影音失勢，體育潰敗 視頻元老暴風打爛了一手文化牌？

每經記者：許戀戀 每經編輯：陳俊傑

對中國視頻行業而言，暴風影音也曾是一支新銳力量，馮鑫的暴風集團核心業務之一就是暴風影音。作為最初以PC端暴風影音播放器起家的公司，暴風集團（300431，SZ）在上市後股價一度瘋漲，最高至327.01元。

不過，目前的視頻江湖，除了“優愛騰”三巨頭，暴風影音已難覓蹤跡。《每日經濟新聞》記者注意到，暴風實際上一直追逐著文化產業的風口，對VR、體育、影業、秀場、遊戲等均有涉足，卻沒有一項業務能為其帶來穩定的營收。

時至今日，隨著馮鑫被帶走調查，暴風的文化版塊愈發風雨飄搖。從單一的視頻業務到全面鋪開的文化版圖，在硬體業務的拖累下，暴風想成為互聯網文化娛樂綜合服務提供商的願望恐化作泡影。

圖片來源：攝圖網

大打文化牌 平台戰略不斷變化

細數這些年暴風發布的戰略，似乎名字總是花哨，內裡卻經不起推敲。

在股價高點，暴風發布了全球“DT大娛樂”平台戰略，擬從互聯網視頻業務逐步擴展為包括互聯網視頻、虛擬現實、智能娛樂硬體、O2O、互聯網演藝視頻直播等增值業務在內的互聯網娛樂平台。不到半年時間，暴風高調布局暴風魔鏡、暴風TV、秀場業務。2015年5月，馮鑫曾表示暴風5～10年要做的就是DT（Data Technology）大娛樂。

暴風在上市第一年的年報中曾披露，上市12個月，通過14個項目的布局，在內容、服務、商業三條線上完成了全球DT大娛樂戰略的基本輪廓，布局完成60%。馮鑫當時的決心是2016年讓暴風科技完成DT大娛樂布局的90%，並且要以VR、體育、影業、TV等業務為新的中心進行再布局。

但是還沒過多久，2016年9月，暴風集團又宣布將打造名為“N421”的戰略，依托PC、手機、VR和TV在內的四塊螢幕，打造影業和體育兩大內容再生平台，加速集團在VR、體育、TV、文化、影視等領域的布局。

馮鑫也不再直接提及“DT大娛樂”，而是稱暴風上市後在保持視頻平台穩定增長的同時，搭建了VR和TV新平台，以及體育和影業兩個內容中心，還打造了金融、電商、廣告、秀場、O2O、遊戲等眾多商業模塊。值得注意的是，就是在2016年，暴風的淨利潤同比下滑將近七成。

對於熱門概念，無論VR、AR還是AI，暴風似乎都願意拿來說一番故事。2017年初，暴風集團又宣布成立新文化公司，公司將以科技+文化+旅遊為本，以VR、AR為核心，專注文化旅遊等領域的IP投資、項目孵化和產品運營。

分析人士表示，從VR／AR行業發展看，熱過一陣以後，就冷了下來，因為無論是硬體還是內容，在2017年都未能真正爆發。

在2018年年報中，此前提過的諸多業務或戰略已經消失了。取而代之的兩大核心業務是：互聯網視頻業務、互聯網電視業務。2018年暴風實現營業收入112694.26萬元，其中，硬體收入90157.72萬元，可以看出視頻業務佔比已經相當低。

暴風影音失勢 體育業務冰封

暴風早期的核心業務已經非常弱勢，而此前暴風影音為了準備A股IPO而小心翼翼，在競爭對手頻繁買版權的日子裡沒有出手，當移動互聯網時代來臨，暴風影音掉隊姿態明顯。

馮鑫曾經公開表示暴風沒有一項很賺錢、很安全的業務。馮鑫曾告訴《每日經濟新聞》記者，暴風影音、暴風TV和暴風VR三個暴風集團主要的業務領域裡，暴風影音用戶穩定、盈利一般。

馮鑫自己也說過，上市前暴風是一家小本經營的公司，利潤很健康。分析認識認為，直到今天，視頻網站還在虧錢，暴風的謹慎僅僅是安全了一時。

也正是意識到沒有錢打版權大戰，暴風一開始就沒有選擇參與那場燒錢競賽，從DT大娛樂開始，暴風不斷變化平台戰略，最後， All in TV，早期的核心產品被邊緣，營業收入也有所下降，由此造成2018年虧損約1.7億元。

另一個頻繁被提及的是體育業務，暴風體育一度在行業裡掀起不小的聲浪。暴風體育成立3個月就拿到超2億元首輪融資，11個月日活峰值達到87萬，超過新浪、樂視體育等。暴風集團控制的MP&Silva公司，一度市值高達14億美元，是體育版權業的巨頭之一。

但是，體育最後卻成了壓倒暴風集團的稻草之一。2018年5月，暴風體育核心員工被曝陸續離職；2018年7月，暴風體育CEO在集團內部發文，暴風體育進入“冰封期”；2018年10月，MP&Silva媒體版權公司進行了破產清算。

或許是終於想起了自己最核心的優勢，2019年6月16日，暴風集團推出了新款播放器產品暴16，但市場反響平平。

就在2019年一季報中，暴風還披露了相關內容重大項目的進展，比如暴風TVLauncher首頁信息流推薦項目已上線，提高暴風TV首頁內容服務的個性化程度，提升用戶體驗，同時提高會員轉化，帶來商業利益。同時微信小程序相關業務在開發中，AI圖像、暴風小視頻、智能主播、暴風影音閃電版等在升級中。其中，暴風小視頻DAU（日活躍用戶數量）超過百萬。

“看起來，暴風似乎仍有可為，但實際上馮鑫被帶走調查這個變數太大了，對暴風而言，‘一損俱損’或是目前面臨的最嚴重的問題。”有業內人士對記者表示。

每日經濟新聞