.9%。

而中國籃球迷的觀賽焦點也日趨專業化。最關心的三個方面是球員個人表現，解說員的解說和球隊的戰術體系，都和比賽內容有關。尤其是對球隊戰術體系的關注，說明如今的球迷已經越來越專業化。

王冠先生說：“我們特別關注的是除了競技之外的娛樂化的元素，娛樂化的元素已經佔據了觀賽焦點的腰部位置。只有20%多點的年輕球迷才會隻關注比賽，不關注其他東西，更多的泛體育的元素和比賽的結合，能夠帶來更好的觀賽感受。”

而在觀賽的同時，籃球比賽還能激發出球迷強大的消費欲望。根據企鵝調研的數據，20歲以下年輕球迷比起成年球迷，會更關注球衣球鞋等新款裝備（29.5% vs 11.7%），這種對籃球周邊商品的關注，會刺激潛在的消費購買欲望。

電商仍是消費主流平台 品牌意識提高

既然說到了消費，王冠先生就很自然的引出了第四個方面——消費。

在中國整體體育愛好者中，有過體育相關消費的比例達到78%。體育類競猜彩票是滲透率最高的消費行為。而球星/球隊的代言產品也在後面緊追不捨，僅僅以4.2個百分點的差距落後於體育類競猜彩票。球星/球隊同款球衣，體育網站會員，比賽門票這三類消費行為，滲透率也都超過10%。

王冠表示：“整體的分布很平均，是一個健康的分布狀態，而運動裝備是體育消費的一個很重要元素。”

在購買運動裝備的平台中，電商平台以微弱的優勢領先於運動品牌的線下門市，排在第一位。王冠評價說：“這是一個好事，因為這代表著購買時涵蓋了線上和線下的所有管道。”

而虎撲等體育社區購買管道滲透率只有8.6%，但是在20歲一下年輕人中，這一比率上升到了21.1%。隨著生活水準的日漸提高，消費者對於品牌，是否正版，款式等需求日漸提高，其中品牌已經幾乎和價格因素持平，成為購買運動裝備時最優先考慮的因素。

王冠稱：“年輕人在挑選衣服時候，寧可多花點錢，也要購買明星同款，這對於年輕人的吸引力是非常非常高的。”

籃球印象：陽光、健康 在中國打球並非難事

買完了運動裝備，接下去自然是要讓自己動起來，王冠先生演講的第五方面正是對這點的闡述。

——運動者：讓打球成為時尚。

根據企鵝調研的數據，對於籃球運動，如今用戶聯想到最多的詞是“陽光”、“健康”、“灌籃”、“汗水”、“帥”。相對於男性用戶，女性用戶對於籃球的時尚和酷帥的認知度更高，讓籃球和時尚，文化的跨界成為了可能。

王冠說：“前五的排名中，只有汗水這個詞非常硬核，其他都是非常感官化，非常時尚，潮的詞。”

而對於本身參加籃球運動的用戶來說，鍛煉身體和對籃球的熱愛是他們參加籃球運動的兩個關鍵原因。

隨著中國籃球場地建設的增加，如今在國內要想找到一塊場地打籃球並非難事。小區裡的球場，城市的公共籃球館，大中小學校園裡的球場，公司內部的籃球場，基本上能夠滿足用戶的需求。

為什麽室外比室內多？王冠解釋說：“你在室內打球時候，你會穿著非常正式，那時候的你是一個競技化的人；如果在室外打球，周圍可能會有你的鄰居，朋友，就不會那麽競技化，就會有生活化的東西出來。所以球衣做的好看一點，帥一點，也是讓運動走近生活的關鍵。”

（文/ 嘟嘟）

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