夏日來臨，「減肥」又變成女生們常常提及的話題，從數據上看，女子健身風潮正在興起。根據國泰君安證券的報告，2019年中國內地女性經濟市場規模將達到4.5兆元。目前，近75%的家庭消費決策由女性主導，女性消費對經濟增長的貢獻率達66.4%。新健身消費觀念，讓女性們更理直氣壯地把錢投入到運動用品市場中。 健身運動APP女性用戶佔六成 據第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《2018線上運動消費趨勢大數據報告》顯示 ，對於女性而言，游泳和瑜伽的地位不分伯仲，而籃球對於女性的吸引力甚至比舞蹈和健美操還高。從女性購買的運動產品上看，拉伸放鬆的恢復性產品在購物平台上的需求顯著上升，從2017年4月到2018年3月的銷量，同比2016年到2017年，增長了70%。其中，女性為了保持更加勻稱的身材，更在意對運動後肌肉緊張的緩解，同時也為了深度釋放疲勞，她們對運動後恢復的產品消費更多，相比於男性，女性運動者在過去一年購買恢復性產品的比例接近70%左右。而在所有恢復性產品中，泡沫軸最受青睞，整體銷量超過按摩球、肌肉放鬆滾軸、電動按摩器甚至是運動恢復服飾和運動恢復鞋的總和，在三年間，銷量增長了3.6倍。
而根據天貓數據顯示，近1年購買「跑步全套裝備」的女性用戶增1389%。內衣的材質、T恤的顏色、運動褲的防曬指數……從上到下都是精心挑選過的。近一年女性購買健身設備人次達580萬。
工作忙沒時間去健身房怎麼辦？在線健身也是職場女性的另一選擇。根據極光大數據的統計結果顯示，健身運動app的用戶性別分布在過去一年並未出現明顯的波動，女性佔比始終保持在60%以上。截至2018年上半年，女性用戶在健身運動APP中的佔比為61.6%，男性則為38.4%。
女性市場成運動品牌新增長點
從品牌的關注方向上也可看出中國的女子運動市場的繁榮。近期兩場運動品牌發起的活動落地廣州，其中亞瑟士首場「RUN+不限運動會」，將瑜伽、尊巴、拳擊等時下熱門的運動項目，融入到生活方式、音樂、潮流等多種都市青年運動中休閑活動。記者在現場看到，除了瑜伽、健美操等運動外，拳擊、阻力訓練較高強度的力量訓練幾乎也都是女生前來體驗。
另一運動品牌舉辦的「520特步閨蜜訓練營」也在廣州開練，特步品牌代言人景甜現場助陣。
據介紹，特步前期通過發起「特別閨蜜計劃」線上評選活動，掀起了一波夏日女子運動熱潮，接著特步量身定製的綜訓系列課程在運動健身類手機應用全面上線，該系列課程邀請專業教練進行示範，從動作募集、體態重塑、耐燃蛻變、氣質練成四個維度幫助訓練者提升體能，塑造身體線條。同時，訓練計劃中還涵蓋了Hot Barre、體態改善等特色形體美學類課程。特步方面介紹，「時尚運動」是特步一直的品牌定位，也是特步獨特的差異化優勢，而這種差異化的定位也幫助特步在激烈競爭中實現突圍，未來特步將通過提供更多樣化的產品、更時尚運動的穿搭、更專業細緻的服務，帶給女性更多的健康時尚運動的生活方式及體驗。
隨著參加運動的女性人數不斷攀升，各大運動品牌也將女性市場作為新的增長點。Kappa在天貓旗艦店悄然上線了女子健身系列產品，這是Kappa首次推出女子健身產品系列。早在2015年，耐吉公布的五年計劃中，就把女性市場定為關鍵突破口，並預計2020財年，耐吉女性產品的銷售額要從57億美元增長到110億美元，佔到年總營收的五分之一以上，此外阿迪達斯、李寧、361度和迪卡儂等也紛紛開始布局女性消費市場，運動品牌的女子專賣店出現。
暨南大學現代流通研究中心執行主任陳海權認為，女子專賣店的出現體現了消費者行為的變化。原來運動用品的需求對象多為男性，而男性消費者的需求也基本上得到了滿足。這幾年來女性熱愛運動的風潮越來越明顯，如今出現的女子運動用品專賣店則是運動品牌積極應對挑戰的表現，從中看到整個消費市場逐步細分的趨勢。
南方日報記者 彭穎
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