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膨脹了!12999元的小米電視來了,比索尼還香?

在以1046萬台成績成為2019年中國電視行業出貨量最高的公司之後,小米電視業務開始向著更多維度進行發展。7月2日,小米發布了小米電視大師系列,似乎是要通過這條定位最高端的產品線試圖改變“性價比”既有形象,向佔據高端市場的老牌廠商發起挑戰。

小米電視大師系列應運而生,它準確地抓住了高端電視產品最核心的音畫素質,並在螢幕、算法、音響、智能化多個角度做出提升。價格和規格雙雙躍進之後,小米電視能夠完成“衝擊高端”的目標嗎

過萬定價,換來全面提升

小米電視大師系列採用了高端電視主流的極簡風格,即正面無過多裝飾並盡可能提升螢幕面積,官方數據稱達到98.8%屏佔比。底座是如今在高端電視中才有更多出場率的中置式底座,覆蓋底座的玻璃下印有主要賣點:OLED屏、120Hz可變刷新率、遊戲模式、杜比全景聲

電視智能功能發展到今天已經相當完善,但對於電視而言最關鍵的還是音畫素質,其作為核心能力的地位從來沒有改變。不管是哪個品牌的高端電視,無一不是具備畫面表現和音響層面的較高規格,小米電視大師系列達到這一水準的方法是在螢幕、畫質算法、音響系統下功夫。

大師系列是小米旗下第一款用上OLED螢幕的電視,最大可顯示10.7億色,對比度可達1000000:1,畫面明暗細節表現有明顯進步。這塊來自LG Display的4K螢幕覆蓋98.5% P3色域,色準為ΔE1.5,可視角度178°,支持DC調光、1ms響應速度和40Hz~120Hz的可變刷新率。

小米為大師系列打造了集成20多種畫質提升技術的AI大師引擎,結合獨立APU和深度學習算法實現了逐幀逐像素的優化,提供4K超分辨率播放、最高120幀MEMC運動補償、多重降噪動態場景識別等多角度優化畫面信號功能,實現綜合畫質表現提升。

OLED螢幕與畫質引擎結合後,大師系列一次性拿下了杜比視界、HDR10+在內的認證,補齊了過去小米電視沒能上完的課。當然,具體能帶來怎樣的畫面表現能力,有待雷科技今後對實機進行體驗測試。

除了支持光線輸入,大師系列接口數量並無特別之處,3個HDMI顯得有點不夠用,不過支持了可輸入[email protected]信號的HDMI 2.1。這是將在年末上市的下一代遊戲機Xbox Series X和PS5採用的標準,大師系列也具備對應的自動低延時模式、動態HDR以及專業遊戲模式。

大師系列音響部分採用了含頂部揚聲器、1.9L音腔低音炮在內的多角度九單元揚聲器,總輸出功率為65W,頻響範圍為50Hz~20kHz。這套音響系統獲得了杜比全景聲2.1.2認證,小米也自豪地將其稱之為“影院級”。

系統是名稱回歸的MIUI for TV,接入四大視頻平台內容、一貫的海報式界面之外,還在遙控器上加入NFC標簽支持小米手機一碰投屏。電視上的小愛同學3.0與手機版本界面相似,結合機身四個麥克風實現遠場語音喚醒,支持切換節目、控制智能家居等操作,亦可息屏使用。

最後列一下硬體參數,搭載聯發科MTK 9650芯片(4*Cortex A73+Mali-G52 MC1),3GB記憶體與32GB存儲,連接能力上支持有線網、2.4GHz/5GHz雙頻Wi-Fi 5以及藍牙5.0。以手機的要求來看有些落後,不過就電視使用場景來說已經堪用。

小米電視大師系列首款上市產品是65英寸螢幕的小米電視 大師65英寸版,定價為12999元,將於7月3日正式發售,目前已經可以在小米官網等渠道預購。

小米電視找到了正確道路?

從發布會和產品頁公開的信息來看,即使標榜高端並定價過萬,小米電視大師系列也還是繼承了小米產品的一貫路線:較為全面地具備同定位區間產品都有的規格,而且還能比競爭對手定價更低

4K分辨率OLED螢幕、120Hz刷新率與MEMC動態補償、嘗試盡可能還原真實畫面的畫質引擎、多層次音響系統,這些新出現的特性全都是同級別產品中具備的能力,而小米一次性全部實現了。可以說,大師系列比之前的小米電視更難找到遺憾之處,像是重新思考的結果。

電視是小米在手機之外較早拓展出的一塊業務,小米手機3時代就發布了第一代小米電視產品,具備驍龍600芯片、47英寸螢幕、3D畫面顯示、智能作業系統等特性,在當時看來頗為先進,2999元的性價比售價也讓人們期待小米能在電視市場重現手機上的顛覆與輝煌。

