我敢說，低價票時代並不會遠去！

近期，有關電影在線平台票補取消等新政在行業內傳的沸沸揚揚，引發包括央視電影報導在內的多家媒體進行關注報導。

所謂無風不起浪，如果聯想到這兩年的票補力度正不斷減小以及今年行業內發生的兩次大的事件，也不難理解這次的票補進入倒計時並不是空穴來風。

先是今年春節檔開啟之前，一項由各大片方聯合提出的措施就已開始實施。提議規定，今年大年三十到正月十五（2.15—3.2）期間，全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元，在補貼的票數方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。

接著在在今年三月底第二屆中國（海南）電影投資高峰論壇上，包括電影一線公司老總、知名導演編劇以及在線購票平台等在內的電影人再次聚焦票補這一話題，會上幾乎所有人都對當下的票補提出反對，建議取消票補。

如今取消票補這一事件又進行了更新，據業內人士反映，新政將於國慶正式實施。【話娛】注意到這一政策不僅僅包括票補本身，還涉及到網絡購票手續費、電影票房結算周期等方面的調整。不過相對而言，網絡購票手續費、電影票房結算周期只是對在線售票平台構成一定程度的影響，從影響力度以及整個行業波及的程度來看，它們遠遠沒有票補這一具有全民話題的影響大。

那麽這次新政的實施將對業內造成哪些影響，如何看待即將過去的在線票補，在政策落實後，各大平台將做何應對呢？

在線票補並非一無是處，只是它動了一些人的蛋糕

客觀地看，票補的到來是市場行為，它符合大眾的需求。在電商進入購票平台之前，我國電影票房雖然也在不斷增長，但其中的問題也同樣不可回避：一是票房的增長與電影院和銀幕數的瘋狂擴張有很大關係，二是電影票價過高引發的觀影人次過低，尤其是電影票價連年增長雖引發業內和觀眾的普遍不滿但遲遲不見有何行動；其三是很多爛片或是圈錢的影片充斥著電影市場而且多數影片票房還很可觀進而產生更多的爛片走向市場。

進入2014年之後，幾大電商平台進軍在線售票業務，為了迅速佔領市場，它們大打價格戰，很多9.9元以及8.8元的電影票的推出，在收獲用戶的同時也讓觀眾切切實實地感受到實惠，也不再為當初的七八十元甚至上百元的電影票而憤憤不平。當然在這一時期，由於電影票補是由電商平台買單，因此帶來大量觀眾湧入影院觀影也讓製片方以及影院得到實惠。在票補1.0時代，在製片方、影院方以及觀眾得利，售票平台砸錢發展用戶佔領市場的情況下，這一時期各方均皆大歡喜，也沒人反對票補。（貓眼淘票票網絡售票平台崛起 行業前行中的“得”與“失”需理性看待）

然而隨著在線平台格局形成，在線購票市場佔有率達到80%並處於穩定，票補進入了2.0時代之後，這時巨額的票補費用卻要由製片方和電商平台共同分擔，而且尤其令製片方不滿的是自己承擔的票補還佔了大頭。在這種情況下，片方感受到票補的巨大壓力，自然也不願為票補買單。

而對於影院來說，無論是在之前電商獨自承擔票補的1.0時代還是之後電商和片方共同承擔票補的2.0時代，影院方並未帶來票價的損失，但是購票用戶從線下轉為線上以及培養的會員體系也被電商平台以價格戰擊潰，影院在意識到用戶的大量流失後，也對在線票補的行為表示不滿。

雖然製片方和影院對於在線票補不滿，但【話娛】覺得票補的功和過在當下還應該合理看待，一棒子打死並不可取。在價格優惠上，在促進用戶去電影院觀影並養成影院觀影的習慣上，票補有著很大的作用。此外，也正是在票補的時代，很多主流觀眾才不斷走進影院，並在觀看大量影片的基礎上逐步提高其審美水準，分辨出真正的好電影和爛片，觀影上也逐漸回歸到電影本體上，並對電影的內容要求變得更高。這些都離不開票補的貢獻。

當然對於票補的過失同樣也不能回避。比如影片方打價格戰本身就不利於市場的公平競爭，而由片方承擔一部分票補也給製片方帶來沉重的壓力，甚至也導致一些製片方不再關心推出高品質的內容，而想著通過打價格戰來吸引用戶，搶佔市場。在這樣的情況下，很多電影製作方難免會吐露行業已被票補綁架。

在線票補即將退出歷史舞台，低價票時代也將過去？

在目前，在線票補如商品促銷一樣，短期內它能吸引觀眾進影院觀看某部影片，而長期看真正能夠帶動觀眾觀影並引來票房井噴的只能是靠內容取勝，能得到主流觀眾認可的作品。因此，【話娛】覺得票補對於一部電影作品的影響並不大，隨著大眾對價格不是很敏感，而更關心內容下，在線票補的存在與否也將變得不再那麽至關重要。

