中國新娘正在搶救全球衰落的鑽石業

文 | 李胤烽 孟令稀

編輯 | 陳臣

“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，而昔日風光的鑽石不再那麽暢銷。由於消費需求轉疲弱，加上人工鑽石激增，全球最大鑽石礦商 De Beers(戴比爾斯)在11月初將原鑽價格下調約5%，以應對日漸擴大的行業危機。

Anglo American plc（持有De Beers 85%股份）財務數據顯示，De Beers的毛坯鑽石價格從2015年的83美元/克拉降至2018年的60美元/克拉，已連續三年出現下滑。

作為產業鏈的上遊，毛坯鑽石價格一方面受製於自然影響，另一方面受製於人為操縱。為了防止價格出現劇烈波動，毛坯鑽開採與銷售平衡著整個鑽石珠寶產業鏈上各環節的庫存與銷售壓力，一直保持著動態平衡。

天然鑽石作為一種自然資源，也有被消耗完的一天。根據Frost & Sullivan預測，2018年全球鑽石的供應量為1.47億克拉，按目前速度開採，2030年這一數字將降至0.62億克拉。

從競爭格局上來看，鑽石珠寶行業上遊的毛坯鑽礦產資源及開採權早已被全球幾大毛坯鑽開採商所高度壟斷。2018年，Alrosa、De Beers和Rio Tinto分別貢獻全球了26%、25%和13%的鑽石產量。

Alorsa、De Beers和Rio Tinto三巨頭2019年上半年的營收均出現了下滑，分別同比下降2.4%、17%和25%。

而在中國市場，珠寶行業依舊保持高速增長。Euromonitor數據顯示，2018年中國黃金珠寶行業市場規模達6965億元，同比增長6.72%。

經歷短短幾十年，鑽戒已經取代原先中國人的黃金、翡翠，成為承載兩人愛情最美好的信物。相比美國、日本消費者，中國人更傾向於在承諾、示愛的時候贈送鑽石首飾。

根據De Beers報告顯示，中國新娘從1990年開始才逐漸喜歡上鑽戒。到2017年，接近一半的中國新娘都會在結婚時收到鑽戒。這一比例正在迅速接近日本和美國的水準。

雖然中國消費者送鑽戒頻率跟上了發達國家，但是在購買鑽戒的克重上仍有不小距離。《Diamond Insight Report 2019》數據顯示，中國新娘收到的鑽戒主鑽平均大小僅為0.19克拉，遠低於美國的1.1克拉和日本的0.42克拉。相應的，中國新娘收到的鑽戒平均價格僅為900美元。