JOIN 的人類孤獨拯救計劃，從提高男性使用門檻開始

關注並標星36氪

每天3次，打卡閱讀

更快更深刻洞察互聯網商業

━━━━━━

JOIN的理念：男性主動展示價值，女性進行篩選才是平權

文｜夢悅

最近一篇文章《我預見了所有悲傷, 但我依舊欣然前往》刷爆了作者的朋友圈，文章講的是一個社交創業者的故事，他的這款社交 APP 叫做 JOIN，創始人於宙稱它為“人類孤獨拯救計劃”。

男性主動展示價值，女性進行篩選才是平權

「JOIN」迭代到現在走過了很多坑，這裡就不一一贅述。先介紹下目前基本的產品形態：

用戶注冊時必須上傳真實頭像，並填寫星座、城市、職業、學校、“關於我的幾件事”等更詳細的社交資訊。此外，必須提出一個你想要被回答的問題。也就是說，每個人都需要展示自己的真實身份，同時帶著問題而來（問題之後可以隨時更新）。

注冊成功後，用戶可以直接開啟匹配。每隔一小時可以進行 20 次匹配，目前是基於 LBS 和標簽匹配，而匹配到的人則有男有女。如果你想認識他 or 她，就必須回答他們提出的問題。女性用戶可以選擇語音或者文字回答，男性用戶則必須使用語音給出一個 10 秒以上回答。對方收到答案後再選擇是否與你成為好友。成為好友之後，你就可以在類朋友圈的資訊流裡看到他的動態。

JOIN 真實截圖

介紹到這裡，你應該能感覺得到 JOIN 是個使用門檻挺高的社交軟體，特別對於男性用戶來說。首先，第一次的語音回答是在傳遞態度，要想得到對方的認可，那麽回答必須認真。這比探探的左滑右滑又多了一道門檻，而且語音表達比起文字，會天然地讓人克制一些“言語的惡”。男性用戶在網上的“勾搭成本”瞬間被拔高了。

除了語音回答外，男生想要進入聊天室必須擁有 10 個以上的好友，側面證明他已經受到一定認可。在 JOIN 的“派對”模式下，每日不同時間，有不同的聊天室。比如工作日上午 7：00-10：00 的“我在擠地鐵”，又或是周末早上的”我在賴床不起”。

於宙告訴36氪，男女雙方的社交需求一定是衝突的。男生天性想要最低成本地“廣撒網”，女生則想要每個男性都為自己付出更多。為了解決這個衝突，我們必須把 JOIN 的門檻提高，給女性一個安全安心的環境。在社交中男女價值天然不對等，男性主動展示價值，女性進行篩選才是平權。

平衡供給與需求的雙重身份

社交產品比較有意思的一點是，用戶既是需求方也是供給方。但是天性使然，沒有人想要主動去供給。怎麽建立一套機制去調動用戶供給的積極性就至關重要。

這套語音回答的玩法，不僅是提高男性的使用門檻，也是變相地興趣交友。如果對方的問題激起了你想要回答的欲望，那你們之間一定存在某種重合的特質或者是共同的興趣點。比起打上愛好標簽，這套玩法顯然更為新鮮有趣。只要一直激起用戶回答的欲望，那麽他就會不斷地去匹配新的人，從而持續地用他的回答供給。

不過，雖然破冰的問題解決了，之後的關係維護卻更是一大難題，好友動態流也無法保證一對一的持續互動。對此於宙表示，女生是天生的社交不主動性生物，所以必須把這個壓力拋回給男性。之後會陸續上線一些強製維護功能，比如 30 天不說話自動解除好友關係等。

JOIN 的理念和正在建立的體系，都十分女性友好，還是那句話，社交產品“得女性者得天下”。兩周前，作者也試著注冊了這款 APP，並在兩周內收到了 56 條回答。令我略感驚奇的是，幾乎每一條回答都挺認真，也不存在任何騷擾性質，不管回答者是男生還是女生。這至少一定程度上證明了，這道語音門檻是有效的。

為了給女性用戶更好地體驗，JOIN 還採用去中心化的分發方式。在這裡，每個女生都可以被看到，而不是高價值女性被過度曝光。

此外，可以看到的是，JOIN 想做的似乎不只是一個異性社交軟體，因為並非只有異性匹配。它可能更像一個社會版“人人網”和“探探”的結合體。於宙也在最新的公眾號文章中寫道：“現在的 JOIN 讓我重新看到了一個宛若當年我摯愛的人人網般，一個沒那麽饑渴沒那麽猥瑣，陌生人之間很少互相撕咬，甚至有相當多的鼓勵和溫情。” 而這種陌生人之間的溫情我想是不分性別的吧。

同樣想構建這種溫情社交的可能是“跟隨靈魂找到你”的 Soul，不過它強調的是虛擬世界的神秘感，與 JOIN 的定位略有不同。

目前 JOIN 的 iOS 匹配交友版本上線一個月左右，的次日留存達 50%，七日留存約 25%，日活約 6000，月活在 22，000 左右。基於創始人之前的經歷，目前的早期用戶多來自互聯網圈。

創始人於宙畢業於美國印第安那大學 Kelley 商學院，上學期間曾靠美股操盤盈利百萬美金。回國後創立餐飲品牌“榴蓮寶寶”，以網名“風塵棋客”發表過多篇百萬級閱讀文章。聯合創始人劉爽畢業於中國人民大學，曾任職京東集團總裁 & 業務特別助理、趣店聯合創始人 & COO、愛鮮蜂 COO。

標星36氪，每天獲取圈內最新資訊

成為進階互聯網人