北影節+新總台：產生了怎樣的化學反應？

4月15日，為期8天的第八屆北京國際電影節成功開幕。本次活動主辦方中出現了一張“新面孔”——宣告成立不久的中央廣播電視總台第一次以主辦方身份亮相北影節。此前，總台曾推出多項創新融合舉措引發業內關注，而此次更借主辦北影節之機第一次緊密圍繞同一重大活動統一策劃、融合報導。在此過程中，三台三網各種資源要素聚合、重組，在北影節的有力催化下，產生強烈化學反應，釋放了巨大媒體能量。

北影節三大“化學反應”

“化合反應”：催生強勢品牌

“置換反應”：融合傳播優勢

“聚合效應”：開創雙贏格局

“化合反應”：催生強勢品牌

第八屆北京國際電影節是十九大後在京召開的第一個大型國際文化活動。總台作為主辦方之一，以統一呼號、統一調度、統一輸出為基本原則開展融合報導。在報導中，三台三網資源聚集、碰撞，整合“固有優勢”，轉化為“新品牌”力量，讓“中國之聲”更加響亮。

統一呼號

本次北京電影節的報導中，央視、央廣、國際台三大台記者全部對內以“中央廣播電視總台”、對外以“中國之聲”為統一呼號，各平台的所有新聞稿件來源均帶有“中央廣播電視總台”字樣。13日晚間，央視新聞客戶端推送的電影節相關新聞上首次出現 “總台記者”的署名。總台利用電影節這一熱點事件，在多終端、全媒體平台中進行強勢品牌曝光，通過不斷打出總台呼號，提升品牌知名度，讓總台概念深入人心。

統一調度

三大台跨機構、跨媒介、跨業態，如何求同存異聚合力，避免多線作戰產生資源內耗是合並後的一個重要課題。對此，總台有著清晰的戰略規劃，努力通過“一體錄製”“一體策劃”“一體採訪”“一體主持”“一體參演”和“一體傳播”的六個“一體化”整合資源、聚集優勢，形成一體化、集束化、多層次、多管道、多聲部、全方位、全覆蓋的傳播矩陣。

總台作為唯一的調度中心統一牽頭，協同三大台報導團隊圍繞電影節各項活動單元、開閉幕式及“天壇獎”頒獎典禮進行了周密安排，強化報導聲勢。

一體策劃

重大專題、新聞報導三台同步，變“各自為戰”為“集體作戰”，央視新聞、央視網、央廣網、國際在線同步推出“春天，來北京看最好的電影”專題，視覺包裝上也追求統一。

統一提問

同一場活動，廣播、電視、新媒體記者將問題匯總，由指定記者以中央廣播電視總台記者身份統一進行提問。

接力報導

總台統一“調兵遣將”，在開幕式前夕，央視、央廣、國廣、CGTN多路記者分別在北京中國電影資料館、中國科技館及雁棲湖國際會展中心進行同步報導，多角度展示電影節精彩亮點。參與報導的央廣記者李文蕊說，“這是融合後，我第一次參與三台合作的直播報導。”

共享平台

為提升資源配置效率，總台更是創新報導機制，打破之前三台獨立報導、獨立製作的新聞生產模式，通過全方位流程再造，打造一個深度一體化的新聞產品生產部門，搭建面向多平台的一體化生產流程，同時將新聞素材、節目資源置於資源庫共享，形成采編一體化、製作一體化、呈現風格一體化的生產模式。

總台記者王小節稱，“中央電視台北京記者站記者採訪到的內容原來只是央視全台共享，而現在是全總台共享，也就是說我們的節目在第一時間可以傳播到廣播、網絡等各終端了。”依托資源共享平台，各媒體、終端根據不同媒介特點再次編輯，生產出符合自身需求的新聞產品，將同一新聞點進行全網通發，形成宣傳矩陣。

“置換反應”：融合傳播優勢

以主辦北京國際電影節為契機，總台秉持融合、共享理念，打通資源、打破界限，三台三網生產要素置換、重組，通過“你中有我，我中有你”的化學作用，實現三台三網優勢互補，最終為用戶獻上一場無處不在、無所不包的全景式、沉浸式視聽盛宴。

“視+聽”

全景式報導，盡享極致視聽

三台融合，是國家級電視台和國家級廣播電台的強強聯合，是“好聲音+好畫面”的完美組合。在本次電影節報導中，總台充分發揮這一優勢，依托文字、影片、音頻多種載體，立體化展現電影節相關資訊，為用戶提供“想看就看”“想聽就聽”的雙重解決方案，實踐真正意義上的視聽融合。

第八年參與北影節報導的總台國際台記者劉軼瑤說，以往國際台報導中影片明顯不足，而今年三台三網有機融合後，央廣和國際在線借助央視影片製作力量，大大豐富了新聞形式。同時，央視新聞客戶端在電影節報導中增加了“聽新聞”模式。影片“音頻化”呈現、音頻“影片化”補充，在增加報導角度、豐富新聞形式的同時，更充分調動視聽兩種感官體驗滿足不同內容消費場景，提升用戶消費時間，擴大內容觸達人群。