之後的一些產品有了更多追求,比如說屏佔比和輕薄程度提升、引入分體式低音炮、與Soundbar集成的主機等中高端特性,期間還嘗試過曲面電視產品。小米電視的價格成功上升到近萬,但市場表現談不上大火,更不能指望複製同時代手機業務的表現。

雷科技認為有兩點因素製約了曾經的小米電視,一是在高端方向上不夠極致,與消費市場公認的索尼三星等高端電視,存在螢幕規格和畫質表現的差距;二是當時互聯網電視品牌進入刀刀見血的價格戰階段,樂視暴風等品牌不惜以虧本銷售電視,小米並沒有跟進去換取銷量。

樂視電視退出主流市場讓出相當大空間,小米電視也在那個時候改變方向,開始打造明顯迎合主流消費者傾向的產品。於是我們看到小米陸續推出了多款特徵並不明顯的電視產品,與之而來的是明顯更低的定價,甚至還有售價僅有數百元的低端產品。

市場變遷、路線更改,再加上上遊國產螢幕供應增加帶來的成本驟降,小米電視在2019年出貨量1046萬台並連續五個月第一,完成了自己的逆轉。這裡的小米電視突破了第二點因素,用價格戰獲得市場領先地位,然而無論怎樣的消費電子產品,市場終究有中高端需求存在。

有越來越多的電視具備大尺寸、高刷新率、動態補償、音響系統等特性,小米電視已經有些不夠看了,需要有更高規格的產品去防守並進攻。就像小米手機所做的那樣,可以依靠低端的紅米系列打開出貨規模,最終還是得打造高端產品把握更多市場與未來

小米電視5 Pro、Redmi Max 98英寸、Redmi X系列就是小米做出的嘗試,分別對準高端特性、超大尺寸、高端下放三個不同區間。從Redmi Max 98英寸銷售上千台,超越該尺寸電視原有市場空間;Redmi X55在1699元價位段吸睛無數來看,小米電視又一次走了對的路線。

小米電視大師系列則是對真正的高端電視,這塊小米從未進入的市場進行補完。如果只看規格,不說其他國產品牌,光說萬元以上得到廣泛認可的索尼和三星,在大師系列面前也只能算有來有回。小米有備而來,小愛同學和智能家居接入更是不同於競爭對手的額外加分項。

終於能名正言順地高端之後,小米也沒有在大師系列電視上放棄價格優勢:處於同級別的65英寸版索尼A8G、三星Q80,售價分別為14999元和13999元。除非是在拚多多或是電商活動期間,很難找到比大師系列規格更齊全售價更低的產品

做好高端電視,這僅是開始

曾經轟轟烈烈的互聯網電視競爭,在幾個品牌因不同緣故退出市場後告一段落。近兩年的電視行業又有了不一樣的熱鬧,一方面是國產廠商開始打造更多產品線向國際品牌發起挑戰,另一方面華為這樣有實力的新角色入場推動洗牌,而這後面是消費市場的高端特性需求增長。

智能手機一度從電視奪走了人們的注意力,電視市場卻能保持一定增長規模,人們開始重新關注大屏內容體驗了。大尺寸、多細節、音畫一體的觀看體驗,都是手機做不到而電視可以實現的要求,想要把這些要求盡善盡美地滿足,勢必要讓電視具備更多高端特性

獲得了高端特性下放的部分產品因此而生,比如Redmi X和榮耀X1系列,兼顧低價以及MEMC、多揚聲器等高端特性。不過想要完整的高端特性,還是得看真正的高端電視,所以廠商們都不約而同地打造對應產品去滿足需求,小米電視大師系列就是其中之一。

小米想要做好高端電視產品,絕對不是定一個足夠高價格然後把硬體規格堆上去就行,真正影響口碑和銷量的,是實際體驗中能傳達給消費者怎樣的觀看體驗。這些不足之處在低價位電視上可以被消費者接受,但來到萬元以上,恐怕會影響的就不只是單個系列了。

這一點,是純互聯網銷售無法達成的弊端,網絡宣傳內容不能直觀傳達高端電視產品與觀看體驗掛鉤的音畫素質,只有肉眼見到的才會是可以打動消費者的。因此大師系列必須充分利用小米之家的展示空間,甚至有進入傳統線下渠道的需要

還有電視內廣告,作為互聯網電視補貼低價的手段無可厚非,用戶往往也只是更反感讓人覺得打擾的廣告。然而來到萬元價位的小米電視大師系列,理論上已經具備充足利潤空間,即使廣告位僅剩下開機時的數十秒畫面也同樣不合時宜,尤其是在同價位產品均沒有廣告的對比下。

大師系列在創下小米電視產品多個第一之後,也為小米進軍高端電視市場開了個好頭,但並不代表著成功觸手可及。已經創立10年、進入電視行業7年的小米應該很清楚,產品發布僅僅是頭一步,接下來的道路需要慢慢走好。

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