在大環境下，在線票補在經歷1.0時代的皆大歡喜與2.0時代的多方爭議後，在目前的風口下即便這次能夠挺過去，但退出歷史舞台也將是大勢所趨，已無可避免。只是在這之後又會帶來哪些局面，低票房時代也會隨之東流成為歷史嗎？

首先，對於在線票補我們應認識到這幾個問題：一是在價格戰下引發觀眾的觀影情況不夠客觀真實，很難反映出觀眾觀看一部影片的情況是處於價格考慮還是影片的內容足夠吸引人，因此對於一部影片的宣發不應過於誇大在線票補的作用。

其次，在線票補在成為歷史之後，整個電影市場的問題並不會因此而變得好轉。比如當下影院的上座率普遍不高，非熱門檔期大盤低迷以及影院和銀幕數仍然在瘋狂擴張下真正實現盈利僅有十分之一，這個在票補的時代依舊明顯的問題，在取消在線票補後情況非但不能改觀反而只會變得更為嚴重。

再次，在線票補的取消很難改變觀眾使用在線平台購票的習慣。無論是影院線下排隊購票和取票、場次座位不夠清晰存在的問題，還是影城線上APP上隻顯示單個院線或影城，這都無法與目前線上售票平台更為全面的功能相比。對於用戶來說，一個APP可以便捷地查詢並比較多個影院在地理、價格、場次等各個方面，功能上也更為便捷。

此外，在線票補取消後也很難帶來影院和片方的票房收益。在當下市場爆款影片嚴重不足的情況下，能夠吸引觀眾去影院觀影的還是電影票的價格。而在線票補取消後，在電影票價恢復到之前的高價下，在整體爆款影片遠遠不夠下，影院和片方還能拿什麽來吸引觀眾觀影呢？

因此可以預見，在線票補取消後，今後肯定還會有新的票補的形式存在，目前恢復到幾年前的高票價無論是對於觀眾，還是整個市場都很不利。屆時多方討論的主要問題將是電影票價定多少合適，9.9元，19.9元對於影院和片方來說過低，但是之前票補推出之前的七八十元甚至上百元對於觀眾也同樣高的不合理，畢竟因為高票價而把主流觀眾阻擋在電影院外也同樣不利於電影市場的繁榮。

在線票補時代終結之後，電影市場如何繁榮？

在線票補時代在經歷2.0時代後，勢必會迎來票補的3.0時代，只是這個時候在線平台不再是票補的主體，製片方與影院或出於影院上座率低等問題考慮也將通過其它方式來吸引觀眾走進電影院。

其中最為直接的還是價格，比如價格促銷，建立會員體系。這個在影院已經變得常見，只是在在線售票平台的優勢下，影院的價格優勢反而突顯不出來。但在在線票補取消後，影院的價格戰也將變得普遍並突顯出來。而且，在這次的政策下，針對票補取消的只是線上，影院線下的方式並未包括其中，這也為影院方提供了主控權。

其次，在價格之外，怎樣提供更好的觀影活動，這個對於觀眾來說也同樣有吸引力。在目前院線趨於飽和，上座率依舊不高下，很多影院已經推出了多項活動，比如線下組織影迷免費觀影，推出會員卡送電影劵，影城搞促銷活動，通過微信微博新媒體送影票活動等等。這個在以往並不多見，然而在目前已經成為趨勢。

當然目前的在線票補的爭論也反映出影院和在線售票平台的電影票定價權與用戶之爭，而在這次在線票補終結之後，影院也將從在線售票平台重新奪回包括電影票定價權的主控權，然而如何為用戶提供合適的票價，為其提升服務，維護好用戶對於影院依舊是考驗。

對於製片方來說，在線票補2.0時代的過去雖然減輕了其費用的製作，然而如何打造出更多的精品依舊是挑戰。畢竟在今後內容為王的時代，投機取巧已經成為過去，沒有好作品，再好的行銷方式也挽救不了其市場主導地位。

而頗為玩味的是，隨著電商在線平台地位的下降，也會有新的平台進入市場。據娛樂領域自媒體毒眸報導，此前由電影局、專資辦、中影、華夏聯合打造的“中國電影一卡通”系統已經完成了項目技術的改造更新，也將變為“全國性的在線售票服務平台”，可“打通線上線下的通道，實現了在線充值、訂片、選座、支付功能”。

新入局的平台勢必也會對當下貓眼、淘票票兩大寡頭形成不小的衝擊，也必將打破後者當前在市場的壟斷地位。

作者：雪夜我獨行

責編：賀永標

副主編：如謙

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