當票補成了集體作惡，電影市場該淨化了

9月12日傍晚，一則網絡上傳出的消息讓影迷們覺得“涼涼”，據稱，相關主管部門將發布新規，從10月1日起，停止一切線上票補行為，不管票補動作來自線上售票平台、影院自有管道、還是製片方，再用9.9元賣票的話，可能將觸動懲罰措施。

9月12日傍晚，一則網絡上傳出的消息讓影迷們覺得“涼涼”，據稱，相關主管部門將發布新規，從10月1日起，停止一切線上票補行為，不管票補動作來自線上售票平台、影院自有管道、還是製片方，再用9.9元賣票的話，可能將觸動懲罰措施。如果傳聞屬實，那麽讓影迷們受惠數年的票補，將徹底成為歷史，蝴蝶扇動翅膀之後還會有什麽呢？

1 一樁臨時促銷手段因何變成業界常態？

在購票APP出現之前，中國電影市場的票價一直很穩定，觀眾也接受了價格稍顯昂貴的票價，並且死心塌地地認為電影票價就是鐵板一塊，只可能存在會員卡這樣的小幅度優惠，不可能會有大幅度的打折行為。

票補的靈感或來自網上商城賣書與網約車的補貼大戰，當電影售票APP上線時，自然而然地便將先行者們的經驗拿了過來。已經習慣了享受網上消費折扣的用戶，對9.9元一張的電影票沒有任何拒絕理由，買不到9.9的票，19.9也行。

觀眾喜歡低價票，但對於究竟是誰在幕後當活雷鋒，卻不見得每個人都知道。票補這一本來該是臨時行為的促銷手段，成為一種常態現象，是財大氣粗的資本在後台進行博弈所帶來的結果。也就是說，票補是一樁由資本引發的狂歡，如果不被主管部門強行叫停，票補是不會消停的，就像網約車一樣，除非有公司取得壟斷地位，不然的話，資本就會一直主導這場狂歡進行下去，直到競爭者聲嘶力竭暴斃而亡。

在票補最瘋狂的2015年，全年各方投入票補的資金達40億元，在2016年春節檔票補達到一個頂峰，僅這一檔期據統計票補總額就近10億元。一家互聯網企業為了扶持自己的售票APP佔據優勢地位，在一年多的時間裡投入了16億多進行票補，並且美其名曰“戰略性虧損”。

對於這樣的“戰略性虧損”，不但觀眾們歡迎，在一開始的時候，製片方與影院也都是持支持與配合的態度。票補狂歡之餘的確完成了它線上購票率達90%的歷史使命，實現了購票管道與平台的快速轉移，客觀上拉動了票房數字的強勢增長，為整個產業的擴張帶來過積極貢獻，但由於沒能及時收手，票補也終於被人磨成了雙刃劍，成為讓業界各方受傷的利器。

2 票補已不再是單方作弊，而成了集體作惡

如果票補只是資本層面的刀槍相見，那麽其他各方都會樂見其成，但在票補成為一劑不可或缺的補藥之後，也成為一劑讓所有人欲罷不能的毒藥。隨著票補大戰的深入，院線、製片方紛紛都被拉下水，由一開始的嘗試與狼共舞，變成了一旦旋轉開來就無法停止的陀螺。

在中後期，票補早已脫離了它的補貼性質，變成一把高懸在每一部電影頭上的達摩克利斯之劍。爛片依賴票補，在預售期間就能獲得上億票房，高預售數字又轉化成觀眾的高期待值，一旦電影公映，釋放出來的消費欲望，會把一部部爛片推上票房排行榜高位。當製片方掌握了這個快速生產、快速變現的規律之後，便取代了資本，成為積極參與票補的第二股強大力量。

在正常的市場環境下，好電影贏得高票房合情合理，但在票補形成的巨大漩渦下，一旦好電影沒有發力在票補上，則很有可能被票補力度大的爛片淹沒，這樣的現實環境，嚴重挫傷了嚴肅創作者的積極性。票補的破壞性，也漸漸由對市場秩序的破壞，最終影響到對創作源頭的汙染。

無怪乎在票補最熱鬧的這幾年，也是國產電影整體品質呈下滑趨勢的幾年，雖偶有爆款出現，但體現在諸多電影產品身上的投機色彩，讓真正關心這個產業的人感到深深的失望。

比如前段時間某影片被曝光的“刷票事件”——片方先進行票補降低票價，大量購買影票後進行退票，如此做法，只需要付出少量退票費，就既能提升票房數字，又能帶來熱賣效應，對於片方來說，這是一樁很劃算的買賣。但“刷票事件”也將票房的惡性競爭帶到一個新的高度，這樣的事情，如果沒有在線購票平台與院線的默許甚至支持，是不可能出現的，由此可以看出，票補已經不再是單方作弊，而成了集體作惡。

