魯永明執掌承德露露後首份成績單：營收淨利降幅擴大

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　　魯永明執掌承德露露後首份成績單： 公司“先做減法” 營收淨利降幅擴大 |新京報財訊

　　趙毅波

　　新京報快訊（記者 趙毅波）自從2016年走馬上任之後，魯永明執掌的承德露露發布了他任內的首份年度財務報表。

　　3月16日晚，承德露露公布2017年報顯示，公司實現營業收入21億元，比上年同期下滑16.23%；實現歸屬於母公司所有者的淨利潤 41359.78 萬元，比上年同期下滑8.16%。2017年的業績相比於2016年的情況繼續惡化。

　　此前在2016年，承德露露營收25.21億元，同比下降6.85%；淨利4.5億元，同比下降2.78%。

　　作為中國最大民營資本集團萬向系旗下上市公司，承德露露的主營業務是飲料的生產和銷售，是全國最大的杏仁露生產企業，年生產能力50多萬噸，市場佔有率90%。

　　近年來，承德露露業績持續不佳，而2016年魯永明出任承德露露總經理後，露露以往“原地踏步”的形象正在發生改變。

　　2017年上半年，承德露露對組織架構進行了調整，將原來14個部門優化合成7個部門+1個行銷中心，強調行銷中心的核心地位。同時改革行銷中心實施事業部製，設立4大區域。

　　今年1月，承德露露在北京舉辦發布會，展示了全新的熱飲款露露杏仁露，試圖主打快生活節奏的年輕白領人群。在包裝上，新罐體從深藍變成了小清新的淺藍，一顆杏仁換下了代言人許晴。有券商評論稱，公司突破原有思路推出新露露，是戰略思維上的轉型，將會對公司發展有積極的影響。

　　對於2017年的改革轉型，承德露露在2017年報中稱，2017年也是公司進行重點改革的一年，我們本著聚焦、穩固、發展的方針，先做減法再做加法，逐步使公司在未來三年內夯實基礎、再上新台階。

　　有機構此前發布報告稱，魯永明來自魯冠球家族成員，其特殊的身份，有利於提高與大股東的溝通效率，為露露的發展爭取到更多資源。

　　目前來看，魯永明執掌的承德露露在業績上並未止住跌勢。

　　對於露露近年的業績下滑，安信證券在一份報告中稱，股東對管理層的信任度製約了公司的發展，“防漏出”甚於“促成長”，長期利潤導向。公司經歷了“收入利潤俱佳、有利潤無收入、無收入無利潤”三個階段，已然病木，亟待春來。

　　有承德露露老員工告訴新京報記者，萬向作為大股東對露露支持和投入不夠，“維持現狀”。有員工說，大概十年前，同行業的“六個核桃”只有兩萬噸產能，現在達到了一百多萬噸產能，露露這些年在承德一直維持著20萬噸產能。

　　對於“維持現狀”的質疑，萬向方面今年2月對新京報記者表示，以低成本和大品牌，能夠保護企業享有很高的投入資本收益率，這在巴菲特看來，是擁有“護城河”的真正偉大的公司。

責任編輯：張恆