你想要的答案，百度搜不到

文丨郝圓

魏則西之後，因為一篇名為《搜索引擎百度已死》刷屏文，關於百度的新一輪輿論鞭笞昨天正式開始。

自媒體文章致百度股價大跌？作者回應：說法不成立

昨晚，自媒體“新聞實驗室”發布了一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章，與以往不同，這次矛頭對準的不再是飽受詬病的醫療廣告和廣告，而是搜索結果品質堪憂。

本文作者，

原南方周末記者

方可成在文章中通過親身體驗發現，近半年通過百度進行搜索發現，搜索結果一半以上都指向了百度自家產品，尤其是百家號內容。同時，百家號內容品質堪憂，目前已經成為以行銷號為主體的內容平台。

圖片來源：新聞實驗室

方可成指出，如今的百度搜索基本上可以更名為“百家號站內搜索”了，作為搜索引擎的百度已死：“它將你引向的不是中文互聯網中的優質精神食糧，而是囤積在自家的腐臭變質內容”。

文章在發出後不久很快形成刷屏之勢，閱讀迅速突破10w+，緊接著今天凌晨百度股價大跌的消息傳來，截至收盤，百度報160.39美元，跌幅達6.40%。

不少媒體或明示或暗示地將二者相聯繫，對此原文作者方可成回應藍鯨記者稱，文章直接影響百度股價的說法不成立，是非常不負責任的標題黨行為。其實今天中概股普遍下跌，百度下跌則主要是受到花旗評級的影響以及對於接下來成本開支的擔憂。

今天中午處於輿論風口浪尖的百度終於對此發聲，百度表示，目前百度搜索結果中，百家號內容全站佔比小於10%。現有的190萬百家號創作者，覆蓋了全部的權威媒體和資訊機構。百家號可以優化用戶使用百度App搜索時遇到的頁面訪問速度慢、排版差異大等瀏覽體驗問題。

對於這個表態大家並不買账，包括方可成本人在內的許多網友表示，全站比例沒有太多意義，大家搜索一般只看前兩頁。如果能給出第一頁的結果佔比會更有說服力。

唱衰百度的聲音此起彼伏，曾經最懂中文的搜索引擎為何會淪落到今天這樣的地步呢？

“百度搜索之困”，究竟是自掘墳墓還是無奈之舉？

2019年的第一個工作日，李彥巨集在新年第一封內部信中宣布了一個數字：2018年百度的營業收入正式突破1000億元。他驕傲地表示：“那個能夠做出好產品、那個受用戶喜愛的百度，已經回來了！”

但隨著《搜索引擎百度已死》刷屏，撲面而來的質疑聲與唱衰聲讓李彥巨集的回歸豪言顯得有些諷刺，顯然不喜歡百度的人還很多。

知名媒體人王志安在微博寫道：“百家號上大量的行銷號，整天扒各種新聞八卦，稍微改一下就發在上面，其品質之低劣，對版權侵犯之惡劣，令人發指……”自媒體灰鴿叔叔創始人表示：百家號確實文章品質低到離譜。個人使用內容搜索其實一直用兩微了。百度主要還是滿足企業seo需求。從個人使用上來說，百度已經沒有太大的搜索價值。

目前，關於百度搜索的爭論主要集中於兩點：一個是關於百度搜索封閉性的質疑；另一個則是關於百家號內容本身品質的質疑。

根據《搜索引擎百度已死》一文，百度搜索結果對於百家號內容傾斜嚴重，對此一位互聯網從業者表示，其實這是內部KPI導向和外部壁壘擠壓下的無奈之舉，“在內容產品不斷封閉的今天，百度或許面臨著“內容荒”，公眾號和微博自成一派，不讓百度抓取內容。而其他允許百度抓取的網站，因為面臨很大的變現壓力，所以在網站上放了非常非常多的廣告，甚至部分網站內容品質極差，無法解決用戶搜索的問題。這讓百度的用戶體驗變差，百度只好啟動內容feed+百家號戰略，對於百度，這是十分優秀的戰略選擇。”

同時，把流量給自己的產品正在成為互聯網的一個趨勢，並非百度獨一家，新浪微博CEO王高飛表示：“站在百度角度，騰訊/頭條的資訊搜索都是內生的，憑啥百度要做開放。”

究竟應該封閉還是開放，這個問題背後其實是搜索引擎的屬性問題。一些觀點認為從互聯網商業化的邏輯出發推廣自己公司的業務無可厚非，對此方可成表示，“這可能不是一個很好的商業選擇，百度不是微信，不是一個聊天工具或者社交工具，它是一個搜索引擎，當它變成了一個站內搜索的時候，那就不能叫做搜索引擎了，所以我的標題其實很謹慎，叫《搜索引擎百度已死》，我沒有說‘百度已死’。搜索引擎直接跟資訊相關，是我們去接觸資訊的一個入口，具備比較強公共性，它實際上需要考慮公共影響，這個全世界都有共識。”

百度搜索向百家號傾斜只是輿論討伐的導火線，它觸發的其實是長久以來用戶對於百家號充斥著大量行銷和品質低劣內容的不滿情緒。與同為內容生產平台的微信公眾號相比，百家號幾乎鮮有爆款文章誕生，這也不由得讓人對其內容品質產生憂慮，同時“抄襲與侵權”也是縈繞在百家號頭上揮之不去的陰雲，有網友甚至表示因為被抄怕了，自己不得不開通了百家號账號。

百度搜索的困局或許是整個中國互聯網發展的一個縮影。

百度僵局與搜索引擎時代的遠去

如今看來內容生態領域的山頭割據已成定局，同時，資訊爆炸時代用戶對於資訊的需求更加的個性化，傳統的搜索引擎大而全的資訊內容與更加準確、深度的內容需求形成矛盾，在這個大背景下以百度、搜狗、360為代表的綜合搜索引擎地位地位正在下降，越來越多的用戶開始把知乎、微博、微信、小紅書等APP當做搜索引擎在用，一個垂直搜索的時代正逐漸走近。

“搜索是一個互聯網產品的基本功能，所有產品都是搜索引擎，微博是、頭條是、淘寶和天貓也是，移動互聯網碎片化，本身就是切割了百度的流量，大家都用app就不從百度搜了，”萬能的大熊說。

搜索引擎的落寞背後其實是一場大型的互聯網人口遷徙，搜索的價值本身並沒有降低，但是入口的多樣化正在重塑“搜索”這一行為，在這個新的機遇面前百度的對手很多，以微信為例，掌握大量內容資源的微信也做起了搜索，據全天候科技報導，過去一年微信搜索的用戶數增長了50%以上。它的野心並不止於資訊檢索，還有服務搜索，擁有更大的想象空間，據中國企業家報導，2018年年底，微信開始灰度測試“附近的餐廳”功能，它出現在此前“搖一搖”的入口位置，用戶可以搜索附近的美食，並查看相關內容。

人們正在把垂直搜索當做習慣，就像當初幹什麽都“百度一下”一樣，已經錯失移動互聯網發展良機的百度下一步又該邁向哪裡呢？

END

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