因為這四個字，瓜子二手車被罰1250萬

“創辦一年，成交量就已遙遙領先”，因為這句傳遍大街小巷的廣告語涉嫌虛假廣告，瓜子二手車要領巨額罰單了！

11月30日，國家企業信用資訊公示系統顯示，北京市工商行政管理局海澱分局於日前對金瓜子科技發展（北京）有限公司（以下簡稱“瓜子二手車”）下發行政處罰決定書，罰款1250萬元。

根據行政處罰書，北京市工商行政管理局海澱分局認為瓜子二手車廣告宣傳中使用的“創辦一年、成交量就已遙遙領先”等廣告語缺乏事實依據，與實際情況不符。

“‘成交量遙遙領先’廣告用語是瓜子基於事實的客觀表述，我們已經申請了行政複議，這並不是最終的結果。”

據了解，此次處罰的1250萬元正好是瓜子二手車與樂視網簽訂的廣告訂單的總金額，這是中國二手車行業首張千萬級罰單。

銷量是否“遙遙領先”？

據記者了解，瓜子二手車向北京市工商行政管理局海澱分局提供了3份證明材料，以證明廣告宣傳語的準確性。不過，北京市工商行政管理局海澱分局執法人員經過調查核實後，對瓜子二手車提供的3 份證明材料不予采信。

行政處罰書顯示,經瓜子二手車確認上述廣告中“創辦一年 ”的時間段指的是2015年8月至2016年7月，此時間段內瓜子二手車承諾的成交量為8.5874萬輛。

然而，執法人員於今年11月5日、11月6日分別調取了二手車領域的成交數據。數據顯示：2015年7月1日至2016年7月31日，北京市舊機動車交易市場有限公司的成交量為44.2878萬輛車；2015年8月1日至2016年7月31日，北京人人車舊機動車經紀有限公司二手車的成交量為9.2375萬輛。兩者均超過瓜子二手車同期成交數量。

因此，北京市工商行政管理局海澱分局認定，此時間段內瓜子二手車的成交量與廣告中宣傳的“創辦一年、成交量就已遙遙領先”不符。

但瓜子二手車方面對此結論並不認同。

根據瓜子二手車11月30日發布的聲明，會計師事務所對成交量的審計結果為：

2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬輛，高於線下最大的二手車經銷商廣匯汽車（9萬輛，二手車業務，下同），高於線上第二名優信二手車（13萬輛，2C業務，下同）；

2017年，瓜子二手車以48.5萬輛的成交量超過了全球最大的北京花鄉舊機動車交易市場（45萬輛）、廣匯汽車（20.33萬輛）及優信二手車（28.4萬輛）、人人車（17.5萬輛，公開報導）；

2018年上半年，瓜子的成交量為33.6萬輛，在中國二手乘用車市場的滲透率為6.7%，遠超廣匯汽車（14.24萬輛）及優信二手車（19.7萬輛）。

據此，瓜子二手車認為，其二手車成交量持續居於行業領先地位。

值得注意的是，對於2015年8月1日至2016年7月31日之間的二手車成交量，瓜子二手車方面並未說明。而在此時間段內瓜子二手車承諾的8.5874萬輛成交量是否完成，截止NBD汽車發稿前，瓜子二手車方面也並未進行回應。

瓜子已提交行政複議

事實上，“遙遙領先”四個字帶來的糾紛早已有之。

早在2017年11月，因不滿瓜子二手車直賣網在各大平台宣傳中使用“遙遙領先”、“全國領先”等用語，人人車以涉嫌不正當競爭為由，將瓜子二手車起訴到北京海澱法院，索賠1億元。

原告人人車稱，人人車和瓜子網均是二手車交易平台，瓜子網在其官網、微信、手機APP及其他各大網絡平台廣告中，通過網絡宣傳其“遙遙領先”、“全國領先”、“每天超過百萬人瀏覽”，以引誘不明真相的二手車買家和賣家。瓜子網的上述虛假宣傳用語，嚴重損害了人人車的競爭優勢，給人人車造成了巨大經濟損失。

人人車認為，瓜子網還在優酷網、百度影片、愛奇藝、騰訊影片等知名網站媒體大量投放上述虛假宣傳的廣告內容，利用名人的影響力和號召力，進一步擴散了其虛假宣傳內容，損害了人人車的利益。

根據《中華人民共和國廣告法》第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。“全國領先”、“中國最大”這類用語屬於絕對化用語、極限用語，被明令禁止使用，如果廣告宣傳中使用這類用語，可能會被工商部門行政處罰。

北京市海澱區人民法院此前已下發訴前臨時禁令，裁定瓜子二手車停止使用“遙遙領先”、“全國領先”等宣傳用語。

此次，北京市工商行政管理局海澱分局認為，瓜子二手車“遙遙領先”的宣傳語違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規定，同時構成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二 ）項之規定，服務的銷售狀況與實際情況不符，對購買行為有實質性影響。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第（一）項的規定，責令當事人停止發布違法廣告，並責令廣告主在相應範圍內消除影響。

瓜子二手車方面則認為，廣告的作用是廣而告之，不能最終決定交易。二手車交易的服務鏈條較長，成交的關鍵在於產品體驗與服務承接能力。瓜子二手車沒有以與事實不符的廣告博取眼球的利益驅動，也沒有以此方式侵害消費者權益或獲取不正當競爭利益。

NBD汽車了解到，瓜子二手車已經在規定時間內提交了行政複議，但最終是否需要支付1250萬元罰款，還需等待最後結果。

記者 |蘧毛毛編輯 |鄭直