法國隊未奪冠 華帝股份一級經銷商先失聯了

　　法國隊未奪冠 華帝股份一級經銷商先失聯了

　　每經記者 陳鵬麗    每經編輯 賈運可    

　　正在舉行的男子足球世界杯上，作為法國隊的讚助商，華帝股份推出的“法國隊奪冠，華帝股份退全款”活動引發關注。然而，世界杯還沒有結果，法國隊也還沒有奪冠，華商股份方面就傳出了一級經銷商王偉攜子失聯的消息。

　　昨日（7月2日），多家媒體報導稱，廣東省中山市第二人民法院發布公告，裁定查封北京華帝燃具股份有限公司（以下簡稱北京華帝）和天津華帝燃具股份有限公司（以下簡稱天津華帝），兩家公司的法定代表人王偉已經欠債失聯。受此影響，華帝股份當日跌停。

　　《每日經濟新聞》記者從知情人士處獲悉，北京華帝和天津華帝出現問題的導火索是王偉一筆1000多萬元的銀行貸款到期，還貸後銀行不再續貸。另外，王偉個人對外有較多工廠和股票，資金周轉出現了問題。實際上，北京地區長期對華帝新管理團隊有抵觸，之前長期享受的差別經銷商補貼政策取消後，未能積極擁抱變化。

　　7月2日晚間，華帝股份發布澄清公告稱，申請查封該客戶的庫存商品是上市公司主動消除風險采取的財產保全行為。另外，華帝股份坦承王偉公司存在庫存積壓問題，但聲稱是因為其經營不積極導致市場出貨緩慢。由於已經采取了資產保全手續，與公司相關的應收款回收風險較低，對公司經營業績不會造成影響。

　　與被封公司無產權關係

　　7月2日，《每日經濟新聞》記者從相關知情人士處獲悉，北京華帝和天津華帝出現問題的導火索是王偉一筆1000多萬銀行貸款到期，還貸後銀行沒有續貸。此外，王偉還有很多社會融資（包括員工融資），面臨很大的資金壓力。

　　7月2日中午，華帝股份向記者發來聲明稱，華帝已第一時間采取法律手段，確保消費者權益不受影響的同時，已經保全公司財產未受損失。7月2日晚間，華帝股份對外發布澄清公告，詳細解釋經銷商失聯一事。公告顯示，王偉是公司在北京、天津地區的一級經銷商，北京華帝和天津華帝與上市公司之間沒有產權關係，不是公司的子公司。該客戶2017年提貨額1.63億元，佔公司銷售總額的2.84%。

　　《中華工商時報》7月2日的一篇報導稱，王偉的經銷商朋友稱，導致王偉出走的原因是多方面的，既有市場原因和公司方面的原因，也有其銷售方面的原因。很多上市公司都以提貨作為銷售依據，貨提走就算銷售出去了，華帝也一樣。目前華帝自行銷售管道很小，絕大多數都是通過大型連鎖企業銷售，一般合約約定的回款期是45天，但實際常常在兩個月以上。經銷商完不成銷售任務，要按提貨值的2%罰款。如果回款慢、銷售不暢，積壓就不可避免，資金緊張也就在所難免。據知情人介紹，王偉在北京和天津的房產都已抵押給銀行，王偉的負債已達1.5億元左右，積壓庫存也有一億多元。

　　在昨日晚間的澄清公告中，華帝股份承認王偉面臨庫存和經營壓力。但華帝股份表示，近兩年該客戶不能有效跟隨公司經營戰略的轉型，未能及時調整市場策略，導致經營壓力巨大；公司從2018年4月份起不再要求其打款提貨，主動降低其庫存和經營壓力，不存在公司為了銷售增長而要求客戶壓貨的情況。

　　此外，2018年6月初，華帝為了幫助其解決資金問題與其達成《動產質押還款協定書》，但該客戶在協定簽署後未能積極配合公司履行義務。公司從風險控制和保護消費者權益的角度出發，申請中山市第二人民法院查封凍結其能夠覆蓋公司債權的庫存商品，並未對其公司銀行账號和其他資產進行查封，確保其公司能正常運營。查封該客戶的庫存商品是上市公司主動消除風險采取的財產保全行為。

　　前述相關知情人士告訴《每日經濟新聞》記者：“北京地區長期對華帝新管理團隊有抵觸，和退出的股東有千絲萬縷的聯繫。之前長期享受差別經銷商補貼政策，2016年9月取消其不合理政策後，經銷商不擁抱變化，資源投放較少，表現不積極，導致市場區域發展緩慢。”

　　華帝股份在公告中提及：“該事件是獨立的個體事件，該客戶長期過多依賴公司一攬子銷售政策等傾斜優惠政策發展。2017年起公司規範了銷售政策，取消了一攬子特殊銷售政策，統一全國客戶提貨價，該客戶自調整後未能調整經營思路，管道建設速度緩慢，產品銷售結構長期不合理，導致市場出貨緩慢，造成一定的庫存規模積累。”

　　“世界杯促銷效果較好”

　　前述相關知情人士還告訴《每日經濟新聞》記者，華帝正在考慮更換北京和天津地區的代理商。對於此次經銷商失聯事件，華帝相關負責人多次向記者強調，王偉失聯大部分原因是其個人投資出了問題。

　　一個不可忽視的市場背景是，今年以來，國內廚電市場受房地產調控政策影響明顯，行業整體進入負增長。其中，北京、天津市場下滑尤為明顯。記者從奧維雲網（AVC）獲得的一份統計數據顯示，截至今年5月，廚電行業整體同比負增長6.4%，這是近幾年來首次出現同比下滑。

　　一位廚電行業分析師向《每日經濟新聞》記者坦言，廚電市場今年受地產調控的影響的確很大。北京和天津地區，今年市場的整體表現都不好，原因是這些地區廚電普及率高，房產限購政策一出，對廚電市場端的影響比較大。

　　據奧維雲網統計，今年前5月，北京地區油煙機銷售額同比下滑27.14%，銷售量也大幅下滑31.67%；天津地區油煙機的銷售額同比下滑6.42%，銷量同比下滑11.78%；燃氣灶產品上，今年前5月，北京地區的銷售額同比下滑24%，銷量同比下滑近30%；天津市場燃氣灶銷售量額均同比下滑超過16%。

　　市場環境不好，但是華帝等廚衛電器廠商在今年世界杯上的行銷卻一點都不含糊。作為法國隊讚助商，日前，華帝股份推出“法國隊奪冠，華帝退全款”的促銷活動。對於策劃此次世界杯促銷活動的初衷，記者嘗試聯繫華帝股份了解，但未能收到回復。

　　華帝股份證券部相關工作人員告訴《每日經濟新聞》記者，世界杯冠軍產品的具體銷售數據不能提供。在昨日晚間的公告中，華帝股份表示，世界杯促銷活動對零售終端和線上銷售拉動較好。

責任編輯：陳靖