新浪微博月活躍用戶數環比增2100萬，股價開盤大漲近7％

8月19日，新浪微博（Nasdaq: WB）發布了截至2019年6月30日的第二季度財報。

在二季度，新浪微博淨營收增1%至4.32億美元，若依據去年同期匯率計算同比增長7%；二季度歸屬於新浪微博的淨利潤為1.03億美元，上年同期為1.4億美元，非美國通用會計準則下（Non-GAAP）歸屬於微博的淨利潤為1.564億美元，與上年同期（1.561億美元）持平。

營收和利潤增速平平，但財報發布後，微博開盤大漲了逾7%，這或與其用戶數據上的增長有關。截至6月，新浪微博月活躍用戶（MAUs）達4.86億，環比增長2100萬，日活躍用戶（DAUs）也比上季度增長800萬至2.11億，雙雙創下四個季度以來最大增幅。

“微博第二季度的用戶增速表現出色。”新浪微博首席執行官王高飛通過財報新聞稿表示，“我們欣喜地看到微博本季度用戶增長顯著提升，用戶活躍度趨勢強勁，這得益於微博不斷增強的社交網絡效應，以及在用戶產品層面的優化升級。”

新浪微博方面披露的信息稱，2019年第二季度，微博流量和互動量同比增長都達到兩位數，興趣流刷新次數同比增長近50%。作為新浪微博內容生產的主力，頭部用戶在二季度的發博量、閱讀量和主動互動量同比增長也都達到兩位數。

在財報發布後的電話會上，新浪微博CEO王高飛介紹，增長原因主要有兩點，首先，微博在用戶規模和內容傳播上的網絡效應越來越強，在熱點內容方面的優勢能夠帶來大量原生新增流量，大幅提升新用戶獲取的效率。另外，過去半年，微博在社群產品和社交方面的加強得益於自媒體的增長，許多大V來到微博平台，帶來了他們的粉絲，這個趨勢在將來一段時間之內還會持續。

新浪微博方面還披露，今年上半年，普通用戶互動規模同比實現兩位數的增長。截至二季度，超話社區已經覆蓋80%以上的明星和20%以上的頭部大V，互動用戶數比上一季度增長兩位數。

值得一提的是，今年7月份，“周杰倫還需要做數據嗎？”的靈魂拷問掀起的“坤倫大戰”，讓微博“超話”等一系列功能向“飯圈”以外的人滲透，努力學習“超話”玩法，參與“坤倫之戰”的周杰倫“夕陽紅粉絲團”，或正在無意中推高微博的用戶活躍度。

但廣告收入不佳一定程度影響了新浪微博的財務表現。新浪微博的營收主要由廣告和行銷營收（包括社交展示類廣告和推廣類行銷產品）以及增值服務收入兩部分組成。其中，二季度廣告和行銷營收為3.7億美元，和上年持平。不只是微博，廣告收入在多家公司近期的財報中都表現不夠理想。

騰訊公布的2019年第二季度業績顯示，其媒體廣告收入為人民幣 44 億元，同比下降 7%，原因是部分熱門劇集意外延後播映，加上缺乏 FIFA 世界杯的帶動，導致廣告招商收入減少。騰訊首席戰略官詹姆士·米歇爾（James Michelle）在電話會中表示，預計廣告庫存過剩的情況還會繼續，這種情況可能明年還會持續，進而對於公司的廣告營收產生影響，尤其是媒體平台的汽車，房地產和金融服務廣告客戶。

王高飛在電話會中介紹，由於政策等原因，原計劃在二季度投放的一些影視劇包括綜藝節目後移，影響了一部分客戶預算在二季度的投放。在這種情況下，微博在二季度的廣告預算保持了不錯的增長。

“這是由於微博在部分領域的競爭力不斷加強，比如汽車和電商。但是部分行業受外部影響，比如數位、手機，增速相比去年有一些下降，但是整體來看我們的綜合增速比行業還要好很多。”王高飛稱，“因為整體市場還有一定的不確定性，我們還是更加關注在KA（指關鍵大客戶）領域的產品競爭力。”

對於第三季度的淨營收，新浪微博預計增幅在6%至9%之間。