人民日報點贊小罐茶，「新中國茶」做對了什麼？

茶葉在中國有著穩定的市場和巨大的消費能力，據中國農科院數據顯示：我國茶葉消費人群約為4.7億。但提起茶葉，人們首先會想到西湖龍井、黃山毛峰等品類，很難想到強勢的企業品牌，茶企缺乏存在感。近日，一家成立時間不足4年的茶企卻得到《人民日報》的公開表揚。

它，就是新中國茶的代表品牌——小罐茶。

人民日報「點贊」小罐茶

10月12日，《人民日報》發文《創新驅動行業生機——小罐茶探索市場新路》，文章明確指出，「中國茶行業亟須轉型更新。小罐茶嘗試以消費品思維做茶，創新品質管控和消費體驗，從物理需求和精神層面挖掘品牌優勢，探索中國茶行業發展的新路徑。」

了解中國茶行業的人都知道，傳統茶行業的標準化程度不高，年輕消費者對其距離感很強。正如《人民日報》指出，「長期以來，中國茶基本上以農產品的形態出現，茶葉品質缺乏統一的標準和穩定性。沒有標準，難成規模；沒有規模，難鑄品牌。」

小罐茶的出現打破了這種傳統形態，它運用消費品思維，從產品、設計、包裝及行銷等方方面面統一標準。例如，研發出具備專利的食品級鋁罐，在包裝上實現了標準化，不僅最大程度保障茶的品質，也更契合現代消費者的使用習慣；「找到了八大名茶對應的八位國家製茶大師和非物質文化製茶技藝傳承人，以經年積累的經驗，為八款茶制定出包含原料選擇、採摘要求、製作技藝在內的一整套好茶標準」，等等。

難得的是，小罐茶不只在降低茶葉消費的認知門檻，也非常注重茶葉品質：花4年時間跑遍中國各大茶葉核心產區，和茶行業大師深度合作保證茶葉源頭的品質和工藝，再以自動化工廠建立穩定優質的品控體系，以專業審評師把控流程。僅以農殘為例，《人民日報》指出，「在當前的茶業市場，最難解決的就是茶葉潔凈度問題……小罐茶堅持『雙檢雙測』，既要接受國內相關機構的檢測，也和國際品質管理機構SGS合作，以國際標準檢測產品。」以現代科學方法，優化傳統茶行業的品控。這也正是《人民日報》專文報導小罐茶的重要原因。

憑藉著對行業和市場的深刻認知和創新能力，小罐茶一躍成為當前中國茶產業初具品牌效應的新興企業。正如《人民日報》所說：「從做品類茶到做品牌茶，小罐茶帶來的衝擊正是對中國傳統茶行業『有品類、無強品牌』現狀的革新。通過對產品品質和消費體驗孜孜不倦的追求，小罐茶致力於讓中國茶以品牌的形式，重新走向世界。」