男生購買BB霜數量猛增160%? 「小仙男」成美妝品牌行銷新目標

當你對男生印象還停留在「大居蹄子」「鋼鐵直男」這些關鍵詞時候，殊不知他們早已大步邁向精緻豬豬男孩行列。

據近期發布的《18-35歲男士潮流消費報告》顯示，男生購買彩妝、護膚品數量呈現井噴式增長，去性別化消費時代正在到來。

男士彩妝市場強勢崛起

前段時間世界盃話題強勢霸屏全網，在激烈賽事討論中，品牌君發現有個畫風清奇熱搜關鍵詞混入其中：韓國門將化妝。

事情是這樣的，在韓國對戰瑞典比賽中，眼尖的網友們發現韓國門將在與對手激烈交戰一個多小時後，皮膚依然白皙可人，鏡頭靠近隱約能發現些許化過妝痕跡，但完全沒有脫妝！

如果放在以前，大家關注點可能會聚集在運動員比賽時候化妝上，但這一屆網友們對這位門將化沒化妝似乎並不太在意，反倒是更關心他用的什麼化妝品。

可見，男性在彩妝界身份、大眾對男性化妝看法正悄然發生著變化。

過去，很多「鋼鐵直男」可能連BB霜、粉底液是做什麼的都弄不清楚，而現在很多男生儼然成為「美妝達人」，安利起護膚品、彩妝來也是有模有樣。

從消費數據來看，95後年輕一代男生購買美妝數量逐年增長，其中面膜、BB霜、眉筆增勢尤為明顯。

「小仙男」成美妝品牌新寵兒

面對男性彩妝這一片尚未開發完全藍海領域，品牌們自然不會輕易錯過，「小仙男」日漸成為彩妝品牌行銷新目標。

資生堂、蘭蔻、倩碧、植村秀等多個全球知名品牌，都已推出專為男性設計的美妝、護膚產品。

為引導消費，不少彩妝品牌還絞盡腦汁為男性定製行銷活動，創造購買環境。

今年1月，歐萊雅就宣布聯合足壇巨星大衛·貝克漢，推出首個男士美容品牌House99，這也是歐萊雅近年來第一個獨立品牌，可見對男士「顏值」市場重視程度。

據悉，House99主打高端市場，歷時兩年進行產品研發，製造出20餘款單品，竭力滿足男士各項美容需求。

除了歐萊雅，妮維雅也正緊盯著男士護膚市場。早在2017年，妮維雅男士就與皇家馬德裡俱樂部達成合作關係。

讓熱血足球成為產品「代言人」，向消費者展示出爆棚荷爾蒙之餘，也凸顯了妮維雅男士品牌特色。

「去性別化」消費時代正在到來

買防曬霜男生數量翻8倍、BB霜銷量猛增160％，數據背後，是一個去性別化消費時代的到來。面對消費環境變化，品牌們又該怎麼抓住機遇？

首先，要正視市場趨勢，緊跟潮流。隨著越來越多90後、00後年輕男性群體開始關注個人形象，男性美妝市場必然會迎來一場大爆發。

相比成熟的女性彩妝市場，男性美容產品細分領域還未分出高下，這對品牌是機遇，也是挑戰。敢於「吃螃蟹」的品牌們，大可闖進去一探究竟。

此外，品牌還應從用戶需求出發，挖掘出其真正興趣點所在。「去性別化」消費，實際上也是一種自我意識的提升與覺醒。

相較於被標籤限定「應該買」的產品，越來越多消費者更願意買「感興趣」商品。

毫無疑問，新生代消費者正在重新定義著市場，作為品牌，只有不斷給用戶提供相匹配產品、服務，才能在競爭激烈市場環境中佔有一席之地。