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這個品牌竟打敗了 Gucci,說來鬼都不信!

前不久,我在刷微博時看到時尚搜索平台Lyst公布了2020年第二季度全球最熱門時尚品牌排名。

當時就被驚到了!!!

運動巨頭Nike竟然拿下了這次的季度榜單冠軍!直接將冠軍常客Off-White和頂奢品牌Gucci甩在身後。

可能有小仙女表示詫異了,Nike不是運動扛把子嘛,這要是運動品牌榜單確實理所當然。

但畢竟這可是常年藏龍臥虎,頂奢雲集的時尚品牌榜啊,以前的榜首也都是像Gucci、Balenciaga這樣的奢侈品牌,Nike憑什麽就拿第一了呢?

注:榜首數據為最近登頂過的一次

其實,我當時看到這個排名時也挺驚訝的,因為此前這個運動品牌從未登頂過,Nike這一次也是史上第一個拿下Lyst季度排行榜冠軍寶座的運動品牌

至於Nike為何能一舉反超,將一眾奢侈品牌丟在身後,這可大有說頭,看完今天這篇稿子你就知道了。

Nike之所以能夠如此意外地奪得時尚榜單桂冠,首先離不開其不斷創新的設計,它不僅能在緊跟當下運動風大趨勢的前提下,很好地延續和發揮了自身的優勢,服裝上更是迎來了天翻地覆的變化。

可能很多人不太留意Nike的話,還以為它依然停留在雷打不動的短袖T恤大褲衩,背心護腕手裡插的純粹運動風階段

但實際上並非如此,只能說大夥兒片面了。

現在的Nike早已大變樣兒,早已告別了運動、健身專屬裝備代名詞,新get的可凹造型技能更是惹得博主潮人搶著穿,人家時髦著呢。

就連以往常規無趣的短袖T恤如今也時髦了好幾度,變得簡約大氣,設計感十足。

歐陽娜娜上身的Nike Swoosh短款抽繩衛衣更是滿足了運動風與性感皆可的小心機。

還有鍾楚曦都忍不住打call的Nike西服套裝,妥妥的活久見系列。

最讓人驚豔的是,Nike竟然出裙裝了。

這件刷屏ins的百褶裙簡直不要太仙兒啊,不光滿滿的設計感,而且面料超輕盈,質感也不差。

誰能想到它的真身竟然只是一件網球褲啊。

而且人家已經火到賣脫銷的程度,並且成功打入了今年第二季度最受歡迎的十大單品排行榜。

還有黑白雙色吊帶緊身包臀裙,“原來耐吉也可以很性感”的小願望終於也在今天達成了,別說多了一道勾的Nike吊帶裙可真香啊。

小紅書:Raine小周同學

圖源:二拾貳/SonderMay

這件鉤子家的彩虹吊帶裙同樣也是顏值滿滿,賣得很火。

圖源:Ananas吃一半

圖源:是一隻羊啊_

要知道在Nike拿下冠軍的這個季度內,大家對休閑服和運動服的需求增長了106%,時下小仙女們最愛買的正是Nike正在做的這些既有設計感,又很舒服和應季的運動風衣服。

除了一眾高顏值時髦單品,Nike如今的時尚潛力甚至已經火到在網上掀起了一陣暴改Nike的潮流,出現了很多diy版本的Nike潮流單品,比如什麽Nike襪子吊帶、古著腋下包一個比一個紅。

Nike服裝線的時髦大蛻變為其積攢了一定的時尚口碑,再加上它在聯名屆的統治級地位下所產生的一連串時尚品牌聯名拔高了Nike的時尚影響力,進而為它拿到時尚排行榜的冠軍候選權創造了必要條件。

都知道Nike從來不缺好的合作夥伴,從最初的潮牌鼻祖Supreme到西海岸滑板品牌Stussy比比皆是,隨便拎出來一個,哪個不是紅得發紫的牌子。

Nike x Supreme

Nike x Stussy

頂級潮牌與運動巨頭合作固然吸睛,願意出錢的粉絲也是一抓一大把,唯一欠缺的地方便是時尚影響力不夠,不足以支撐其和時尚品牌乃至奢侈品牌同榜競爭。

於是近兩年來其實可以明顯的觀察到Nike和越來越多的時尚品牌進行了聯名合作

Nike x Ambush/ Sacai

Nike x Matthew M Williams/Undercover

要說Nike之所以能夠在時尚界掀起一陣腥風血雨,這其中就要說到一個最關鍵的人,那就是Off-White創始人Virgil Abloh,毫不誇張地說,它是成功將Nike帶進時尚聯名界的男人。

