文 | 拜喆喆
編者按：80後、90後、00後——比起按照年代生硬劃分人群，並從這些數字代際中尋找他們各自的特徵，我們更喜歡用“年輕人”來形容一個群體。他們也許才剛上大學，也許已經年近30，特徵包含但不僅限於中二、追星、愛看動漫、成天埋首社交網絡。這不是因為他們是90後或00後，而是因為他們正年輕。36氪“年輕人啊”系列致力於發現時下年輕人們最關心的娛樂及消費趨勢，歡迎繼續關注本專輯。
00後社交已經不是一個新話題。根據紅杉資本發布的《2018年00後泛娛樂消費研究報告》，微信、QQ、微博、陌陌仍舊是00後的社交首選，前三者佔據了絕大多數用戶，但70%以上的00後都會安裝三個以上的社交運用，這讓新產品也抱有希望：以匹配“三觀相同，靈魂相似”為賣點的Soul，主打無壓力社交，吸引“社交恐懼症”的一罐等等，都嶄露頭角。
當微信越來越重，“叔叔阿姨”們呼號著要逃離朋友圈的時候，QQ正在千方百計想黏住年輕人。
5月初，QQ發布00後社交報告，顯示2018年第三、四季度21歲及以下的月活躍用戶增長量分別為16%和13%。QQ對36氪表示，為了"更好玩"，QQ優化了裝扮、表情、遊戲、動漫等年輕化的功能，借此增加對年輕用戶的吸引力。
作為一個曾經用過QQ，但是現在主要生活在微信和其他社交軟體上的90後，我圍觀了00後弟弟用QQ，仿佛跟我用的不是同一個QQ。
擴列是什麽?我的QQ上竟然連擴列入口都找不到。
擴固聊是什麽？
暖說說裡的小姑娘真好看。暖說說又是什麽？
“90後老阿姨”惶恐地寫下這些問題，順帶去查了查許多祖國花朵們的黑話，bhs ，lwjcf·······
看不懂？恭喜你已經是個成熟的大人了，不嗨森bhs的話，來我家吃飯lwjcf吧。
00後的小世界
“同好”形成圈子，內容社交的Z世代
00後不再是把線下人際關係遷移到線上的一代，他們是虛擬世界的原著民，因趣味而相聚，追星、動漫、遊戲、Cosplay，是“同好”才是“自己人”。根據紅杉的數據，七成00後有自己特定的網絡社交圈，而這個社交圈是基於興趣愛好劃分的，呈現分散的趨勢，其中遊戲圈、小說圈和動漫圈比例最高。
ACG內容（動畫、漫畫、遊戲）已經全面滲透在QQ，單是ACG社區就有3.3億用戶。2018年，QQ將原來的漫畫內容分發平台QQ動漫升級為波洞星球，將之作為小程序和功能區嵌入QQ，成為了一塊ACG同好的內容社區，涵蓋漫畫、動畫、遊戲、cosplay等板塊。
從國漫狐妖小紅娘到經典的柯南，從“吃雞”到王者榮耀，從cosplay到pia（語音配音，類似語音版cosplay），ACG社區在各個社交App都熱鬧無比。
不打字了，“打架”吧
根據《00後在QQ：2019 00後用戶社交行為數據報告》，空間、看點和厘米秀是00後最愛的功能。厘米秀是一個低調的王者產品，上線三個月用戶上億。36氪體驗了厘米秀玩法，發現和90後熟知的QQ秀已經不可同日而語。
厘米秀裝扮選擇很多，其中有許多二次元的形象，比如非人哉、狐妖小紅娘、銀魂等等，另外厘米秀也將三次元明星進行二次元化，目前已經將黃子韜、張一山等明星製作成二次元形象。
用戶可以在聊天中用虛擬形象互動，比如：
00後這樣解釋厘米秀：“換裝，然後在聊天的時候就可以不用文字，當個可以動的小人兒。”
陌生人才是孤獨感的出口
作為徹底獨生的一代，00後更積極地尋找派遣孤獨感的方式，2018年，在QQ興趣部落中有一群00後開始發布“擴列”（擴大QQ好友列表）的內容，小趨勢被QQ順勢吸納到產品更新中，今年3月初，QQ在“動態”頁的顯著位置增加了“擴列”入口。騰訊曾回復36氪，擴列目前只是一個小範圍內測功能，36氪多位95後作者的QQ界面裡並沒有這個功能，於是我們借來了00後的QQ：
（圖源：
QQ內測擴列入口，00後陌生人，處Q友嗎？
）
其中最常用的添加好友方式是用Q群“擴列”。擴列多出於兩個目的：建立社交關係和基於興趣的同好交友。在擴列消息中有許多行話：cgx（處關係）、cdx（處對象）、cqy（處Q友）、nss（暖說說，即相互點讚），養火（連續聊天獲得聊天框中的特別標注）。
“養火”功能絕對是00後日活數據的功臣。根據QQ的報告，00後最多的好友互動標識分別是“暢聊之火”（連續互動超7天），“小幸運”（成為新朋友當天互發消息）和“友誼巨輪”（連續互動超30天）。
