「有點甜」的農夫山泉要賣咖啡了，網友：這回有點苦！

「農夫山泉有點甜」「我們是大自然的搬運工」這兩句廣告語大家可謂耳熟能詳，但是禁不住咖啡市場的大蛋糕的誘惑，農夫山泉，這個大自然的搬運工也要賣咖啡了。

據農夫山泉相關負責人透露，農夫山泉第四款碳酸飲料新品即將上市，該產品結合了咖啡成分，同時宣布農夫山泉正式進軍咖啡界。據悉，農夫山泉碳酸咖啡新品打出了「厚重咖啡+輕盈氣泡」的新奇組合概念。產品規格為360ml/瓶，定價在5-6元之間。不過，這款碳酸咖啡的名稱仍未公布。

業內人士認為，農夫山泉此次進軍咖啡界，是看到中國咖啡市場的巨大潛力。目前，中國咖啡市場正在進入一個高速發展的階段，據瑞幸咖啡招股書，2018年中國人均咖啡消費量6.2杯，與發達國家相比，中國人均咖啡消費量僅為美國的1.6%和香港的2.5%。2018年中國咖啡市場規模569億元。隨著我國人民生活水準的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內咖啡消費。預計2023年中國人均咖啡消費量10.8杯，咖啡市場規模1806億元。

據農夫山泉的高管向媒體介紹，咖啡能夠很好地擴充農夫山泉現有的產品線，吸引新的客戶群體，因為喝咖啡的人很多可能都不喝飲料，所以推出新品類——咖啡，來抓取這部分新的消費者群體，能夠讓農夫山泉的客戶群得到壯大。

值得注意的是，這是農夫山泉第四次推出碳酸飲料。此前三次推出的碳酸產品，包括農夫汽茶、TOT紅茶和泡泡茶，但市場表現都不如意。這次，農夫山泉想要到咖啡市場分一杯羹也不容易，因為競爭很激烈，不管是碳酸飲料的老大可口可樂，還是另一大飲用水巨頭怡寶，都在往咖啡市場進軍。

在業內看來，農夫山泉不斷推出碳酸飲料，是希望在可口可樂、百事可樂碳酸飲料市場萎縮的情況下，獲得一定的市場份額。但農夫山泉能否走出前三款碳酸飲料的陰影，還有待市場檢驗。

【記者】 趙兵輝