三年帶動1.5億中國人健身打卡，這家公司做對了什麼？

昨天，全北京身材最好的俊男靚女齊聚明城牆遺址公園，一起健身點亮長城。

感受一下這滿屏的荷爾蒙。

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這場活動是為慶祝北京奧運會十周年與全國第十個「全民健身日」，夜色中的明城牆+現代感十足的體魄，這種混搭的穿越感，只有當年風靡歐洲的復古騎行能比擬。

魯迅說過：

21世界，健身會成為剛需。

原因很簡單。

一來，健身者所付出的汗水值得尊敬；二來，健身的目的只有一個——讓自己變得更好。

這兩點都無可挑剔。

據小wifi的不完全統計，當代朋友圈圖片中，曬健身的比例高達37%。

朋友圈健身圖鑑大致有以下幾類

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曬卡路裡

這類朋友應該正處於健身狂熱、又虐又爽的流汗階段。因此無論是輕食沙拉，還是甜品小龍蝦，在他們眼裡都自帶卡路裡標籤。

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曬數字

他們曬的數字，包括當日跑步裡程、空腹排便後的凈重、體脂率、肌肉率等。

這類朋友要麼處於剛開始階段，要麼就是健身一段時間後有了明顯變化。

總之，幾家歡喜幾家愁，但相信汗水不會白流。

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曬線條

這類已經屬於健身高階階段了。雖然不知道有沒有P圖軟體助力的功勞，但敢曬線條的朋友基本對這階段的效果感覺滿意了。

以上這些，昨晚都被小wifi的朋友圈打敗了。

無數身材一流的小哥哥小姐姐在Keep搭建的「汗水英雄·自由運動場」裡挑戰各種運動項目。

在核心挑戰區，健身愛好者們展示了腹肌的力量，平板撐3分鐘選手比比皆是。

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燃脂跑區域，挑戰者們看著彼此大螢幕上奔跑速度，你追我趕非常激烈。

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體感遊戲的愛好者都聚集在體感運動區，足球、滑雪、拳擊三選一，雖然是模擬遊戲，依然很刺激。

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流了汗，趕緊拍張美照紀念。在「Photo一夏」區擺個pose，成品絕對是朋友圈健身新潮流。

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點燃這場活動的Keep在推動全民運動的路線上，已經走出了不少成績。

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打破健身門檻，帶「動」1.5億人

古典互聯網領域有個段子：一個沉迷於網路的肥宅被勸運動減肥，他回答自己每天都在運動——surfing（上網衝浪）。

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如今，有了貨真價實的線上健身。

為了讓更多人動起來，Keep應運而生。現在，它已成為廣大用戶運動健身領域的首選，2018年8月Keep用戶量達到1.5億，支持15種語言版本。

能「說服」1.5億人動起來，Keep的確有兩把刷子。

它一下子就破除了很多人對於時間、地點和費用的糾結。

對大城市上班族來說，前往健身房的時間成本就不低，一次健身往往要消耗3-4個小時。這在工作日幾乎很難實現，更別說每小時數百大洋的私教還得定時約。

Keep問世後，用戶任何時候1-2個小時的碎片時間都能被充分利用，打開APP就有專業的教練指導，還可以嘗試不同運動。這種頻繁換課程的體驗也只有互聯網能做到。

時間、地點、費用的門檻全面被打破，全民專業運動成為了可能。

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線上線下齊發力，健身同時收穫志同道合朋友

小wifi很喜歡一部叫《破風》的運動主題電影。因為片中每次比賽，運動員們騎行路過的風景都無限美好。

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這也是很多人最理想的運動狀態：與志同道合的朋友一起享受運動和歡樂。

Keep攻入線下的產品Keepland可以讓都市人隨時隨地享受運動樂趣，同時可以收穫一堆志同道合的朋友。

Keep上1.5億用戶的「線上訓練」需求大數據成為其定製線下小團課的獨家優勢。

Keepland線下小團課類似線上影片課程的落地版，也幫助Keep用戶練習動作組合更標準化。目前Keepland提供減脂類、塑形類的訓練課程，包括有氧循環訓練、雙人訓練、搏擊、戰繩、及萊美操課、瑜伽等數十種訓練課程。

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另一方面，Keep具有線上健身社交功能，落地在Keepland，對健身用戶而言就是一群志同道合的網友線下聚會，而且這種聚會是長期穩定的。

Keepland目前已經推出24人一節的「小團課」，課程設定有原創『混合強度訓練MIXT』等極具競爭力的訓練課程。目前Keepland日常運營已到95%的滿課率，並且有80%的復購率，這是線下運動健身團課中不可多得的好成績。

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健身不僅是個人行為，也是家庭健康方案

如今，不少中產家庭都有家庭保險、投資、教育方案。

小wifi認為，國家既然提出了「全民健身」理念，像全民教育、全民醫療一般，每個家庭也需要整體的健身方案。

Keep的運動生態中就有家庭場景裡的智能運動產品KeepKit，第一款KeepKit產品是就是Keep K1智能跑步機。

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K1採用極簡的設計感，放在家裡任何角落都不突兀。

小wifi要誇一誇K1的「智能跑步教練」功能。

Keep K1跑步機連接Keep App，獲得Keep線上強大的內容支撐。同時，它還能讓全體家庭用戶各自同步連接，實現全家共享。

軟體層面，Keep K1的特點是社交和樂趣。Keep打造了 KK 成長體系、個人任務系統、在線多人挑戰和真實路線跑四項主要功能。就像更新打怪一般，在線多人挑戰和真實路線跑是Keep K1的輕社交功能。

相比起傳統的跑步形式，Keep通過大數據了解到用戶的真實需求，並據此為 K1 設計了針對性的跑步課程，覆蓋運動小白至運動達人的全年齡段用戶，真正滿足了所有家庭成員的跑步需求。

這樣的智能跑步機，誰還忍心把它當成晾衣桿？

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健身已然是當代人的剛需

小wifi非常認同Keep的口號

「自律給我自由」

鮮有天生的健康體魄、優美線條

這些賞心悅目的好身材背後是每日汗水付出

從而獲得體驗更多美好生活的自由

Keep正在引領1.5億乃至更多人走向自由

本文作者：大卷

圖片製作：黃大師

部分圖片來源於網路