媒體稱票補將全面取消，線上票務市場的繁榮或將一去不複返
2018年春節檔，我們告別了9塊9 的超低價電影票；即將到來的國慶檔，我們或許將正式告別19塊9 的相對低價電影票。
據新浪娛樂、中國電影報導等媒體消息，網傳文化部和電影局已下文，將於10月1日開始實行新規。新規包括：一、停止一切線上票補，包括第三方和影院自有管道，但不包含影院線下售票；二、第三方線上售票手續費不高於2元（含票務系統），院線/影投不得參與分配；三、未獲得公映許可證的影片將無法開展預售；四、線上售票上對影院的結算周期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年十一起要求即時結算。
據新京報消息，獲悉上述公告預計在今明兩日內發布，大地影院、博納影業、保利院線、淘票票等稱，已經獲知相關資訊，但條款細節是否調整以主管部門公告為準。
這意味著“群眾喜聞樂見”的票補時代即將結束，想哭的恐怕不止是影迷……
少了低價票，還有多少人會去電影院？
雖然明文指令尚未下達，“票補全面取消”的消息已經傳遍全網，一位資深影視發行人員告訴藍鯨記者，這個事兒已經在朋友圈、各種影視相關的行業群炸鍋了，“大家觀點不一，有支持的，有說是在倒退的。”
不止影視行業，作為消費者的網友提前進入角色，開始為自己將來觀影生活擔憂，“就是要漲價了唄，那我以後應該很少會近電影院了，等線上資源吧，”一位網友告訴拉寧記者，但也有網友持不同觀點，“也有好處，以後爛片會被罵的更慘了。”
如果全面取消票補，對普通消費者來說，最直接的或許是觀影消費成本的上升，國內知名電影行銷公司影行天下CEO安玉剛告訴藍鯨記者，“其實現在中國電影市場最關鍵的一個問題是老百姓並沒有把看電影變成一個日常消費，比如像最近這兩天全國大盤不到四千萬，這意味著全國每天也就一百萬人左右進電影院，作為這麽大的一個市場，這個數字並不好看。”
觀眾觀影積極性下降，對整個市場來說並不是一個好的訊號。
票補顧名思義，給電影票的補貼，簡單來說，就是一張定價為50元的電影票，你最終19塊9買到了，這剩餘的部分是由片方和諸如貓眼、淘票票等平台共同為你補貼的。
票補在近幾年的國內電影宣發行銷中是非常重要的一環，價格讓利對於觀眾來說往往是最直接的誘惑，就像超市和電商的促銷，目的是為了吸引大家感受產品。所以通常，片方與平台通常會選擇預售與上映首周末作為票補的重點時間，利用大規模預售來營造聲勢，爭取後續排片促進後續票房提升。
由於票補效果立竿見影，資本也開始了通過票補加碼影視競爭。
2017年國慶檔被稱作“沒有5000萬票補都上不起國慶檔”，據娛樂資本論報導，《羞羞的鐵拳》與貓眼合作在票補方面，以9塊9低票價搶佔市場；淘票票推出8塊8的更低票價大力宣傳《英倫對決》。票補搶佔市場漸漸成了大資本的遊戲，中小成本影片在低價大片潮中舉步維艱。
2018年春節檔，泛濫的票補潮受到限制。據媒體報導，上級有關部門表示從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元，單部影片不得超過50萬張，電影票9.9元時代告終。
半年過去了，我們也許即將迎來“全面取消票補”時代。
票補沒了，好電影的時代要來了？
雖然目前大家都為以後再也沒有便宜電影票買而痛心疾首，但是根據電影產業類公眾號毒眸分析，以後的低價票依然有可能出現，但將不會再出現在貓眼、淘票票等線上管道，而是在線下購買管道出現。除非主管部門對於線下的優惠也進一步限制與規定。
根據電影博主@電影票房分析，對於觀眾來說，取消票補新政執行後，在影院給貓淘結算價不變的情況下，只要你之前看電影不是19.9，實際上你的花費還會降低，因為新政每張票服務費封頂2元，而目前市面上服務費絕大多數情況都遠超過2元。當然如果影院要給自家APP導流，提高對貓淘結算價的話，你們在貓、淘買票價格還是會上升。
所以“票補時代的終結”或將使貓眼、淘票票等線上平台失去優勢，院線格局將被改寫對於影院來說，不能收取服務費，經營業績中將損失一塊淨利潤來源。而對於電影宣發而言，行銷將變得越來越重要，影行天下CEO安玉剛表示：“行銷解決的就是產品和用戶之間最直接的關係。不管他是從哪兒買或者怎麽買，關鍵是他有沒有購買的欲望。我覺得這是最直接，而且最關鍵的一個事情，也是最核心的一個事情。”
從長遠來看，電影市場的增速不是一個票補可以輕易影響的，關鍵還是依靠影片的口碑。票補取消其實是對一段時間以來“影視行業追逐資本短期暴利”的糾偏，是促使整個行業競爭重回內容軌道。如果整個市場尊重行業規律，不僅將為以往因為資本受限而影院“一日遊”的中小成本電影提供更多太空，同時也有利於一個良性的電影票務市場氛圍的形成，對於任何一個真誠做內容的參與者來說都不是壞事。
畢竟沒有任何一個爆款是靠票補砸出來的。
責任編輯：王瀟燕
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室