京東發布2018年Q3財報，透露了哪些關鍵點？

文/ 何己派 編輯/ 李惠琳

11月19日晚間，電商巨頭京東發布2018年第三季度財報。

財報顯示，京東Q3淨營收1048億元人民幣，同比增長25.1%，略低於市場預期的1056.9億元。歸屬於普通股股東的持續經營業務淨利潤為30億元人民幣，去年同期為10億元人民幣，同比大幅增長200%，創單季新高。

作為京東集團核心業務的京東商城經營利潤率達到2.2%，與歷史單季最高盈利水準基本持平。今年雙11大促期間，京東累計下單金額達1598億元，同比增長25.7%。

服務性收入對京東總收入增長的拉動不可忽視。京東二季度淨服務收入為118億元人民幣，同比增長51%；三季度淨服務收入為109億元人民幣，同比增長49.4%，且在京東總收入的佔比首次超過一成，達到10.4%。這一數字背後，是京東物流的頻頻發力。

今年10月，京東物流開啟個人快遞業務，先期覆蓋北上廣三城，明年起逐步將攬收範圍擴大，計劃2019年覆蓋全國30-50個核心城市。隨後，在雙11期間，京東物流的第一架全貨機完成首航。此外，京東的物流網絡也在不斷延伸，截至2018年9月30日，京東在全國運營超過550個大型倉庫，總面積約為1190萬平方米。

過去一年多，京東大力推廣“無界零售”，尋求全面技術轉型。在本季財報中，“技術”也毫不意外地成為了關鍵詞。

京東集團首席財務官黃宣德先生表示，“我們的投資將聚焦於核心技術領域，同時在未來幾個季度將專注於運營的優化，進一步實現規模效益。”

第三季度，京東技術研發投入了34.5億元，當季同比高速增長96%。今年前三季度京東集團技術研發投入已經達到了86.4億元，遠超去年全年的66.5億元。可以管窺，京東全面轉型技術驅動型公司的野心。

事實上，京東技術賦能戰略的確在逐步落地。今年9月，京東正式發布賦能零售店運營的全鏈路數據平台“祖衝之”，圍繞消費閱聽人的線上線下全鏈路數據，從門市動態、行銷、選品、選址和輿情等五個角度幫助實體零售店進行數據化和可視化精準運營。在應用了該技術平台的曲美京東之家，通過大數據選品引入了3000多種商品，門市日均銷售額提升53%，客戶整體進店量比以往高出30%-35%。

三季度，京東GMV同比快速增長30%，達到3948億元；其中，第三方平台GMV同比大幅增長40%。截至2018年9月30日，京東第三方平台共有約20萬個簽約商家。

以3C業務起家的京東，將業務拓展至更多版塊，引入越來越多品牌商和零售商入駐。開放平台正成為京東的增長新引擎，多個無界零售的案例加速落地。

例如，在今年7月，京東與沃爾瑪將“三通”戰略更新至2.0版，推出了零售商超行業的首個倉配一體化“沃爾瑪雲倉”。8月，達達-京東到家正式宣布已完成最新一輪5億美元融資，投資方分別為沃爾瑪和京東。9月，京東7FRESH生鮮超市與保利、大悅城、萬科等16家知名地產商進行了戰略合作簽約，預計3-5年內快速開店1000家。

儘管京東此次發布財報亮點頗多，但隱憂猶在。

被認為沒有“時尚基因”的京東，想要甩掉3C標簽，做到全品類均衡，但對時尚服飾品類的探索尚未取得更多突破性成果。

線上人口紅利逐漸消失、獲取流量的成本變高，聯合線下零售商獲取新用戶仍是京東需要持續攻破的難題。而根據京東三季度財報，截至2018年9月30日，京東過去12個月的活躍用戶數為3.052億，同比去年增長15%，但與二季度的3.14億活躍用戶數相比，環比下跌2.8%。

題圖來源：受訪者提供