估計QQ秀怎麽也沒想到，自己是以這種方式回到大眾視野的。
就像十年前吃辣條跟十年後吃辣條的貌似是同一批人一樣，十年前玩QQ秀玩得熱火朝天的人，十年後都來玩Zepeto了。
10月20日開始霸榜APP Store中國區前十，目前穩居中國區免費APP排行榜榜首，如今已經蔓延至微信、微博、小紅書等各大社交平台……
不知道你們有沒有想起，一度被“臉萌”支配的恐懼……
“QQ秀”回歸
立體的卡通形象、高還原度的捏臉、可以裝飾的背景、與朋友明星一起合照……
憑借這些並不十分新鮮的玩法，Zepeto居然一路過五關斬六將，火爆了朋友圈。
套路基本上是這樣：
第一步：拍照讓Zepeto識別面部特徵，創建好基本的個人虛擬形象。
第二步：針對面部進行精細打磨，俗稱捏臉。
第三步：穿衣搭配，“房間”裝飾
第四步：用虛擬形象開啟你的社交之旅，製作表情包、拍影片、與同樣開通了Zepeto的偶像、朋友“雲合影”。
Zepeto還專門辟出了一個Discover版塊，“人氣飆升”、“ZEPETO PICK”、“為你推薦”應有盡有滿足你的社交需求。
更魔性的是，Zepeto還帶自備背景功能，好看的風景照，喜歡的明星照，全都可以拿來當做“到此一遊”的背景。
好好的捏臉軟體，忽然做起了社交，想法滿分。
據了解，今年3月1日，韓國SNOW公司便推出了這一應用，9月，Zepeto開始出現在中國區榜單。
而在中國躥紅之前，Zepeto就已經在泰國、日本等海外市場獲得了一票粉絲，尤其在亞洲多個國家受到較高關注。
氪金生意
當然在這個“不氪金都不好意思叫遊戲的時代”，Zepeto也得有點自己的“活”法。
想要自己的虛擬形象美美美嗎？
充值金幣買買買吧，推薦的25塊錢19900個金幣，幾套差不多點的衣服還是可以的。
當然不氪金也未必玩不下去，Zepeto還內置了一些小遊戲或者每日任務，賺個百八十個金幣也不成問題。
甚至看完了一個幾十秒的無法退出的廣告，也能賺個幾百金幣。
Zepeto看來是吃定我們了。
捏臉，拍照，發朋友圈，做起了Zepeto的“自來水”。
別小看了氪金的威力，要知道，會員、QQ秀和各類鑽石特權等，這也是騰訊增值業務的發源之地，尤其是QQ秀，在涉足遊戲領域之前，它和SP業務是騰訊最重要的兩條營收“血管”。
如果換個角度，從王者榮耀的皮膚收入上看，虛擬形象的吸金屬性則更加明顯。騰訊內部人士曾向媒體透露過，王者榮耀最高日收入就可達到2億，一個趙雲皮膚一天收入就能達1.5億！而這款遊戲的大部分收入也主要來自用戶購買英雄皮膚，比如最貴的魯班七號的皮膚“電玩小子”要288.8元，而最便宜的皮膚也要近30元。
踩中了人們對於虛擬形象的喜愛，即便是這個伺服器都不在國內的APP頻頻出現當機、卡頓、加載半天加載出了個白屏之後，人們對他的追逐也依舊不減。
意外的躥紅讓Zepeto的製作團隊有點懵。
但懵完了之後就得琢磨正事兒了。
現在Zepeto的中文版崽崽以迅雷不及掩耳之勢注冊了官微，進行了官方宣傳——中文版官方團隊今日起正式運營，但告別卡頓的中國版正式產品興許還要等上一陣子。
“捏臉”江湖
說到這，人們也開始好奇，Zepeto的背後是何方神聖。
目前Zepeto在中國地區的運營則由B612團隊支持。
對沒看錯，就是那個可以進行不同風格的貼圖拍照、錄像、塗鴉的現代自拍神器。
但更重要的是，去年5月，當貼圖拍照成為新的風口時，同類型的Snow相機忽然宣布，與B612合並，成立新的相機應用“B612哢嘰”。
而在去年2月，當年那個在《來自星星的你》中火爆了的通訊軟體Line便已宣布將旗下包括B612自拍應用在內的照相業務轉讓給社交應用Snow，換取Snow的部分股權。
也就是說，在Zepeto的背後，自拍神器、貼圖相機等一系列“美顏套路”早已融會貫通。
瞬間醍醐灌頂，無論是B612還是Zepeto，做的都是美化形象的生意。
如果回溯歷史，這種生意也幾乎從沒斷過線。
從2003年QQ秀誕生開始，虛擬形象的展示就被貼進了社交圈子，紅鑽玩法層出不窮，誇張的經典版和漫畫般的時尚版滿足各類人的不同需求，如果沒記錯的話，QQ秀似乎也有合照的功能……
