入場茶飲市場，瑞幸真的做足準備了嗎

作者 | 阿木（本文1642字，閱讀約需要3分鐘）

千億級茶飲市場，攪局者眾多，瑞幸真的做足入場準備了嗎？

而此時，距離小鹿茶7月份正式上線，也才過了兩個月。

「單飛」前的行銷造勢 走心

艾媒諮詢曾公布一組數據，2018年中國新式茶飲市場規模超900億元，預計在2019年超過1200億元。

如此龐大的市場規模下，既有喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等屢拿融資、定價較高的社交媒體刷屏寵兒，又有coco、一點點、益禾堂等定價稍低、門市過千家的品牌。殺入這樣一個市場，小鹿茶一刻也沒閑著，早就練兵秣馬。

今年4月，瑞幸咖啡悄悄地在APP上線了4款小鹿茶，用以測試用戶對小鹿茶的接受程度。到了7月8日，瑞幸依託全國3000多家瑞幸咖啡，正式推出十餘款小鹿茶產品，同時宣布當紅人氣明星劉昊然出任首位代言人。

之後，瑞幸還請來了知名民謠樂隊鹿先森樂隊，為小鹿茶打造專屬音樂——《給鹿小姐的一封信》，歌詞最後一句為「喝杯小鹿茶，聊聊心裡話」。

當輕鬆愉悅的音符碰上悠悠奶茶香，有人甚至調侃小鹿茶給人一種「小鹿亂撞」的青春氣息。

短短數月，瑞幸完成了從產品測試、產品上線到周邊銷售等一系列行銷推廣。在粉絲經濟和IP效應的雙重「暴擊」下，瑞幸不僅俘獲了消費者的芳心，更潤物無聲地將年輕、活力的品牌形象傳遞出來。

自此，仍處孵化階段的小鹿茶，就已經「溺愛」加身。這一波的行銷造勢，可謂走金更走心。

「單飛」後的商標布局 堪憂

顯然，瑞幸為了搶灘茶飲市場下了不少功夫。但是背後並不完美的商標布局，令人堪憂。

小編從中國商標網查詢發現，「小鹿茶」第43類商標已經被程某於2019年3月28日搶先提交申請。

而瑞幸品牌方北京瑞吉咖啡技術有限公司直到8月7日才申請註冊第43類「小鹿茶」商標，比7月份上市的小鹿茶晚了將近一個月，比程某的申請註冊時間晚了4個多月！

（程某、瑞幸申請註冊的第43類「小鹿茶」商標）

按照商標分類，第43類主要使用在「備辦宴席、咖啡館、自助餐廳、餐廳、飯店、快餐館、酒吧服務、汽車旅館、流動飲食供應茶館」等服務上。而小鹿茶想要從事連鎖經營管理，第43類必須註冊，這事關其能否使用「小鹿茶」三個字作為門頭。

更讓人擔心的是，小編通過程某提交的申請人地址查詢發現，他曾在2018年10月31日申請註冊了近似鹿角巷的第43類「一鹿一角一巷」商標，但這枚商標已被駁回。

目前，程某的「小鹿茶」商標流程狀態為「駁回通知發文」，而瑞幸旗下瑞吉咖啡的商標流程則處於「受理通知書發文」環節。

按照一般的商標申請註冊流程，從提出申請到反饋結果，往往需要九個月的時間。如果這枚商標被程某註冊成功，那勢必會對瑞幸自己申請的第43類「小鹿茶」產生影響。屆時，無論是選擇異議維權，轉讓購買商標，還是啟用新品牌做茶飲，對資金緊張和期待翻盤的瑞幸來說都將是巨大的損耗！

目前，「小鹿茶」商標的申請記錄一共有48條。其中，瑞幸品牌方申請了44件，涵蓋餐飲行業商標的核心類別、重要類別、關聯類別。其餘4件均在他人名下。這些商標全部處於「等待實質審查」狀態。

市場未動，商標先行。瑞幸雖然有這方面的意識，但是在類別選擇和時間上仍然不夠小心，導致商標的核心類別申請遭遇「截胡」。風風火火上市的小鹿茶，即使瑞幸萬般力推，也難逃商標被搶注的風險。

千億級茶飲市場，攪局者眾多。瑞幸的小鹿茶顯然沒有做足充分準備。第43類「小鹿茶」商標到底花落誰家？我們不妨拭目以待。