“最尊重女性的社交平台”Join，究竟能走多遠？

作者/Juno

毫無疑問，今年是一個不缺乏社交新貴的年份。即時通訊的子彈簡訊，靠“靈魂匹配”起家的Soul，玩轉樹洞社交的一罐.......尤其是到了今年下半年，社交排行榜上的新面孔，似乎比任何時候都要多。

如果不是看到黃章晉評論它為“可能是國內目前女性用戶生成內容活躍度最高的平台”，小娛大概很難注意到在這群社交新貴當中，還有一款名為Join的產品。畢竟這款產品改版上線到現在，也不過一個半月的時間，從數據上而言，還並未有太多的發力。

但下載以後，小娛發現，除了黃章晉以外，梁寧、王自如等互聯網圈的知名人士都活躍在這款App上面。這讓小娛對這款社交產品產生了好奇心，究竟是一款什麽樣的社交產品，才能吸引到這些知名用戶？而它又究竟能走多遠呢？

“最尊重女性的社交平台”？

有意思的是，在看到黃章晉的評價的前幾天，小娛就曾經在朋友圈看到一位從業於某知名社交平台的產品經理有過相似的評價。而從黃章晉的回答中就可以看出，他的評價顯然是源自於Join的語音回答式的匹配玩法。

眾所周知，匹配玩法並不新鮮，前有探探的看臉匹配，後有Soul以性格測試為依據的算法匹配。即便是在語音匹配上，此前Soul和陪我等社交軟體也做過通過一分鐘語音電話這樣的形式。

從Join的匹配頁面可以看出，它的設計有些類似於探探的個人卡片左滑式匹配。用戶可以通過左右滑動看到不同的匹配用戶，並可以通過“想認識”和“沒意思”兩個按鈕進行篩選。但有別於探探單純的照片展示，在Join上匹配時，用戶看到的匹配卡片包含了對方的居住地、學歷、職業、個性簽名、精選照片以及對自己的生活描述。

這些資訊，是所有用戶在注冊的時候，系統要求必須真實填寫的資訊。甚至用戶的頭像也必須用自己的照片，頭像填寫之後，系統還會自動審核，模糊或者非人像的照片都不會被通過。

這種形式，相當於是把對方的個人主頁直接呈現在用戶面前，相對於探探或者Soul的測試和照片匹配，Join的匹配依據顯然指向了更多的判斷維度。

與此同時，在這款應用上，用戶目前不能自己選擇自己匹配的頻次，也不能根據標簽去進行篩選，而是由平台每天早晚八點都會由系統通過算法自動向用戶匹配24個有意思的人。而且這24個人當中並不都是異性，而是男女各佔一半的比例。

但這還不是Join區別於其他匹配軟體的關鍵部分。更重要的是，當你在這些匹配的人群中看到感興趣的小哥哥小姐姐，你並不能直接上去加好友，而是需要回答對方提出的一個問題，對方看到你的答覆之後，如果覺得比較滿意翻了你的牌子，雙方才能正式成為好友進入聊天模式。而且在回答問題的時候，女生還可以選擇語音或者文字的形式去回答，但男性就必須用語音回答，且回答不得小於10秒。

這個設定顯然一下子拉高了用戶交友的門檻。而之所以有這樣的玩法，此前創始人於宙在接受36氪的採訪時，就曾說過，這主要是考慮到男女用戶在社交需求上的不同，男生天性想要最低成本地“廣撒網”，女生則想要每個男性都為自己付出更多，這兩種需求之間是存在衝突的。

但正如頭部陌生人社交產品探探的“女性社交理念”一樣，於宙認為，社交中男女的價值天然不對等, 男性主動展示價值, 女性篩選男性才是平權。

因此，這個問答的玩法就是為了解決這一矛盾，讓男生不能輕易地勾搭女生，必須要通過問答來向對方展示自己。而且相比文字，語音回答的方式也會讓男性在表達上更為克制。

除了主要的匹配版塊之外，Join在其他的版塊同樣也在強調女性的用戶體驗這一點。譬如在聊天版塊的“聊天室”裡，男性用戶必須擁有十個以上互相關注的好友，才能夠發言，以保證在群內發言的男性用戶的品質。而在用戶的分發上，Join采取的也是去中心化的分發方式，以保證所有女性用戶都能得到同樣的曝光，而並非集中在部分“膚白貌美”的用戶上。

