文｜犀牛娛樂，文｜肉狗，編輯｜樸芳
“你能嫁給我嗎？” “不能。”
“我知道怎麽能比別人多看幾集《慶餘年》。”
“嫁了！”
11月26日，《慶餘年》在騰訊視頻、愛奇藝上線後，旋即收獲一片好評。兩天后，《慶餘年》豆瓣評分從開畫的7.8漲至8.0，劇集熱度開始長期盤踞貓眼電視劇+網絡劇全網熱度榜、微博劇集榜日榜等多個榜單榜首。
12月11日晚8點，騰訊視頻、愛奇藝同時開啟《慶餘年》VIP專享付費超前點播，話題#慶餘年超前點播50元#登上微博熱搜。
50元多看6集、3元點播單集，《慶餘年》值不值？
《慶餘年》的付費超前點播，預料之中卻也出人意料。
8月7日，率先“試水”付費超前點播的《陳情令》開啟大結局“SVIP直通車”。騰訊視頻劇集頁面顯示，截止第二天上午十點左右，已有超125萬用戶獲得超前點播特權。之後，又有消息稱，《陳情令》慶功宴上曝劇集超前點播收入超1.56億元，520多萬人為其買單。
《陳情令》的成功給了騰訊視頻繼續布局的信心，《沒有秘密的你》《明月照我心》後，又在11月29日晚8點和愛奇藝一同開啟了《從前有座靈劍山》的付費超前點播。由此可見，騰訊視頻已將付費超前點播視為提升劇集經濟效益“常規操作”，愛奇藝的入局則意味著這種“常規操作”正在成為共識。
《慶餘年》必定會開啟付費超前點播，出人意料的是點播開啟的時間、價格和方式。
《陳情令》《沒有秘密的你》《明月照我心》《從前有座靈劍山》都是在劇集臨近收官時才開啟點播，可12月11日《慶餘年》點播開啟時，劇集更新連二分之一都不到。不僅如此，過早的開啟點播也使得觀眾獲得超前點播特權的付費投入被大大提高。
《慶餘年》單集點播價格為3元，和《沒有秘密的你》《明月照我心》《從前有座靈劍山》相差不大，比《陳情令》6元/集的價格低了一半。可從現播集數和點播追劇日歷看，如果一個VIP會員以點播單集的方式點播至結局，將花費60元。
而以50元購入超前加速包獲得超前點播特權的方式，雖相對劃算，但VIP會員購入超前加速包後，只能在會員更新集數的基礎上，每個更新日比會員多看6集。也就是說，《慶餘年》的加速包只是加速更新集數的進度，無法像《陳情令》《沒有秘密的你》《明月照我心》《從前有座靈劍山》直接一次性看到大結局。
點播開啟時間過早、持續戰線過長、付費投入過大這三點促成的“出人意料”，致使《慶餘年》付費超前點播遭到不少會員的吐槽，部分人甚至直接在彈幕上表示會選擇觀看泄漏版。
有償分享、評論無償、在線觀看，點播劇集大面積泄漏
“超前點播來了來了來了真的來了，慶餘年點播21、22、23、24、25、26終於到27集了，肖戰太帥了，點zan評lun取。”
點開微博話題#慶餘年泄漏#，滿屏皆是這樣的博文。犀牛君按照評論裡留的方式添加了幾個賣家，聊了一番後發現，這種通過添加微信、QQ獲取泄漏版點播劇集的付費成本極低。
一個賣家向犀牛君介紹，只要付6.88元，他就能一直給犀牛君更新《慶餘年》的泄漏資源到大結局。而當犀牛君詢問21—27這6集的價格時，賣家卻回答“前面的也不值錢啊”，並表示非要這6集就給5元。
如果一分錢都不想掏，也可以通過評論點讚部分博主的微博，或在一些小線上網站上直接觀看。
實際上，早在點播開啟之前，網上已經有《慶餘年》全集的泄漏資源流出，而且大部分都是免費分享。針對此事，新麗、騰訊影業、騰訊視頻以及愛奇藝還聯合發布了“嚴正聲明”，呼籲觀眾共同打擊盜版侵權。從這個角度看，《慶餘年》在更新不過半時便開啟付費超前點播，此事或是助推。
這裡犀牛君有必要做個普及，依據《反不正當競爭法》和《著作權法》第十條第（十二）項規定，這種未經許可提前公開劇集的行為是侵權，需要承擔民事責任；如果是以營利為目的，不僅涉嫌不正當競爭、侵犯著作權，還需承擔銷售侵權複製品罪，洩露者和銷售者都可能負刑事責任。
