京東第三季度淨利潤大漲200％，劉強東的戰略初見成效

受益於廣告和第三方物流收入的強勁增長，京東第三季度淨服務收入同比增長49％，首次佔比總收入的10％以上。這說明劉強東提出的“零售即服務”的戰略初見成效。

文 |《中國企業家》記者譚宵寒

編輯 |林文龍

頭圖來源 |視覺中國

11月19日，京東集團對外發布了其2018年第三季度財報，美國通用會計準則下（GAAP）京東總收入1048億元人民幣（約153億美元），同比增長25.1%；歸屬於普通股股東的持續經營業務淨利潤為30億元人民幣（約4億美元），去年同期為10億元人民幣，同比大幅增長200%，創下了京東上市以來的單季新高。

京東總收入可分為兩大塊：一是商品銷售，即自營業務取得的銷售收入；二是服務收入，包括京東物流倉儲服務、京東雲、POP（第三方）平台廣告收入等。

根據財報，2018年第三季度，京東商品銷售（即自營）收入939億，同比增長22.8%；服務收入109億，同比增長49.4%。

京東集團首席財務官黃宣德在當天的財報分析電話會議上說，受益於廣告和第三方物流收入的強勁增長，公司第三季度淨服務收入同比增長49％，首次佔比總收入的10％以上。

這一增速相較於2017年同期47%的增速，呈現出加速增長的態勢。這說明京東大力拓展了第三方賣家的數量，並努力為他們提供更多的服務。

在不斷開放平台的同時，京東也在著力加大技術研發投入，確保公司在零售科技上的領先優勢。今年第三季度，京東集團用於技術研發費用同比增速達到了96%，連續四個季度在投入金額已經超過百億。這些技術為京東換來了豐碩的技術成果，不但搭建了“ABC+XYZ”的技術研發框架，同時在無人機、無人倉等智能物流，以及智能供應鏈、甚至是京東X無人餐廳這樣的門市科技上，都有大量的成果落地。

這也說明，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東提出的“零售即服務”的戰略初見成效。

去年底，劉強東曾表示，電商並不是京東的目標，京東致力於成為未來零售基礎設施服務商。今年年初，京東進行了一次組織結構大調整，將原八大事業部更新為三大事業群，以更好的服務這個戰略。

在內部信中，劉強東提到，京東要將沉澱了多年的供應鏈能力、物流能力、數據能力、行銷能力、金融能力和技術能力以模塊化、平台化、生態化的形式全面對外輸出，向社會提供“零售即服務”的解決方案。

在11月19日的財報分析電話會議上，劉強東表示，“零售即服務”戰略為廣大的合作夥伴提供創新的零售基礎設施解決方案，也在獲得越來越多的青睞。

截至2018年9月30日，京東第三方平台共有約20萬個簽約商家。大量簽約商家帶來了廣告收入的迅速增長。另外，黃宣德在財報分析師會議上補充，京東第三方市場業務一部分增長就來自於京東的物流服務，頭部商家正越來越多地利用這些服務。

第三季度，京東繼續提升在中國電商領域的物流網絡優勢。截至2018年9月30日，京東在全國運營超過550個大型倉庫，總面積約為1190萬平方米。

9月10日，京東集團在東南亞地區最先進、最完整的智能倉儲物流中心在泰國正式建成，這也是京東物流搭建全球供應鏈基礎網絡的重要一步；而在京東11.11全球好物節期間，京東物流的第一架全貨機也成功完成首航，京東物流自此進入全貨機時代。

除了物流，京東還在積極拓展線下管道：

7月，京東集團與沃爾瑪將“三通”戰略更新至2.0版，借助於京東集團、京東到家的消費數據，結合沃爾瑪的供應鏈能力，推出了零售商超行業的首個倉配一體化“沃爾瑪雲倉”。

8月，達達-京東到家正式宣布已完成最新一輪5億美元融資，投資方分別為沃爾瑪和京東。此次增持，也是三方進一步合力探索無界零售的風向標。

9月，京東集團7FRESH生鮮超市與保利、大悅城、萬科等16家全國知名地產商共建無界零售智能商業地產，預計3-5年內快速開店1000家。與此同時，位於新疆和內蒙古的14家京東專賣店同時開業，目前，京東線下生態已經有京東便利店、京東之家、無人超市、京東夥伴店等形式，其中，京東之家和京東專賣店在全國建店數量已經突破1800家。

還是9月，集合了住、玩、社交、服務四大生態的曲美京東之家北五環旗艦店正式開業，雙方在無界零售上充分整合供應鏈和數據化門市運營。

京東集團CMO兼京東商城輪值CEO徐雷認為：隨著新型、數字化的零售基礎設施不斷開放給合作夥伴並與之緊密合作，無界零售已經取得階段性成果。大量的品牌入駐和簽約商家，使得開放平台正在成為增長新引擎。

第三季度，歐舒丹、HOUSE 99和赫妍等美妝品牌以及菲拉格慕、Furla等時尚品牌開設了京東官方旗艦店。除此之外，John Galliano、Buccellati、上下以及其他主要國際品牌也入駐了京東旗下奢侈品官方旗艦店平台TOPLIFE。9月4日，京東集團與如意控股集團簽署戰略合作協定，旗下男裝品牌Gieves & Hawkes、Kent&Curwen、Cerruti 1881和D'Urban集體入駐京東主站並開設官方旗艦店。

零售基礎設施的不斷完善，使得京東集團能夠更好的順應國內消費更新的趨勢、不斷豐富消費更新的內涵，從而以有品質的增長滿足多層次高品質消費需求。在剛剛過去的2018京東11.11全球好物節上，累計下單金額達1598億元，再次創造新的紀錄。

根據財報，2018年第三季度，京東總收入同比增長25.1%，增速繼續放緩低於30%。京東預計，2018年第四季度淨收入介於 1300 至1350 億元之間，同比增長約為 18%至23 %之間。

京東營收增速放緩或有一部分原因是受經濟形勢的影響。根據國家統計局日前公布的數據顯示，今年前三季度我國社會消費品零售總額中實物商品網上零售額同比增長27.7%，這一增速較去年同期29.1%的增速明顯下滑。而從京東公布的財務數據顯示，其家電、3C產品佔比較高的自營業務今年前三季度銷售額增速同樣也是27.7%，基本與巨集觀消費環境持平。

而數位家電領域一直是京東擅長的領域。財報分析電話會議上，在被問及巨集觀經濟對京東的影響時，黃宣德回應稱，巨集觀經濟的確給耐用品類帶來了某些影響，不過日用品類仍然在持續健康增長，規模讓京東具有獨特的價格競爭優勢。

在11月19日的財報分析電話會議上，劉強東表示，很多人都很關注京東明年的增長策略。“今年集團對研發投入非常高，前9個月，我們的研發投入同比增長88％，這還不包括京東數科的研發投入。這主要是因為集團增加了很多研發項目，經過這一年多的研究，我們對很多項目也看得非常清楚了，所以我們也會對這些項目進行一些梳理。同時京東物流淨利潤率也會有大幅的改善，明年我們淨利潤率的表現也會好於今年。在增長上，我們還會保持高於行業的增速，繼續增加市場份額。在現金流上，由於今年包括集團大樓用地、物流用地等會有一些影響，但是明年會有大幅的改善。總體而言，明年我們會保持高於行業平均增速的增長，提升我們的毛利和淨利，改善現金流，經過這幾年研發的投入，明年集團在技術的收入上也會有很好的表現。”

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值班編輯：高歡歡 審校：武昭含