洗腦廣告語“遙遙領先”攤上事瓜子二手車被罰1250萬

導讀：據北京市工商行政管理局海澱分局對瓜子二手車進行了行政處罰。其判決書顯示，瓜子二手車廣告宣傳中的“創辦一年、成交量就已遙遙領先”缺乏事實依據,與實際情況不符。對此，工商局責令瓜子停止發布違法廣告，並在相應範圍內消除影響，罰款1250萬元。

來源丨21世紀經濟報導（ID：jjbd21）整理

“創辦一年，成交量遙遙領先。”可觀的露出量加上孫紅雷磁性嗓音的演繹，這句來自瓜子二手車的洗腦廣告詞相信大家都不陌生。

如今，瓜子二手車就要為其中的4個字付出1250萬的代價......

瓜子二手車因“遙遙領先”4個字被罰1250萬

近日，北京市工商行政管理局海澱分局對金瓜子科技發展(北京)有限公司(瓜子二手車)進行了行政處罰。

其判決書顯示：

瓜子二手車廣告宣傳中的“創辦一年、成交量就已遙遙領先”缺乏事實依據，與實際情況不符。

對此，工商局責令瓜子停止發布違法廣告,並在相應範圍內消除影響，罰款1250萬元。

判決書還提到，瓜子二手車法人代表楊浩湧曾提供過3分材料來證明“遙遙領先”屬性，但工商局不予采信：

當事人確認上述廣告中“創辦一年”的起止時間為：2015年8月至2016年7月，同時承諾此時間段內瓜子二手車成交量為85874輛。

針對“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的宣傳語，當事人向我局提供了3份證明材料，用以支持上述廣告宣傳語。我局執法人員針對這3份證明材料進行了調查核實，經核實，我局對於當事人提供的3份證明材料不予采信。

同時，判決書還給出了一條證據，數據上看，2015年8月1日至2016年7月31日，人人車的成交量已經超過瓜子二手車：

我局執法人員於2018年11月5日、11月6日分別調取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經紀有限公司的二手車成交數據，數據顯示：北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1 日至2016年7月31日的成交量為442878輛車，北京人人車舊機動車經紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。此兩者的二手車成交數量均超過當事人的成交數量。

由黃渤代言的人人車

瓜子稱屬客觀描述，但有一處可疑...

對此，瓜子二手車隨後發表聲明稱，“成交量遙遙領先”廣告用語是瓜子基於事實的客觀表述，瓜子二手車沒有以與事實不符的廣告方式博取眼球的利益驅動，也沒有以此方式侵害消費者權益或獲取不正當競爭利益，並對該決定的定性存有異議，已根據法律程式申請行政複議，相信最終會得到公平合理的裁定。

瓜子二手車在聲明中提到：

根據會計師事務所對瓜子成交量的審計結果，結合公開數據：2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬輛，高於線下最大的二手車經銷商廣匯汽車（9萬輛，二手車業務，下同），高於線上第二名優信二手車（13萬輛，2C業務，下同）；2017年，瓜子二手車以48.5萬台的成交量超過了全球最大的北京花鄉舊機動車交易市場（45萬輛）、廣匯汽車（20.33萬輛）及優信二手車（28.4萬輛）、人人車（17.5萬輛，公開報導）。

2018年上半年，瓜子的成交量達33.6萬輛，在中國二手乘用車市場的滲透率達到6.7%，遠超廣匯汽車（14.24萬輛）及優信二手車（19.7萬輛）。瓜子成交量持續佔據領先地位。

值得注意的是，上述聲明中的成交量，並沒有對廣告涉及時間“2015年8月至2016年7月”有更多解釋，反而是避開這個時間段。似乎有“避重就輕”的嫌疑。

瓜子二手車目前已有6輪融資，背後有騰訊身影

天眼查數據顯示，此次處罰所屬公司為“金瓜子科技發展（北京）有限公司”。

瓜子二手車目前已有6輪融資，投資方包含紅杉資本、 IDG資本、騰訊基金等著名投資機構。

這其實不是“遙遙領先”第一次惹事

去年11月，人人車就曾因“遙遙領先”4個字狀告瓜子二手車，並要求索賠1億。

當時人人車訴稱：

人人車和瓜子網均是二手車交易平台，瓜子網在其官網、微信、手機APP及其他各大網絡平台廣告中，通過資訊網絡宣傳其“遙遙領先”、“全國領先”、“每天超過百萬人瀏覽”等較多不實的虛假宣傳用語，以引誘不明真相的二手車買家和賣家。瓜子網利用大量的虛假宣傳廣告內容誤導二手車買家賣家，使得不明真相的交易者認為瓜子網就是市場第一名，認為只有瓜子網一家獨大，認為其他平台遠遠不如瓜子網。

而同年12月，瓜子也以類似的理由向人人車索賠1千萬元。雙方最終結果都是不了了之。

網友調侃：吹牛也要交稅

對此，有網友吐槽瓜子二手車“吹牛也要交稅”，也有人提醒道:：廣告有風險，用詞需謹慎，老闆們應引以為戒。

也有人調侃道：瓜子二手車，創辦1年被罰1250萬，罰款額度遙遙領先。