“台+網”

多媒體組合，輻射新老閱聽人

三台合並，聚合了三台三網的傳播資源。傳統媒體閱聽人可以選擇在電視、電台收看、收聽總台電影節相關報導，而年輕閱聽人則可以在互聯網上實時追蹤最新動態，實現新老閱聽人“一網打盡”。

更重要的是，作為傳統媒體的“台”和作為新媒體的“網”優勢互補十分明顯。電視、廣播電台的相關新聞報導，可以打破圈層、覆蓋最大的用戶群。但限於線性播出的特點，只能展示有限內容。而互聯網則突破了這一局限，提供全天候、全方位的海量資訊和延伸閱讀，滿足重度電影“發燒友”的需求。新媒體端精心打造的第八屆北京國際電影節專題，融文字、圖片、短影片為一體，全面集納相關新聞報導。

“大+小”

多終端傳播，滿足多元需求

電視屏、電腦屏、手機屏……總台的強勢傳播矩陣為北京國際電影節的宣傳推廣提供強有力的管道支撐。其中，僅央視網一家，就擁有央視網、央視影音客戶端、互聯網電視、IPTV及手機電視等多平台多終端資源，覆蓋用戶數超過11億。

本次電影節報導，總台充分整合大小屏資源，多平台、多角度曝光，創新融合報導，強化大小屏互動，提升用戶體驗，使電影節相關內容傳播方式和消費方式更為多元化。在電視大屏，播出製作精良的專業新聞報導產品；在手機端，則通過短影片、H5等更為多樣化的資訊展現方式，滿足碎片化、社交化的消費需求。如央視新聞出品的“一張圖了解今年的北京國際電影節”則使用了非常流行的長圖方式集約化地展示了本屆電影節的關鍵資訊，非常適合在手機端傳播。

“聚合效應”：開創雙贏格局

發展為本，創新為要。一個是國家級傳媒平台，一個是中外電影交流、合作、交易的國際性平台。二者強強聯手，品牌聚合、資源聚合、影響力聚合，通過一系列“化合”、“置換”等化學反應，進一步催生新品牌力、新產品力、新內容力、新用戶力，實現雙贏格局。

聚電影節“平台優勢”

合三台之“融合力”

三台融合，不是三台三網的簡單疊加，而是從平台到品牌，從人才到資源，從流程到機制的全方位深度融合。第八屆北京國際電影節為總台提供“催化劑”，極大地釋放了總台的發展潛能和創新活力，更新為“你就是我，我就是你”的深度融合。

三台三網各自發揮自身的特色和優勢，實現協同傳播的疊加效應。

總台以大國媒體姿態深入北影節這一國際化、市場化、專業化的大型文化交流活動，展示傳播影響力，為總台品牌打造助力。同時在電影節報導中，總台充分發揮自身融合優勢，打破壁壘，加深業務協同，在策劃報導、跨管道多終端傳播、外宣等多方面展現了強大行動力。三台三網各自發揮自身的特色和優勢，共同策劃、共同採訪，人才共享、資源共享，發揮三台融合之後協同傳播的聚合效應。

總台記者王小節認為，三台聯動的過程中能夠通過優勢互補提高報導效果。“比如國際台有語言優勢，他們可以負責外語採訪；央廣有資深編輯，可以在後方策劃方案。做到集中最優勢的資源將資訊共享，避免記者重複勞動。”

聚三台“傳播優勢”

合電影節之“影響力”

北京國際電影節以“融匯中國國內與國際電影資源，搭建展示交流與交易平台”為宗旨，以電影為載體，連接中外，溝通世界，展示大國文化自信。總台作為國家級媒體集團，在海內外都擁有強大的品牌號召力和用戶覆蓋能力。憑借總台對電影節全方位、全媒體、全景式的傳播報導，本屆電影節在海內外的知名度和影響力都得以進一步提升。

本次中央廣播電視總台作為北京國際電影節的主辦方之一，更全面調動三台三網傳播資源，通過統一規劃、融合報導，使本屆北京國際電影節的傳播輻射範圍達到了史無前例的寬度和廣度。三台聯手，多路記者出馬，采編的內容一經採用，全網通發，傳播聲勢浩大。

三台三網的傳播優勢不僅體現在覆蓋力和影響力上，更是通過全新的載體、終端、形式等多維度組合，更新電影節的用戶體驗，使廣大用戶能更方便、更全面、更個性化地獲取電影節相關資訊。

結語

四月，光影北京，精彩不斷。第八屆北京國際電影節的成功召開，必將有力地推動世界電影藝術的繁榮進步。而中央廣播電視總台與北影節的這次牽手，更激發了一系列化學反應，全面創新電影節融合報導的同時，也為推動三台深度融合提供了強大的發展動力。下一步，總台將如何在“打造國際一流的國家級現代傳媒航母”的路線上不斷創新嘗試，我們拭目以待。