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“無雙蛇魔、古墓奇兵、NBA2K19...”下班去吃飯的路上，隨行的同事一直在低聲念叨著什麽。
“嘀咕啥呢？”我問。
“之前買的遊戲全是發售不到一個月就降價了，生虧了我好幾百，四舍五入就是一個億！”
“哦。”
晚買有折扣
俗話說得好：“早買早享受，晚買有折扣。”而這個折扣多晚才有，會讓不少早買者心裡嘀咕不停，畢竟一直沒折扣才會讓他們覺得自己買的遊戲真保值。
最近上線的《古墓奇兵：暗影》因為銷量不佳，在發售後不到一個月的時間裡就被發行商SE瘋狂打折促銷，其力度之大，讓人產生了它自己提前過了雙十一和黑五的錯覺。綠到刺眼的-34%無疑傷害了諸多全價購買遊戲的粉絲們，遊戲的steam評論區也隨著促銷消息的放出，直接從好評跌落至褒貶不一。
值得一提的是，《古墓奇兵：暗影》剛發售時國區定價頗高，並沒有像其他遊戲一樣根據地區采取不同的定價，379元的純匯率轉換價格曾經招來了不少玩家的吐槽。定價過高，一定程度上也是造成遊戲銷量不佳的原因之一。
遊戲光速打折/降價，受傷最深的一批人是那些預購了遊戲的玩家。遊戲預購相當於是種變相的打折，玩家出於自己對於遊戲的期待和關注，可以用稍微便宜些的價格來提前購買、預載遊戲。遊戲廠商通常也會送給玩家一些遊戲內的道具小禮物，作為玩家對於遊戲的信賴和支持。
對於擁有“一切最終解釋權”的廠商，別說是降價了，他就是漲價，玩家也沒有辦法用什麽合適的方法來扭轉這些的決策。但廠商在發售後短時間內隨意大幅度的更改定價，無疑會改變消費者對於其今後發行遊戲的認知，影響它在玩家心裡的“信用評級”。
而這些抉擇最直接的影響就是，玩家可能不會再在發售前/後就馬上購買這個公司的遊戲了。至少每次想要原價購買遊戲時，多少心裡會犯點嘀咕。以去年年末貝塞斯達的《邪靈入侵》和《德軍總部二》為例，基本上就是剛發售就打折到史低，其他諸如《doom》《羞辱》等遊戲也都是沒多長時間就開始瘋狂促銷，永久降價。原價首發入了遊戲，結果一轉眼，自己的錢就憑空消失了數百，這個物品貶值的速度和幅度堪比津巴布韋布的通貨膨脹。
《古墓奇兵：暗影》光速打折最直接後果，玩家們紛紛表示：“以後我再原價買SE的遊戲我就是傻【嗶——】！”
這事兒無關遊戲品質，甚至可以說和遊戲本身沒有任何關係，僅靠降價就能影響商品本身口碑，估計除了遊戲之外很難找到其他的商品了。
地主家也沒有余糧呀
前面提到遊戲打折的原因無非就是銷量沒有達到預期，無法快速收回成本創造收益，只能用薄利多銷的方法，來保證遊戲話題的熱度，獲得穩定收入。而至於為啥會銷量不佳，其結論非常簡單：因為它不好玩。
你看R星，手裡握著連冠銷量榜的《GTA5》，發售後很長一段時間，都沒有出現打折的情況。畢竟人家遊戲品質梆硬，打不打折都不斷有人來買，何必自降身價來提升銷量。
隔壁《PUGB》在數十連冠steam銷量榜首時,也從來沒有過降價的意向，即便是steam促銷、黑五時，它也依舊堅守全價的底線，不讓分毫。而吃雞開始促銷的契機也是因為自己關注度和熱度下降，銷量開始逐漸下滑。這時藍洞才松了松褲腰帶，選擇用綠色標簽來鞏固自己遊戲熱賣榜上的地位。
如果你比較關注“steam周銷量榜”系列新聞，就會發現一個規律：一旦遊戲的熱度下降，其銷量就無從保證了。在吃雞熱潮逐漸退去，迫使藍洞選擇使用降價來促進遊戲銷量之後，吃雞的銷量就很少再像之前一樣能夠穩定在榜單前幾了。2013年發售的《GTA5》熱度到現在已經2018年，早已被消費殆盡，目前也是一直遊離在十幾名左右，只有在打折促銷時才能重回前幾。
新遊光速打折，很大程度上也是考慮到遊戲剛剛發售，配套的宣發和媒體關注度還沒有下降，這時候打折帶來的宣傳效果較好，至少現在大家還能記得它。如果非硬撐到幾個月半年之後，基本上毫無熱度時，再想著拿促銷來增加銷量，其效果也會大打折扣。所以還不如直接光速打折，來換取更大的利潤。
另一方面，遊戲打折並不是單純地意味著利潤的降低，廠商此舉除了回收成本衝銷量外，也有一定原因是因為目前遊戲或多或少都會帶一些商店系統。遊戲打折之後完全可以通過內購商店的銷量再賺上一筆，甚至從別的方面來說，降價帶來的銷量提升，也是提升潛在客戶，增加長線收入的可能。
在動視暴雪今年Q1的營收佔比中，遊戲內購的收入更是佔據了總營收的一半。從另一方面印證了“廠商越來越不靠賣遊戲賺錢”的傳聞。
結尾
在現在3A動輒60美元的定價下，遊戲降價本應對玩家來說是件好事。但是開發商為了止損/盈利，過於迫切的進行大幅度打折銷售，無疑會損害那些提前購買遊戲玩家們的利益。
以我掙扎在溫飽線的工資來說，購買一款數百元的遊戲確實需要和自己的錢包做做心理工作，省吃儉用買兩款遊戲還沒通關就直接半價，實在是有些不太能讓人接受。至少經過了反覆的幾次打折後，我決定不再預購首發入任何一款遊戲了，至少要優先觀望一下玩家評分和媒體評測才能下手購買。
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