36氪04年網友的養火標識
00後用這些縮寫文字的行話，表現自己的酷和“不一樣”，和上一代形成話語體系上的隔離。“縮寫”有時候的確很有畫面感，比如：
“小確肥：微小而確實的肥胖，無論如何都不會掉的體重。”
年輕人社交：變與不變
0歲的QQ，打開的是一扇社交的新窗戶，80後在窗邊探頭探腦，從現實生活中翻進互聯網的屋子，漆黑一片裡找另一個小光點，“你是GG還是MM？”
10歲的QQ，面對的是一群“互聯網移民”。年輕人們的社交重心開始從現實向互聯網轉移，於是互踩空間，種菜停車，好友列表裡是大多是那些出門也會見到的熟人。
20歲的“95後”QQ，面對的是一群最不給自己設限，最拒絕標簽，線上線下風格差距最大的“互聯網原住民”。
這屆年輕人在網上泡的最久。智能手機的大規模普及，手機功能的不斷迭代，手機成為了祖國花朵們人手一台的標配，更成為日常生活的重要組成。
手機或者社交工具承載的不再是簡單的交流功能，它是娛樂的平台，精神的寄托地之一，是年輕人在自我定義的時候一個重要的參考系——社交軟體上的那個二次元畫手或遊戲主播，再加上現實生活中的那一個，加在一起才是完整真實的00後畫像。奧美的00後人群研究報告顯示，70%的00後長短假期都會選擇宅在家，宅在家幹什麽呢？30%都在網上。
這屆年輕人最愛“賣萌”。根據奧美報告，00後使用表情的次數高於90後55%，更是80後的三倍。統計顯示，00後最常用的表情是：
這屆年輕人最會將內容作為社交工具。在00後之前，QQ空間裡的說說和日誌還停留在表達真實感受，對00後來說，從“養火”再到擴列，他們分享內容、基於內容的交流目的都不再僅僅是表達，他們用內容激發互動，也用它展示自身所長，從而引起關注。
但是有一些東西從來不變。
人是本質是孤獨的，那些結群而居，尋找同類，陪伴與認同的渴望從來不變。
00後用暖說說來攢人氣，90後在空間“互踩”,都有滿足虛榮心的訴求；90後學生時代在社交網絡上的小心試探，00後在擴列坦蕩的“聊得來考慮cdx（處對象）”，都是年輕人永遠旺盛的荷爾蒙。社交網絡在每個世代的熱鬧，其實都是每代人在登上社會舞台前無從安放的表達欲。
無論社交產品如何迭代，年輕人們對“彰顯個性”的需求從未減弱。
從當年的QQ秀、7色鑽石的不同功能，到如今的QQ會員和厘米秀，都是讓年輕人們在虛擬社交中看起來“不一樣”。目前一半的QQ會員用戶都是00後，他們充值多是為了使用遊戲特權、個性裝扮這些“區別化”的功能。
專屬某一代人的社交軟體是偽命題，但社交網絡們確實在“辭舊迎新”。3月上線的QQ帳號注銷功能引發了8090後的懷舊和傷感，就像總是時不時被挖出來討論的“人人”，都漸漸成為一代代“社會人”們的記憶。社交網絡給你我的機會，大概是在信息洗禮中，沿著內心真正的喜好，去網絡世界尋找回音，讓永遠年輕成為可能吧。
值得注意的是，雖然00後的社交使用時間仍被少數幾個社交App壟斷，但已然呈現尋覓各類小眾而優質App的趨勢。ADD廣告研究聯盟《2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》顯示，潮流單品交易平台“毒”、輕部落格產品”網易Lofter“、圖片社區平台”堆糖“、在線音樂App”樂趣“以及前文提到的社交平台"Soul"，這些或輕或重帶有娛樂屬性的App都在迎來越來越多的用戶。
小眾意味著精準化人群，也更加符合00後”找同好“的訴求。上述報告的調研顯示，00後認為小眾但值得推薦的優質App中，前15位有一半都具有基於興趣形成圈子的屬性，如知乎、最右、小紅書、Soul和毒。
當我問完00後弟弟最後一個採訪問題，隨手發了一句nnsb（那你睡吧），他：
姐，你怎麽罵人呢？
數據參考來源：
紅杉資本《2018年00後泛娛樂消費研究報告》
《00後在QQ：2019 00後用戶社交行為數據報告》
奧美《00後人群研究報告2016》
《騰訊00後研究報告2018》
ADD廣告研究聯盟《2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》
（36氪作者汪慧對本文亦有貢獻）
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