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三季度月活用戶淨增7000萬 微博未來仍需要短影片

九年前就已經開始內測的微博產品,在激烈的社交網絡競爭下,用戶的增長仍能為其帶來可觀的收入。三季度非GAAP財務指標下淨利潤為1.718億美元,同比增長49%,即每股盈利75美分,而去年同期每股盈利51美分。

淨營收同比增長44%,至4.602億美元。廣告和行銷收入是這家公司最大的收入來源,同比增長48%,佔總營收的88.9%。包括遊戲和會員收入的增值服務同比增長18%,原因是受到了巨集觀政策變化的影響。

但從財報和分析師電話會上透露的資訊來看,微博的管理者認為,目前仍是以更合理的成本獲取用戶的時機,而非大規模變現,那是更長遠的事情。

該公司CEO王高飛在分析師電話會議上說,“即使這與收入增長並沒有多大關係”。微博仍在犧牲短期利益,補貼那些可以帶動用戶的KOL(意見領袖)和MCN機構,並相信經濟好轉下會改變現狀。三季度,微博提供了5億元人民幣補貼,支持頂級內容創作者的發展。

在王高飛看來,為了提高用戶獲取效率,要做的就是優化產品體驗和加強內容分發。

產品優化主要是針對運營策略和推薦算法,更新了話題產品,增加了標簽有助用戶聚合,同時與競爭對手微信合作,上線了小程式鼓勵更多用戶發現、使用、分發和參與討論。微博三季度資訊流延續三位數的增長,頂級內容創作者發布新資訊流也按季度達成兩位數增長。

從產品形態來看,與微信朋友圈等產品相比,微博更加開放。業內通常將朋友圈比作沙龍,因為只有“邀請”的人才能加入,而將微博比喻為廣場,誰都可以發言,誰都可以圍觀。

正因為人人都有發言權,所以微博對有能力創造內容的用戶需求量更大。電話會議上透露的資訊顯示,這些用戶和他們的影響力才是品牌廣告主們流量之外所關注的。財報顯示,三季度來自關鍵客戶廣告收入同比增長73%。

對於內容分發,熱門事件仍是鞏固用戶的最好方式。王高飛以三季度中超強台風“山竹”為例解釋稱,事件發生後,微博立即邀請了100多個地方政府账號和城市大使發送相關資訊,超過20萬人參與了討論,7天時間相關話題討論達到73億條,導致日活用戶增加100萬。

不過,微博官方透露的資訊顯示,當下遊戲業等行業面臨特定的監管政策持續時間超過此前的預期。微博對於第四季度的營收預期增速低於三季度。“移動互聯網用戶增長正在放緩,而短影片行業競爭日益激烈”,王高飛說。

對微博這樣的社交內容平台而言,短影片顯然是留住用戶必備的一個功能模塊。三季度,微博推出的新版本中構建了影片社區,允許用戶在主要入口就可以訪問到影片內容,包括具有IP和特色的節目。未來幾個季度,微博將向用戶提供針對短影片優化後的新版本。

同時,王高飛透露,其計劃在第四季度收購現場直播業務,並將通過兩個季度完成整合和優化產品,“與微博業務結合,進一步增強內容生態系統,為頂級內容創作者提供更好的支持,並提高我們的變現能力和效率”。

不過,微博並未披露對2019年來自直播業務收入的預測,王高飛回復分析師稱,只能說2018年短影片的普及對直播產生了很大的影響。但可以看到的是,影片廣告收入穩定增長,在總收入佔比本季度上漲了2個百分點,達到27%。

新京報記者梁辰 編輯 徐超 校對 李銘

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