閱文產業鏈通吃格局漸成 向漫威宇宙看齊

隨著娛樂行業整合加速，網絡文學產業資源也開始向頭部聚攏。

3月18日，國內網文龍頭閱文集團（00772.HK）發布了上市一年後的財報。閱文2018年實現總營收50.4億元人民幣，同比增長23%，全年經營利潤達11.15億元人民幣，較去年同期增長81.4%；在基礎業務在線閱讀和戰略業務版權運營雙輪驅動下，閱文經營利潤率增7.1個百分點至22.1%。

對於業績增長的原因，閱文集團方面向第一財經表示，2018年閱文全面擴展“全內容生態體系”，實施IP全版權運營戰略，該戰略不僅穩步提升了平台上作家、文學作品和讀者數量，亦顯著提高IP版權開發力度和商業化水準，實現兩大關鍵業務雙雙高增長。

在線業務作為閱文集團的傳統主業，在原有基礎上實現了穩步增長。2018年，閱文集團進在線業務營收38.3億元，閱文自有平台在線業務營收達22.1億元，同比增長13.9%。同時，閱文平台上的作家、文學作品和讀者數量均穩定增長，用戶消費優質內容的意願持續加強。2018年，閱文在線閱讀月度活躍用戶突破2.14億戶，較上年同期增長11.5%；閱文內容平台上已有770萬位作家和1120萬部作品，較去年同期增長11.6%和10.9%；頭部作家和頭部文學作品亦不斷湧現，自有平台上產生的原創文學作品達1070萬部，2018年12月百度搜索排名前30的網絡文學作品中，有25部出自閱文，佔比達83.3%。

“從內容的上遊來說，我們覺得還是有很大可以突破的地方，包括內容本身，現有的內容領域也許是可以通過一些變化給大家提供更多閱讀。另外一方面，我們也可以向用戶提供越來越多的其他方面的內容，除了文學方面，也許包括知識閱讀方面、生活閱讀方面。最終我們希望在上遊內容上向所有人提供的是全民的閱讀圖書館全民閱讀的這樣一個平台。”閱文集團聯席CEO吳文輝向記者表示，“從下遊來說的話，我們最終希望能夠形成漫威宇宙這樣一個系列化的IP，我覺得這都是我們下一步可能需要做的事情。”

隨著網文行業競爭進入深水區，行業內的核心競爭力已經不僅僅體現在網文在線付費收入的多少，更在於網文IP開發的能力，這也被認為是網絡文學行業進一步實現新一輪高增長的關鍵。

據悉，閱文集團收購的影視劇公司新麗傳媒也已經加入到閱文IP改編業務之中。吳文輝透露：“我們已經開始與新麗傳媒合作挑選作品進行內部改編。我們還在探索一種系統的方法以開發具有版權改編潛力的內容，以及針對合作夥伴的經驗和偏好定製版權授權組合。此外，當新麗傳媒製作的視頻內容發布時，我們也在閱讀平台上進行聯合行銷活動，同步推廣相關文學作品，包括《鬥破蒼穹》和《如懿傳》等。例如，在《如懿傳》播映期間，其小說在我們平台上的日均銷售額增加了近五倍。”

不過，CIC灼識谘詢執行董事朱悅向記者表示：“作為IP產業中較為前端的網文，從投入上來說是最低的，也能夠擁有最基石的忠實粉絲，高轉化率的原作粉絲，很容易在IP深化改編的時候持續帶來熱度和流量。而另一方面，最需要關注的依舊是IP質量，以及後期改編的效果。無論是千篇一律的低質量作品，還是劇情被大幅修改，對於花了大量時間精力培育的IP都將是致命的。”

此外，網文出海也在穩步推進。今年3月，閱文等國內主流內容平台亮相倫敦書展，再次掀起了國際市場對中國網文產業的關注，據吳文輝透露，閱文集團旗下海外英文網站及移動平台WebNovel自2017年推出以來，內容庫的深度和題材的廣度均得到了快速擴展。截至去年年底，WebNovel英文內容庫已上線了超過1.3萬部海外作家的原創作品及300部中文譯文作品，累計訪問用戶超過2000萬人。

不過，並非所有的網文公司的業績都表現良好。相較之下國內另一大網文公司中文在線（300364.SZ）近期發布的業績快報顯示，中文在線2018年度淨利潤虧損近15億元。在業內看來，兩大網文公司此消彼漲背後是網文產業加速整合，資源向頭部公司聚攏的結果。