這一次《慶餘年》點播劇集的再泄漏，對劇集、出品方和平台以及所有演職人員都是一種傷害和損失，並再次暴露了大眾版權意識有待加強、國內維權渠道和制度有待完善的問題，而這一點也是劇集“單片付費”有效推行的一大桎梏。
版權維護難、付費意識待提高，“單片付費”推行仍需磨合
依據法治周末早前的報導，在盜版資源販賣上國內已經形成了一整套成熟的黑色產業鏈。細心的話也不難發現，目前微信、QQ、微博、貼吧等社交平台都活躍著大量“影視劇資源代理”，專門低價售賣各類盜版影視劇資源，甚至會推出包月或者包年的套餐吸引閱聽人。
不僅如此，在百度上搜索“XXX在線觀看”，同樣能看到不少盜版資源網站，而各種專注於盜版影視資源更新的微信公眾號，微信上亦隨處可見。
這種大背景下，平台很難在實行超前付費點播後有效維護版權。《陳情令》點播開始之前，騰訊視頻曾表示，“我們有強大的正版保護技術，如果發現盜版並舉報，一經核實，我們將予以獎勵。”
可點播開始後，《陳情令》的盜版資源依舊在網盤、社交群、網站滿天飛，隨後的《沒有秘密的你》《明月照我心》《從前有座靈劍山》也皆是如此。至於點播資源被泄漏的方式，犀牛君觀察發現，主要為錄播和出售騰訊視頻超級VIP账號進行觀看兩種。
盜版資源隨處可見，觀眾僅有的那點兒版權意識很難不受到動搖。這點之外，內容付費在國內的普及度不夠高，觀眾付費意識尤其是對劇集的付費意識不成熟，同樣製約了劇集“單片付費”的有效推行。
大熱院線電影的網絡單片付費點播早在2011年就已開始被推行，當下，這種模式不僅被越來越多人接受，采取單片收費的片種也越來越豐富。今年四月，優酷更是率先將這種付費模式運用到了網絡大電影上，對平台上線的網絡大電影——《傀儡姬》進行了為期兩周的單片付費觀看。
與電影不同，劇集正集內容的獲取門檻一直較低，用戶對於劇集的認知也還集中於免費。另一方面，會員制度的發展也使得不少用戶養成了“手握會員走天下”的消費習慣，而儘管騰訊視頻以《陳情令》首次實行劇集“單片付費”便收獲了巨大的經濟效益，但並未使真正的劇集“單片付費”觀念在觀眾心中建立起來，兩方作用下，《慶餘年》的“單片付費”引發爭議也是必然。
雖然，確實如部分網友所說，平台推行劇集“單片付費”一定程度上稀釋了付費會員的價值，也影響了原平台付費用戶的體驗，但從現實操作角度來看，劇集推行單片購買形式有其存在的合理性。
一方面，行業“寒冬”和億級會員時代的相繼到來，使付費業務對視頻網站乃至整個視頻內容產業的發展越發舉足輕重，但當下市場的優質內容有限、觀眾在會員付費上的承受力也不同。這就意味著，現階段以優愛騰為首的視頻網站還不具備設置Netflix9美元/月（折合人民幣約63.3元）、HBO15美元/月（折合人民幣約105.5元）這般基礎會員價格的能力和環境。
這種背景下，劇集“單片付費”不僅更具可操做性和推廣性，也打破了以往“會員+廣告”這種相對單一的盈利模式，為視頻平台開拓了更多想象空間。
另一方面，想做好“單片付費”這門生意離不開優質內容打底，在這一層面上，推行“單片付費”不僅會加速優質內容的產出，也能夠幫助平台和製作方精準定位用戶需求。如同知名製作人白一驄早前所說，付費才是網劇盈利最良性的模式，只有單片付費模式才最能提升創作方價值。
可以確定的是，《慶餘年》依舊只是開始，劇集“單片付費”想邁過“磨合期”進入新階段也還有很長很艱難的一段路要走。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室