字節跳動已為了TikTok虧損12億美元，可能還會繼續虧下去

對字節跳動來說，海外的路也是燒錢的路。

The Information援引知情人士消息稱，2018年，字節跳動為TikTok的海外擴張投入重金，也因此虧損12億美元，而這依然沒能為它奠定勝利，TikTok還面臨重重挑戰。

高推廣成本與低回報是造成巨額損失的原因。

看起來勢頭不錯的印度市場尚未盈利。知情人士透露，印度獲得新客的成本低至20美分，目前為止，字節跳動已經在印度電視和網絡廣告上投入了上千萬美元。儘管TikTok在印度市場表現不錯，去年日常活躍用戶增長近20%，用戶超過2300萬，但印度的廣告收入十分有限。工作人員表示，目前印度市場的主要任務是獲得更多客戶，預計不會很快盈利。

相較於印度，TikTok在美國的獲客成本更為高昂，競爭也更加激烈。TikTok在美國市場主要依靠Facebook、YouTube等老牌社交平台的導流，去年字節跳動在僅在谷歌的廣告上就花費了3億多美元。但這樣的推廣並沒有獲得太高的留存率：Tiktok在美國的30天用戶保留率約為10%，而印度的這一比例超過30%。

TikTok尚未通過廣告盈利。據CNBC報導，它目前的營收來源主要是應用內購，用戶可以購買 Emoji表情和虛擬禮物。

儘管損失慘重，字節跳動仍不改擴張計劃。TikTok迅速增長的用戶量和表現搶眼的安裝量是字節跳動的一劑安慰良藥。TikTok的月活用戶已經超過5億。2018年，TikTok在非遊戲應用的下載量排名第四，去年9、10月，在iOS、安卓的安裝榜單頻頻登頂。今年2月，Sensor Tower估計，TikTok 在App Store和Google Play兩大應用市場的全球安裝量破10億大關。

TikTok迅猛增長用戶的勢頭讓Snapchat、Twitter，甚至Facebook感到威脅。Snap和Twitter在最新財務文件中把TikTok列為競爭對手，Facebook推出了一款類似於TikTok的音樂短視頻應用Lasso，他們都在警惕這一外來產品未來對自身廣告業務造成的影響。

一旦美國本土應用對開始對其采取措施，TikTok的在其平台上的入口，比如共享的社交账號，將受到影響。

那麽，在美國仍然處於成長期的TikTok將如何應對這些挑戰？

可以預測的是，在中國人口紅利見頂的情況下，TikTok的出海之路不會停止。更何況，在擴張的道路上TikTok並非毫無根基。字節跳動此前花費10億美金收購的音樂短視頻網站Musical.ly已於2018年8月正式並入TikTok，Musical.ly原有账號的內容和粉絲群全部自動遷移到新平台。Musical.ly在海外市場一度火爆，被並購時已累積 2.4 億全球注冊用戶，合並後TikTok接收了Musical.ly擁有的全部資源。

字節跳動曾在中國與騰訊開啟短視頻大戰，以勝者姿態統治中國短視頻半壁江山。如今看來，國外的短視頻市場已經有隱隱開戰的趨勢。在這場客戶爭奪戰中，此前的運營成本和虧損額度不過是個開始。字節跳動還有很多事情要做：印度市場雖然認可度高，但未到盈利階段；美國市場利益頗豐，但未必能吃得進去。