放眼最近五年的時尚聯名市場,特別是時尚球鞋聯名這塊,Nike幾乎壟斷了整個行業,90%的超熱爆款聯名球鞋主力合作方均為Nike,當紅的時尚品牌跑來搶著和Nike做聯名。

我現在身邊的小夥伴們穿的聯名單品、高價收藏款,都能看到Nike和Off-White合作的身影,當下正火的這兩雙球鞋依然是出自兩位爆款製造機之手,這點相信大家深有感觸。

Off-White x Air Jordan IV Sail / 2020年

Off-White x Nike Dunk Low / 2019年

最厲害的還要當屬和Yeezy對打,在17年掀起過腥風血雨的由Nike和時裝設計師 Virgil Abloh 共同企劃的 “The Ten” 系列了。

試想,當和Nike合作的對象已經從運動品牌、街頭品牌上升到時裝品牌和最受歡迎的街頭風時裝品牌的時候,這些在各自行業裡名聲斐然的品牌勢必會在一定程度上幫助Nike完成時尚影響力的擴張,同時這些跨界合作的爆款單品持續走紅也能讓Nike長時間處於時尚圈的熱度之上,這也為DIOR和Nike的成功合作打下了堅實的基礎。

來自合作系列中提前拿下年度鞋王稱號的DIOR x Air Jordan 1,大家一定不會陌生。

這雙鞋子全球限量8000雙,最高價曾經炒到高達27萬(如今也有原價5倍之多),據說當時光是報名搶鞋的人數就超過了500萬,其中不乏像周杰倫、金小小妹這樣的大咖,劉嘉玲更是直接衝到門市提貨,可見Nike這一波有多圈粉了。

這次合作不僅再一次提高了球鞋圈和運動圈以及奢侈品圈的聯名台階,更重要的是一舉將Nike的時尚影響力推到了頂峰,同時這也是Nike能夠在短時間內突出重圍的重要砝碼

另外,Nike其實之所以能收如此順風順水的成為眾星捧月、所有牌子擠破頭合作的完美對象,離不開多年以來積攢的強大品牌力和核心產品競爭力。

作為全世界最知名的運動巨頭之一,Nike不光擁有人盡皆知的小鉤子商標,爆款鞋子更是不計其數,旗下的品牌更是藏龍臥虎,比如高端時尚品牌Cole Haan、知名雲朵品牌茵寶(UMBRO),還有大家耳熟能詳的匡威和AJ都是永恆不變的常青搖錢樹。

當然,作為全球第一大運動品牌的Nike財力也是相當的驚人,作為全球五百強公司和常年運動NO.1,Nike公司的強大實力為它的時尚合作提供了一切有力保障,當下疫情環境之下,不少企業已經不堪重負紛紛跌入裁員、關店潮了,Nike前不久卻在巴黎香榭麗舍大街開了一家全球最大的旗艦店。

不得不說,耐吉爸爸是真的富。

有了實質性的設計創新,再加上接二連三的時尚、奢侈品牌跨界合作滲透與強大的品牌力和財力作支撐,想要登上時尚榜單冠軍對於Nike而言自然也不是什麽難事。

值得欣慰的是,擁有如此內外兼修時尚影響力的Nike如今面貌煥然一新,不僅運動可以穿,還有了凹造型的新功能,這樣一來,也會有更多不同風格的人開始穿Nike和喜歡Nike。

要知道至今為止,在無數男孩兒女孩兒的鞋櫃中仍有幾雙愛不釋手的對勾單品,在他們的心目中,Nike就好像青春時最渴望擁有的那一雙純白色AF1一樣,永遠不會褪色,永遠不會改變

你買過的第一件Nike單品是什麽呢?對於變時髦的Nike最深刻感受是什麽?我在評論區等大家喲~

本文編輯:RUK

美術編輯:晶晶

誰的青春還沒有Nike呢~

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