微博CEO王高飛：流量紅利見頂，重視短影片與網紅主播

2018年的寒冬，不僅發生在資本市場，更是蔓延至整個互聯網圈各個角度，包括移動互聯網中的各項數據增長。

12月21日，新浪微博CEO王高飛對包括第一財經在內的媒體表示，移動互聯網競爭已從過去的用戶增長競爭，開始轉向用戶時長競爭，各大產品、各大平台都進入了深耕細作的階段。

因此，微博在2019年布局之中，除了繼續加碼垂直生態建設、MCN （Multi-Channel Network）、內生商業生態之外，開始明顯加大對短影片業務的傾斜。

20億打造內容生態平台

一開場，王高飛首先陳述移動互聯網應用增長放緩、流量紅利接近結束的現實。

數據監測機構QuestMobile結果顯示，截至今年9月，整個中國移動互聯網月活躍用戶已逼近11.2億，將近飽和，而年內整個移動互聯網活躍用戶增長僅為3400萬。

過去流量紅利高峰期，以微信、微博為代表的社交類產品，以及在線影片、新聞資訊、手遊等產品佔有相當大比例用戶時長，王高飛稱，同時短影片等產品也迅速崛起為網紅。

因此，在從用戶規模轉至用戶時長競爭過程中，王高飛表示，各大平台都進入深耕細作階段，所有未能構成剛性需求的產品隨時都有可能被用戶冷落甚至拋棄，因此需要通過改進產品功能、強化內容生態建設。

新浪微博內部人士對第一財經記者表示，與過去不同，微博正在為貼近用戶價值與關注點，側重對短影片的傾斜。

當天微博宣布推出“潮汐計劃”——將在2年內提供20億現金，聚焦內容電商、內容IP、MCN、網紅、藝人以及經紀公司，打造年輕人喜愛的新IP及基於內容的新消費品牌。

同時，基於平台，微博為內容作者提供文字、圖片、影片、直播、長文、問答等內容形式選擇，官方數據顯示，截至目前，微博日均文字發布量和圖片發布量分別超過1.3億和1.2億，影片/直播日均發布量超過150萬，同比增長50%，日均長文發布量超過48萬，同比增長60%。

微博內部人士對第一財經記者表示，未來微博會進一步加大對網絡紅人與短影片內容的扶持力度。此前，CBNData發布關於中國電商紅人大數據報告顯示，泛95後和泛70後粉絲更願意為紅人店鋪的溢價買單。

微博方面提供的數據顯示，今年“雙11”開場10分12秒，在全網交易額急速飆升下，共有11家紅人店鋪進入全網女裝行業前30。其中時尚紅人@張大奕eve 的“吾歡喜的衣櫥”店鋪一度衝到全網女裝行業第二位。

基於微博已然建立的“內容-粉絲-用戶-變現”粉絲經濟模式，2018年微博賦能內容作者收入規模達268億。其中，電商仍是最主要的變現方式，網紅店主和內容導購相關收入達254億，同比增長36%。微博網紅邵競竹在現場表示，優質Vlog（video weblog 影片部落格）廣告供不應求，市場前景良好，正是因為通過Vlog微博網紅身份，邵競竹家庭地位直線超過未婚夫。

2019年加碼影片化

11月28日，微博公布截至2018年9月30日第三季度未經審計財務報告。財報顯示，淨營收4.602億美元，同比增長44%;歸屬於微博淨利潤為1.653億美元，同比增長63%。

廣告和行銷營收總計4.093億美元，較去年同期2.768億美元增長了48%，其中，來自中小企業(SMEs)和大客戶的廣告和行銷營收總計3.807億美元。增值服務營收5090萬美元，較去年同期4320萬美元增長了18%。

在總體增長的態勢下，需要注意的是，微博在增長速度方面卻呈放緩態勢。

其中，總營收增速自81%下滑至44%，廣告收入自去年同期71%的增速下滑至51%；會員增值服務自去年同期115%下滑至16%；活躍用戶數增速自去年同期26%放緩至19%；短影片收入方面，王高飛隻表示，本季度影片廣告帶來的收入增長了 27%，僅比上一季度增長了 2%。

正如王高飛所言，整個移動互聯網行業陷入趨緩空間，但整個短影片行業愈發火熱的情況下，微博在短影片領域的布局與獲益，略顯不足。

需要特別注意的是，微博第三季度財報顯示，該公司9月平均日活躍用戶數為1.95億，月活躍用戶數為4.46億。就在11月初，字節跳動黨委書記、副總裁張輔評在烏鎮世界互聯網大會透露，截至2018年10月，抖音國內日活躍用戶突破2億，月活躍用戶突破4億。字節跳動創始人兼CEO張一鳴曾公開表示，希望在三年內，全球用戶佔比達到50%。

微博內容人士對第一財經記者表示，微博與抖音分屬完全不同賽道，且微博具備社會輿論屬性優勢。

但微博顯然承認並愈發重視短影片業務的戰略意義，財報會議上，王高飛確認微博收購一下科技旗下的一直播，並將兩款產品進行融合。今日微博高級副總裁曹增輝表示，微博影片策略核心還是圍繞著大V的影片化展開的，圍繞著如何幫助版權來建立他的社交的傳播。

曹增輝表示，2019年，微博將主要沿四方面特徵扶持影片作者發展——第一個，希望他有原創生產能力；第二個，系列化生產，有明確主題定位；第三，人格化；第四，IP化，圍繞著影視、綜藝、版權機構，版權IP的建設等。