中國電影報：將限制“超低價票補”進行到底

1905電影網訊 今年國慶檔期的電影票房下降，觀眾人次據稱跌幅超30%。有人認定其主要問題在於票價，說因為製片方、發行方和電商在本次黃金周的“票補”力度大大減弱，售19.9 元以下的電影票已不多見，許多觀眾嫌票價貴，就不進電影院了。

沒有“ 票補”，也許會有一些習慣了買超低價票的觀眾捨不得掏錢看電影，但他們不是觀眾的主流。今年國慶期間，影院觀眾減少的主要原因是片源問題。無論是劇情片對年輕觀眾的吸引力，還是新卡通片對家長、孩子的吸引力，都遠不及今年春節檔的新片。三四線城市的影院，在非春節長假也不可能湧現許多回鄉探親的年輕觀眾。這些問題，與電影票價並無關係。

有些人總是迷戀“ 超低價票補”，認為它對多方都有好處：如觀眾看電影可少花錢；電影院有收入，可旱澇保收；製片方出點血是吃小虧佔大便宜，可製造爆滿熱賣的票房假象，推動影院增加該片的排片量，煽惑觀眾跟風……

商品銷售搞打折讓利酬賓，本來未嘗不可，但要適度，不能過分，否則就會變味，性質要起變化，會誘發人的貪婪、懶惰、短視等劣根性，成為惡性競爭。電影也不例外，票價隨行就市適當下浮是可以的，但是，讓無節製的超低票價泛濫，必然成災，各方得到的甜頭僅是眼前的一點蠅頭小利，很快就要自嘗苦果，害人害己！

首先遭殃的是製片業。因為大量注水的票房已不能真實反映市場需求，虛假繁榮會使許多製片方盲目跟風，作出錯誤的投產決策，導致血本無歸。少數製片方搞“票補”佔了便宜，會使許多製片方認為影片之間的競爭不再是比哪部影片的品質好，不再是比哪部影片的推廣策略高明，而是比哪部影片的票價低，即是比哪家製片方有大把錢或會找電商，誰家“票補”資金雄厚，就擁有較大的排片量，有錢就是大爺，錢多就可以欺行霸市。多數國產片（尤其是中低成本影片），即使製作精良，但無法砸巨資搞“票補”，就沒有排片太空，結果被淘汰出局，劣幣驅逐良幣。製片方若靠打價格戰取勝，就無需下功夫提高創作水準和推廣能力，只需把心思花在如何搞“票補”就行了，再優秀的老藝術家也無用武之地，有才華的無名新人更是難有出頭之日。走正道的守法投資商對電影望而生畏，只能退出影界另謀出路。電影製片業一定大亂，國產片的產量和品質只會越來越低，到頭來，大批的劣質影片充斥市場，怎樣搞“票補”也救不活了。

賣超低票價的“ 票補大戰”，電影院和觀眾似乎都可以坐收好處，其實也是撿了芝麻丟了西瓜。

影院輕易地拿到“ 票補”，就會越來越依賴“票補”，影院之間的競爭從此不用比誰家的經營管理能力強。本來靠真功夫取勝的先進影院，若不拿“票補”，正常票價的電影票就賣不出去，經濟效益遠不如那些只會拿“票補”坐享其成的平庸影院，一些先進影院的積極性、創造性大受打擊，甚至也隨大流了。其實，依賴“票補”的影院，不會有好結局。因為有別人主動送錢上門，影院還需要認真抓經營管理嗎？還需要動腦筋想妙計推銷影片嗎？還需要花力氣組織團體票和發展會員嗎？ 影院人士若總是不勞而獲，缺少磨練，創造力肯定退化，只會做一些最常規最簡單的事務性工作，可謂“溫水煮青蛙”。萬一“票補”減少了甚至沒有了，這些懶慣了的影院經理和員工在經營管理方面已毫無競爭力，完全喪失了主動權。這種影院弱不禁風，一遇到風浪就要倒閉，懶惰無能的影院人士如果失業，想再找好職位就比較困難。

賣超低票價的“ 票補”若泛濫成災，必使中國電影產與銷的生產力都大大萎縮。

到那時，觀眾看不到好影片，找不到好影院，該輪到觀眾倒霉了。為此，凡是頭腦清醒、有點遠見之人，決不能讓貪小利而危害大局的“殺雞取蛋”之風毀滅中國電影業。希望主管部門、行業協會和電影製、發、放各方達成共識，一齊出手，堅定不移地限制“超低價票補”，即使因此而在經濟上暫時出現一些困難，也必須忍受，不能退縮，動手術治病還能害怕陣痛？政府應盡快頒布電影票價方面的政策，作出具體的調控規定，有法可依。

政府還應該獎勵不搞“票補”也能賣座的製片方、發行方和影院，更有利於弘揚正氣。如參加華表獎評選的影片，對其要求就要高一些了，考核影片的社會效益，不僅是看作品的思想內容，還要看經營作風，若不搞“票補”的影片可“加分”。兩年前，廣州青宮電影城拒收《葉問3》發行方提供的200萬元“票補”，自創科學的行銷新手法推銷該片，結果該片在青宮電影城的單片票房收入也能高達112 萬元。今後，這類既守法又能乾的影院也應該受獎。

恢復正常的票價秩序之後，只要有優質影片，有優質影院，還怕沒有人看電影？即使是一時逃離影院的觀眾，也會回來的。