《甘柴劣火》事件：給呦呦鹿鳴和財新建議一個解決方案

虎嗅注：媒體人都應該思考的問題：對付費內容的引用是否算“洗稿”，如果標注來源，是否正確？對於重大社會新聞，獨家資訊壟斷是否正義？更進一步，該怎樣防止類似事件發生，或者說，能不能防止？

1月11日，資深媒體人黃志傑在他的個人公號“呦呦鹿鳴”發表文章《甘柴劣火》，從近期被處理的腐敗案件切入，講述甘肅官場和媒體之間的故事，一時間獲得極高的傳播度。截至1月12日下午5點，點讚數已經超過1.8萬。

然而，財新記者王和岩在個人朋友圈指出：該文是無成本“照搬”自己發表在財新的、需要付費閱讀的報導。

這一系列分別是：

甘肅武威原“火書記”被雙開 曾製造抓記者事件

http://china.caixin.com/2019-01-11/101368990.html

“武威抓記者事件”內幕

http://weekly.caixin.com/2018-07-28/101309402.html

甘肅武威原“火爆”書記被查 曾導演構陷記者|特稿精選

http://china.caixin.com/2018-07-14/101301950.html

甘肅武威警方以涉嫌敲詐勒索提請批捕三名記者

http://china.caixin.com/2016-01-19/100901163.html

反腐周記|廣東統戰部長曾志權落馬 河北政法委原書記張越獲刑

http://china.caixin.com/2018-07-17/101304953.html

甘肅武威警方以涉嫌敲詐勒索提請批捕三名記者

http://china.caixin.com/2016-01-19/100901163.html

其後，更多人批評《甘柴劣火》為洗稿，也有人覺得黃志傑的操作沒有問題，是財新“小題大做”了。

這個案例集中體現了新的傳播環境下新聞業的一個核心問題，它事關新的商業模式。

“洗稿”並不是重點

《甘柴劣火》是否“洗稿”？在呦呦鹿鳴個人的辯護文中，他主要給出了兩方面的理由。

首先，該文在行文中明確交代了絕大部分信源。雖然沒有像論文一樣列參考文獻在文末，但基本上做到了資訊有其出處，包括財新的名字和記者王和岩的名字。

其次，該文綜合了較多方面的資訊，並有較多的個人創作投入，不是將一篇或少數幾篇文章的內容進行改寫。

不過，如宋志標所發現的：“他對引用材料的使用，不是無損的完整標注，而是打碎，零散布局。如此一來，那句話是引用媒體的既有報導，那句話是他自己的，就變得含糊起來。不揣測動機，至少這樣的處理手法是不夠誠實的。”

但“洗稿”其實並非爭議的關鍵。

實際上，王和岩的朋友圈也並未稱該文為“洗稿”。真正令財新感到不滿的，是該文使用了付費牆背後的內容。

財新從2017年開始轉型為付費模式，這也是全球媒體近兩年的重要趨勢（詳見此文）。付費模式成立的前提是：讀者認可該媒體提供的資訊的價值，願意為之付出金錢。因此，資訊的獨家性就變得尤為重要。如果同樣的內容在別處可以免費獲取，那麽就沒有人願意再花錢看同樣的資訊。

而如果沒有人願意花錢，媒體的收入就不足以支持原創報導的巨大花費。換句話說，如果大家都只看《甘柴劣火》而不看財新記者的報導，那麽《甘柴劣火》一文中的關鍵資訊就無人能花錢去採訪，這篇爆文也就根本不會存在了。

因此，在付費模式下，如果使用了付費牆背後的資訊，但僅僅是以提及財新和記者王和岩名字的方式作為“感謝”，是不夠的。因為你破壞的是這家媒體賴以生存的商業模式。

有的人說：論文都可以引用並且希望被引用，新聞引用不得？這是因為論文的“商業模式”和媒體不一樣。學者寫論文，大部分靠的是公共財政對學術研究的支持，論文被引用得越多，該研究影響力越大，這種財政支持也就越達到效果。而財新這樣的市場化媒體靠的不是公共財政的支持，它們需要自己想方設法活下來。

怎麽解決問題？開個腦洞

《甘柴劣火》一文引發的爭議，是一個很新的話題，沒有成熟的經驗可以借鑒。我在這裡拋磚引玉，嘗試提出解決方案。

首先，禁止《甘柴劣火》這樣的文章出現和傳播是沒有意義的，也是不可能做到的。天下公號千千萬，很難堵得住。

在這樣的前提下，如何保護財新等付費媒體的商業模式和生存前景？我開一個腦洞：或許可以借鑒電商的“引流”模式。

財新的付費內容是一種商品，呦呦鹿鳴的文章中可以對其進行分銷推廣。具體的操作方式是：雙方可以在商量之後達成協定，財新授權呦呦鹿鳴使用付費牆後的部分內容，而呦呦鹿鳴則在引用時清晰注明：“這幾段來自財新獨家的付費內容，如果想要閱讀更多類似精彩內容，請點擊此處跳轉訂閱。”

對於從呦呦鹿鳴那裡過來的訂戶，財新可以給予呦呦鹿鳴一定比例的返現。這樣，呦呦鹿鳴也就會更積極地引導讀者訂閱財新。

這樣一來，多方的利益都得到了保障，甚至得到了提升：呦呦鹿鳴可以繼續寫這樣的文章，不會減損任何內容，還能在讀者讚賞之外獲取更多返現收入；財新可以獲得更多的付費訂戶，商業模式被進一步加強；全社會有更多資金投入支持優質新聞生產，爆款文章不僅僅是在朋友圈刷屏而已，更留下了實際的影響。

當然，要實現這樣的模式，需要有一定的前提：微信公號等內容平台需要支持外鏈跳轉到財新的訂閱頁面；財新需要更好的技術，實現更好的訂閱和閱讀體驗（我的一個朋友說“我還是有財新通的，但總是要重新登錄，重新輸入用戶名密碼”），可能還需要有專人處理與呦呦鹿鳴等作者的授權合作事宜；呦呦鹿鳴等作者需要充分尊重內容的版權歸屬，更加清晰地標注出引用內容，而不是打散內容、混淆觀感，應該嚴格不使用未授權的付費內容；我們亦需要更好的版權爭議處理機制，以及對侵權者的處罰機制。

總的來說，《甘柴劣火》一文的出現和傳播提出了新的問題，這個問題是媒體新的商業模式必須解決的問題，但我們完全可以探索不同的方案。我提出的想法也許還不夠成熟，歡迎大家提出自己的建議。

*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場

虎Cares

「職場溫暖供應商」虎Cares

為您帶來今日氣象播報：

0攝氏度～零下10攝氏度

西北風轉東南風風力強勁

穿著建議

一套又暖又酷又輕盈的“薄暖秋衣褲”