小紅書回應“20萬保證金”：行業通行做法

北京商報訊（記者王曉然 趙述評）小紅書與MCN機構間的利益博弈仍在發酵。6月23日，小紅書對新公布的MCN（通過網紅經濟運作，進行專業內容生產的商業模式）機構入駐標準進行了回應，稱採用行業通行辦法及小紅書社區規範原則對機構統一管理。

6月21日，某小紅書的入駐機構稱，小紅書官方在機構群裡發布了一份《小紅書合作機構管理細則》，要求機構簽字。其中，有一則條款是要求入駐機構繳納20萬元保證金。這是繼上次小紅書將48家MCN機構劃入“待定”範圍、給予1個月成長期之後，再次給入駐MCN設置門檻。

新規顯示，MCN機構在入駐小紅書品牌合作人前需繳納20萬元保證金，保證金的使用依照小紅書合作機構懲罰措施。如果MCN機構在合作期間涉及“私下接單，未通過小紅書品牌合作人平台”、“與博主合作關係作假”和“數據作假作弊”等行為，將會被扣除保證金，並終止合作一年。而“私下接單”將直接扣除20萬元保證金。

不過，一位長期與MCN機構簽署合作的達人對北京商報記者稱，MCN機構與達人簽署協議前，會根據平台的規則制定雙方的合作條款。“因為機構要完成平台制定的KPI，與機構簽署合作的達人自然也要對應完成KPI。”

對於新規一事，小紅書相關負責人對北京商報記者回應稱：“對於內容合作機構的合作，小紅書將一直開放申請通道，共建真實美好多元的社區生態。與此同時，為了讓合作整體可持續發展，對社區用戶和生態負責，對於所有合作的內容合作機構，需要具備管理內容創作者的資質、責任及抗風險能力。因此，小紅書採用行業通行辦法及小紅書社區規範原則對機構統一管理。”

一位不願具名的MCN機構運營者表示：“抬高門檻就意味著有機構和達人要離開小紅書，後者自然會有損失，對於小紅書來講則不能‘一刀切’。尤其是小紅書自己的官方MCN機構泓文，這也難免讓外界認為小紅書會對泓文傾斜資源。”

實際上，小紅書近來一直想在廣告與內容之間尋找到一個平衡點。小紅書開始對內容與廣告進行嚴管後，眾多MCN機構開始大規模招募可以合作的達人，而且會特意注明“必須是品牌合作人”的字樣。在本次對內容合作機構進行規範化管理前，小紅書便對品牌合作人列出了相應的規則。小紅書創始人瞿芳在隨後的線上直播中曾坦言，小紅書在認定筆記是否是廣告方面，確實沒有辦法做出明確的判定，平台正在完善相應的制度。她還表示，品牌合作人的規則後期會逐漸完善，新規是為了保證內容的質量。