在業內，票補爭論成為一個解不開的結。製片公司一方面公開抱怨參與票補降低了利潤，另一方面又不得不參與其中，諸多公司老總看上去很分裂；因為票補，院線一下子憑空多了不少觀眾，院線經理樂見其成，但隨著在線購票平台話語權的強化，院線的話語權卻在降低，一些院線發現，一旦取消票補，不少影院將沒法生存；而對於被業界各方頻繁指責的在線購票平台來說，他們也有強大的推脫理由，觀眾的歡迎以及鏈條下遊環節的欲拒還迎，使得在線售票平台的負責人，依然能夠在各大電影論壇各方的輪番批評下，以強勢的態度回擊。

票補成了一場被禁忌的遊戲，而如若主管部門一聲令下，終將把這個結斬斷，各方可以去收拾殘局，舊的秩序不可能會複現了，如何建立一個新的、合理的、健康的競爭秩序，還需要一個試驗與磨合的過程。但有一點必須要確認，取消票補應做到令出必行，如果由明變暗，成為潛規則，則這幾年來因票補積下的隱疾，仍無被治愈的可能。

3 取消票補終將讓各方受益

取消票補帶來的負面影響肯定會存在的，一是短期內觀眾的觀影熱情將會降低，二是少數影院可能撐不過觀眾流失帶來的寒冬期倒閉，三是電影公司將會進入一段時間的迷茫與困惑期。但隨著時間的推移，取消票補終將被證實是一個正確的決策，也是一個有利於中國電影以及電影市場健康長久發展的決定。

首先，取消票補迎合了業內普遍的呼聲，尤其會受到創作群體的歡迎。在今年4月於海南舉辦的一場業內高峰論壇上，多位知名導演集體對票補表達不滿，認為票補是“不正當競爭”，不僅影響到了小體量電影公司的生存，還把電影由“內容競爭”引向了“行銷競爭”。電影公司遭到了票補的綁架，繼而創作群體也遭到了票補的綁架，沒法踏實下來拍自己喜歡的作品類型。取消票補，最先被糾正的，當是當下已經嚴重跑偏的電影創作傾向。這幾年來，爛片已經讓觀眾對多數商業片的期待值大大下降，一個看不見的雷早已埋下，未來如果一旦出現新興的娛樂方式（比如圍繞VR、AR、MR技術成熟後衍生的虛擬娛樂工具），缺乏優質選手的電影市場，會快速流失好不容易培養起來的觀眾群。

其次，一個正常的市場是不需要票補“補藥”的。據了解，好萊塢從來不存在票補概念，發行商與影院會針對不同檔期、不同時段公映的電影，在票價上有可控性的浮動，但最終目的還是指向“一分錢一分貨”，讓好電影被更多的人所看到。好萊塢在保證優質內容競爭力的同時，還十分著重於對電影周邊衍生品的開發，比如公園、電子遊戲、玩具等，用周邊產品帶來的龐大利潤，來保證電影業的內容創作核心地位。而獨具中國特色的票補，恰恰把大多數注意力吸引到了對虛假票房的營造上，丟失了完善整個產業鏈的內在動力。

對於觀眾來說，低票價會提升他們的觀影次數，帶來更多的娛樂機會，但有一個潛在的傷害是，觀眾觀影頻率的增多，也意味著觀看爛片的時候居多。隨著觀眾審美水準的不斷提高，看一部佳片要勝過看兩部爛片的觀念將會深入人心。至於“影迷的天要塌了”的說法，隻不過是一些觀眾情緒化的表達，一旦觀眾意識到，自己付出相對高一些的票錢能換回一部更高娛樂價值的好電影時，他們或許會覺得，取消票補所帶來的益處最終會反哺到影迷群體。

取消票補後的電影票價，將會根據不同地域呈現出不同的價格，一線城市上百元，四五線城市二三十元的價格格局將會被穩定下來。在強大的消費慣性趨勢下，觀眾群大面積流失的可能性很小，在度過幾個月的適應期之後，電影市場會恢復到它真實的樣子。

在過渡期當中，不排除影院會繼續采取其他方式來降低票價，比如會員卡優惠，但這樣的優惠，已經是影院針對不同經營狀況所做出的單獨決定，不會像票補那樣損害整個產業。這也意味著，觀眾仍然可以在合理的範圍內，選擇適合自己消費水準的影院觀看電影，影迷的天，並不會真的塌下來，相反，這塊天，會變得更藍，空氣更清晰，更令人愉悅。

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來自新京報