非遺傳承人助陣《QQ華夏手遊》 定製年畫套裝首發亮相TGC

　　1月17日，TGC2019騰訊數字文創節（以下簡稱TGC2019）在成都環球中心正式拉開帷幕。時間臨近春節，《QQ華夏手遊》響應“年畫重回春節”活動，亮相TGC傳統文化展區，創新的定製年畫套裝首發演繹，非遺傳承人鼎力助陣現場演繹，為玩家們帶來了一場洋溢著新春吉慶色彩的文創視覺盛宴。

　　“華夏”TGC驚豔登場匠心還原年畫工藝

　　在本次TGC現場，以“華夏”之名，《QQ華夏手遊》在展區中精心植入了一系列被玩家們耳熟能詳又喜聞樂見的華夏風情元素。朱紅牆面、木質軒窗與朱漆大門的場景組合，在富麗優雅之中，展現出大氣沉穩的國風之美。

　　根據遊戲原型定製的木版年畫，是此次《QQ華夏手遊》的重磅展出內容，通過將年畫繁雜的套色工藝的全部流程進行展示，將這一古樸民藝的匠心呈現出來，吸引了許多玩家駐足觀賞。據悉，在TCG展出的木製年畫，均由陝西鳳翔木版年畫第20代傳人邰立平先生親手打造。鳳翔木版年畫迄今已有千年歷史，它“始於唐宋，興於明清”，製作工藝繁複，圖案造型優美，民俗風情濃鬱，被國外收藏家讚譽為“東方智慧的結晶”。

　　生於1952年的邰立平先生，從6歲起就開始學習家傳年畫工藝，一生致力於傳承、拯救與複興鳳翔木版年畫，被文化部授予國家首批非物質文化遺產代表性傳承人的稱號。此次，老先生更是帶著對非遺年畫複興的殷殷期待之情，同鳳翔木版年畫第二十一代傳承人陝西省工藝美術大師王怡璿一起親臨《QQ華夏手遊》展區現場，向玩家們親自演示年畫技藝，引領青年一代更為深入地了解中國傳統文化的魅力。

　　創新演繹助力“年畫重回春節” 數字年畫套裝開啟全新風尚

　　2018年10月31日，由文化和旅遊部非物質文化遺產司指導，中國文化傳媒集團主辦，中國手藝網和四川省綿竹市人民政府承辦的“年畫重回春節”系列活動新聞發布會在故宮博物院舉辦，自此拉開了“年畫重回春節”的帷幕。活動旨在圍繞國家級非物質文化遺產名錄和第一批國家傳統工藝振興目錄中的14個年畫製作技藝，以“融入現代生活、弘揚當代價值”為理念，鼓勵年畫“新創作、新作品、新應用”。

　　憑借高度契合的文化內涵，《QQ華夏手遊》作為受邀遊戲項目，參與到了“年畫重回春節”中，助力年畫文化在遊戲領域創新應用的重點探索。自此，項目組便開始憑借遊戲作為全新文創載體所獨有的“互動”“參與”屬性，以跨界思維深度挖掘傳統文化創新應用空間，助力年畫文化在年輕群體中展開次元破壁之旅。

　　正是傳統文化與新興文化的創意碰撞，催生了此次在TGC2019現場首發的定製年畫套裝。在邰立平之女、中國藝術研究院邰高娣老師的指導下，《QQ華夏手遊》不僅在遊戲中打造了煥然一新的春節定製年畫專版，力求還原濃鬱年畫特色的“威武門神”皮膚天衣、“五福祥瑞獅”坐騎、“錦鯉福娃”戰神寶寶也應運而生。

　　玩家們還能在現場感受到年畫版本的喜慶風情：版本內不僅特別定製全新光子工作室群年畫logo，熟悉的遊戲場景還搭載了全新的年畫和對聯，更提供了飾有年畫祥雲影像的“吉祥如意”專屬稱號。吉祥門神的酷炫，舞獅坐騎的憨態，讓眾多觀者讚不絕口，而騎著紅色錦鯉的福娃寶寶，則尤其憑借其萌系造型，讓眾多玩家大呼“可愛”——傳統文化不再是束之高閣之物，年畫這一古老的民間工藝，在遊戲這一數字文創載體的多維演繹之中，作為一種全新的風尚，再度與年輕人的生活親密接軌。

　　13年經典IP初心不移 匠心精神弘揚中華傳統文化

　　近年來，弘揚優秀中華傳統文化，作為增強國家文化軟實力的重要手段，已日漸為社會所關注重視。中華上下五千年的歷史創造了數不盡的傳統文化財富，華夏文明孕育的精神和藝術寶藏始終是中國最大的IP。而隨著互聯網的飛速發展，傳統文化的繼承與保護也成了現代數字文化創意產業關注的重點與核心。

　　作為騰訊最早的自研遊戲系列作品之一，“QQ華夏”IP歷時15載，從創作伊始，就保持著對傳統文化的熱愛之心。“華夏”系列遊戲世界觀，顧名思義，即是立足古中國文化，講述中國故事。因此，遊戲研發團隊選擇以《山海經》、《搜神記》、《淮南子》等上古神話傳說為藍本，將女媧、誇父、共工等經典傳說人物融入遊戲，為玩家構造出了一個極富中國傳統文化魅力的巨集大神話世界。

　　在後續的IP開發中，《QQ華夏手遊》也始終不忘初心，持續在遊戲內容、遊戲宣發等多維方向力推傳統文化。在此次與“年畫重回春節”的合作中，《QQ華夏手遊》將年畫元素融入遊戲，傳統與現代的碰撞，使得年畫這一曾在歷史長河中熠熠生輝的傳統技藝，得以被注入新的生命力，將傳統文化帶入當代語境的創新文化體驗，重新喚起了青年一代對於傳統文化的興趣，並激發出玩家的民族榮譽感與集體認同感，促使玩家積極參與到對非遺的保護與傳播中來。

　　而這也正是近年來騰訊“新文創”生態所倡導的方向所在。《QQ華夏手遊》始終相信，唯有以遊戲連接多元主體，通過傳統元素+現代技術的融合演繹，在優秀傳統文化中汲取豐厚養分，提升遊戲整體品質與文化內涵，塑造優秀的IP價值觀與文化價值，才能打造出經得起時間檢驗、能夠成為民族文化標簽的中國文化符號。

　　此次攜手TGC2019助力非遺，對於《QQ華夏手遊》而言，僅僅只是一個全新的開端。未來，《QQ華夏手遊》將會展開更豐富、更精彩、更有趣的跨界內容合作，打造年輕化、潮流化、品質化的傳統文化數字內容。1月22日，年畫版本即將上線，敬請期待！

　　關於《QQ華夏手遊》

　　《QQ華夏手遊》是一款由《QQ華夏》原班人馬打造的，以PK爆裝為核心玩法的角色扮演手遊。自2004年《華夏Online》公測起，歷經《華夏II》《華夏免費版》《QQ華夏》等多款經典網遊的演化迭代，現今已經歷了13年的沉澱。

　　全新的《QQ華夏手遊》繼承了端遊的技能操作與職業搭配，也繼承了氏族戰，野外BOSS等經典戰鬥元素，同時增加了全新PVP玩法，讓玩家暢享戰鬥競技樂趣。