小紅書推出品牌合作人平台，這會抬高當博主的門檻嗎？

2019開年，小紅書正式上線小紅書品牌合作人平台，提供品牌方、內容合作機構（MCN）和博主三重身份的入口。品牌方通過該平台直接進入小紅書官方的廣告行銷平台，MCN可查看入駐資訊，已申請通過品牌合作人的博主可以直接查看自己的真實商業內容數據，對自己的筆記進行報價，並設定是否對品牌可見。?

此前小紅書就已上線“品牌合作人”和“品牌账號”功能，想要在小紅書上進行商業推廣的品牌需要在小紅書推出官方品牌账號，而粉絲數大於1000並通過個人認證的博主可以申請成為品牌合作人，其發布的商業推廣筆記也會成為品牌合作筆記。如果品牌方未開通官方账號，將不能在小紅書進行商業推廣內容的投放，博主也需要在筆記正文表明利益相關性。?

從某種意義上來說，這是國內品牌內容行銷推廣從野路子走向正規化的一個標誌。在品牌合作人體系尚未上線之前，小紅書上自發口碑分享內容和商業推廣內容之間的界限並不清晰，網紅KOL為品牌打廣告也有可能被用戶認為是真心分享。而以後小紅書上的商業推廣內容都會明確注明合作品牌，博主如未表明利益相關性則會被視為違規商業內容，並會面臨限制曝光等懲罰。?

博主和資生堂合作發布的筆記

如今小紅書、微博和“B站”嗶哩嗶哩等平台上湧現了越來越多網紅KOL，谘詢公司凱度發布的《2018年凱度中國社交媒體影響報告》顯示，超過61%的受訪者認同社交媒體能“幫助我更好地購物”。但不少網紅KOL在社交媒體都在隱蔽地打廣告，只有小部分KOL為了維護自身口碑，才會在發布內容時點出其廣告屬性。隱瞞發布內容的廣告屬性不僅會造成消費者的混淆，在粉絲發現之後也會消耗KOL的信任度。?

目前國內還沒有完善的法律法規，網紅KOL和品牌之間的合作屬於灰色地帶，不少博主收到的推廣費可能並未交稅。如今小紅書推出的品牌合作人平台雖然尚不十分成熟，但仍是一種將博主商業推廣行為規範化的嘗試。?

另外，因為小紅書上的博主如果和沒有通過官方認證的品牌合作，就一定要在筆記正文標記利益相關性，而不能直接在小紅書進行商業推廣內容的投放，這也倒逼品牌入駐小紅書平台，與其建立合作。目前入駐小紅書的品牌約有3660個，海藍之謎、YSL、資生堂、Mac、Fendi等美妝和時尚品牌都在最近推出了品牌官方账號，和博主合作發出商業推廣內容。?

推出品牌合作人平台也是小紅書向深入服務性型平台的一次轉型嘗試，而未來越來越多社交平台都可能走上提供服務的路線，而不僅僅作為行銷的媒介。

Sitel集團最近發布的報告顯示，品牌忠誠度主要取決於客戶體驗。正如同消費者在購物時看中注重客戶體驗一樣，廣告主在社交媒體進行廣告投放時，自然也會選擇服務範圍更廣、體驗更加順滑的平台。對廣告主來說，品牌合作人平台能使他們直接對接到合適的合作人選，?

小紅書品牌合作人平台的上線，也意味著賣人設、當博主在國內已逐漸成為一種社會認可的職業。在西方，YouTube、Instgram等影片網站和社交媒體已經孵化出許多職業博主，包括Chiara Ferragni、Michelle phan、Huda Kattan等許多博主還創建了自己的時尚或美妝品牌。國內雖然近年也湧現出一大批美妝博主、穿搭博主和Vlogger，但不少人並沒有把博主或KOL當作一種正經職業。?

Chiara Ferragni和她的同名品牌 圖片來源：富比士

不難想象，未來會出現越來越多職業網紅，而隨著KOL商業內容數據的逐漸透明，品牌對KOL的要求會越來越高，生產內容品質不高的博主也會逐漸被市場淘汰。

小紅書的動作可能只是一個開始，B站等KOL經常出沒並進行商業推廣的平台未來可能也會上線相關的功能，既規範KOL的商業推廣行為，也為廣告主提供方便。