而當前平台對女性的保護力度，可能還不是最終的形態。創始人於宙甚至在微博上公開表示，明年有可能封掉男性直接注冊的資格，改為由女性直接用戶邀請注冊。

興趣社交拉高留存率，但Join究竟能走多遠？

除了對女性用戶的保護之外，語音問答的另一重目的，指向的也是興趣社交。事實上，這可能也是Join整個平台上的一個標簽，即並非定位於異性社交，而更多地想以興趣場景來連接人與人之間的關係鏈。這一點，除了匹配的版塊之外，從Join的另外兩大版塊--廣場版塊和聊天版塊，也能感受出來。

和不少社交平台一樣，Join的廣場上面發布的都是用戶產出的UGC內容。用戶在廣場上如果看到感興趣的內容，就可以和發布內容的用戶以語音問答的方式進行匹配。

而在聊天版塊，除了常規的好友聊天以外，Join還提供了名為“派對”的聊天室。每一個聊天室都有一個場景式的主題，比如“我在擠地鐵”“我在翹班”“我在賴床不起”，這些場景式的聊天室有著和大部分人生活作息相應的開放時間。譬如剁主現在處於下班的時間點，開放的就是“我在擠地鐵”聊天室。這些群聊，可以讓用戶基於場景和愛好來連接關係。但或許是由於當前形態的產品才剛剛上線一個半月左右，因此聊天室的數量還不夠多，更為細分興趣和場景的主題也還尚未建立。

但從當前來看，語音問答抬高的門檻和興趣場景式社交的玩法，還是為Join吸引到了一批高品質的用戶。從小娛的親身體驗來看，目前Join上匹配到的用戶大部分都是高知階層，甚至如梁寧、王自如、黃章晉等互聯網圈的知名人士也在Join上注冊了自己的账號，並保持著較為活躍的狀態。

與此同時，創始人於宙也在自己的文章中對外透露，改版以後的Join新增用戶的次日留存從30%提升到了45%，甚至最鋼彈到了60%+。從當前的數據來看，似乎Join是有一些機會的。

事實上，今年像Join，Soul，一罐這種試圖從新場景話題去連接用戶的應用並不少見，其中比較代表性的soul目前已經有了兩百萬DAU，長期穩定在社交排行榜的前十位，一罐也基本上穩定在社交排行榜的三十名左右。這些社交新貴在市場上的出現，一度讓不少人紛紛揣測近幾年都被壟斷的社交市場是否即將迎來新的時代？

但一位關注社交市場的投資人告訴小娛，像Soul，Summer校園這樣的找到一部分垂直人群，發現他們的需求並做出相應的產品，確實是有可能帶來機會的。但強烈到可以長期持續的需求其實並沒有那麽多，因此社交市場雖然有機會，但卻並沒有人們想象中那麽多。並且，對於一個社交產品而言，只靠存在的特定需求是遠遠構不成自己的壁壘的，更重要的還是平台的運營能力。在這一點上，像Join這樣的新平台能否存在這樣的能力，還值得觀望。

而且這些以興趣場景為導向的社交平台，雖然在最初能夠保持良好的社交氛圍，從而吸引到一批高品質的用戶。但用戶的門檻較高，同樣也會限制它的市場。因此在市場上，做到十萬乃至上百萬的DAU並不困難，但像Join，一罐這些的APP還要往上走就會是一件很困難的事情。

此外，從長期的角度來看，隨著用戶規模的增加，下沉的用戶群體也會慢慢湧入社交平台，保持原有的社交平台調性就成了一個難題，比如曾經以文藝調性著稱的Soul，雖然擁有了上百萬的DAU，但社區氛圍也相對之前稀釋得非常厲害。從這一點上來看，目前還少有平台能夠把握這其中的平衡。

因此，對於像Join這樣的社交新貴來說，機會或許確實是存在的，利用新的關係鏈去連接用戶也確實有了一定的成效。但是否能夠做大做強，除了要看它能否抓住用戶群的強烈需求，還要去考驗這個平台在之後的發展中能否適應用戶市場的種種變化。從目前來看，Join在改版之後，雖然排名出現了爬升，但最高也不過社交免費榜的92名，目前徘徊在200名開外。

雖然據創始人於宙對外表示，這款產品目前隻完成了三分之一，但這些前方的考驗，對這些社交新貴而言，依然還很艱難。