正好十年後，捏臉王牌臉萌突然爆紅。這款號稱“拚出你的卡通頭像”的APP一時間充斥了朋友圈QQ空間，毫不誇張的說，現在還有人用臉萌的形象做頭像……
幾乎同一年，來自加拿大的Bitstrips就已經爆紅。因為可以製作自己的漫畫頭像，該應用用兩個月的時間就登上了全球40多個國家的 App Store 榜首。
巧的是，如今臉萌的團隊已經投身“美顏相機”領域，激萌相機Faceu就是臉萌團隊的第二款作品。
時間到了最近，抖音上的漫畫風格大頭娃娃又突然走紅，這背後也少不了iPhone的推波助瀾。
iPhoneX橫空出世的時候，就自帶了這樣一種技能：借助Memoji，從一個光頭開始製作自己的形象，當然當時該功能僅限iPhone X ，且系統更新到 iOS 12 的用戶才能享受。
如果把限制放的再寬點，這種遊戲甚至早就在4399小遊戲裡火了，從十年前的換裝到今天的奇跡暖暖、雲裳羽衣……
而這種把2D的生意做到3D的也不在少數。
早前有一款叫做IMVU的產品也曾一度上升到了國內 App Store 社交榜單前三名。
創建了屬於自己的3D形象之後進入到不同的場景進行社交，並和其他用戶進行互動，甚至與Maxis開發的《模擬市民》都有異曲同工的效果。
但《模擬市民》是網遊，IMVU在國內的推廣力度又不夠，再加上偏向歐美的畫風並不是特別符合追求萌的亞洲人審美，因此而雙雙“歸隱”。
所以說，虛擬形象從來不是個新事物，本質上Zepeto跟臉萌QQ秀並沒有太大差別。
但他們背後的生意卻不容小覷。去年10月，臉萌Faceu的C輪融資就已經達到了5000萬美元，而臉萌的下載量也從去年5月底開始迅速攀升，四天內在iOS和Androd平台的下載量總計約120萬。
所以說，愛美永遠都不是一個會過時的生意。
“月拋”魔咒
2018年的臉萌、新款QQ秀，當Zepeto躥紅的時候，標簽也一擁而上。
但不要忘了，當年的臉萌雖然紅極一時，卻沒能逃出曇花一現的命運。
新浪科技曾在“臉萌你玩了多久？”的調查中發現，參與投票的155個用戶中，有61.4%的用戶表示自己“玩了幾次就不玩了”，32.8%的用戶表示“沒玩過”，“現在還在玩”的用戶只有5%。
Zepeto不是沒有吸取前人的教訓，而這也正是它在遊戲本身的基礎上，增添了社交的一大原因。
有了社交，就有粘合度，有了粘合度，就有未來。
從一個人的捏臉到一群人的捏臉，從一個人的世界到“去街道上尋找好友”，Zepeto似乎迫不及待地把自己做成一個社交軟體。
明明更像是一款遊戲，但在APP Store裡的標簽卻是社交。
但社交的生意真的會比顏值生意好做嗎？答案並不一定。
做社交生意的不少，但真正做好的並不多。
阿里做社交，支付寶上都能聊天，陌陌、探探更是層出不窮。
就連號稱顛覆微信的子彈簡訊，在連續9天登陸蘋果商店單榜榜首之後，以適用性不強而備受吐槽，也於瞬間銷聲匿跡。
為什麽？知乎上有一條高讚評論。
“任何不能解決用戶長期需求的產品，最終都會消失。”
“淘寶、京東解決足不出戶的購物需求，微信解決了移動爭端的通訊需求，知乎解決了十萬個為什麽的需求，而臉萌這類產品，最終定位就是用戶生活中的附屬需求，而非基本長期需求”。
而Zepeto更難的是，從零積累用戶群。
畢竟有用戶之後，開發其他項目容易，但反過來卻難於登天。
舉個例子，在截至2018年一季度的騰訊財報中，微信用戶首次突破10億，達10.4億。而在2017年底，微信用戶數尚只有9.89億。
對於微信用戶數的增長，騰訊在一季報中指出，小遊戲的推出獲得成功，令小程式生態系統整體受益。另外，為商家推出的掃碼購功能為其智慧零售舉措之一，提高了交易效率。
有了用戶群，推出的其他一切嘗試才有意義，最終更能反過來再作用於用戶產生正增長，但如果反過來，尤其是在以人為本的社交領域，無異於平地起高樓。
這也就是為什麽當年的QQ秀逃脫了曇花一現的命運，但臉萌卻沒能逃脫“月拋”魔咒的原因。
而現在的真正難題是，在社交江湖縱橫了20年的騰訊大魔王似乎已經無人能敵。
唯一可以突破的地方似乎是小影片社交。
頭條系就向騰訊系發起過攻勢。內涵段子大軍一度過境，雖然隨後被封，但其旗下的抖音短影片業務仍舊風頭正盛。
在這個背景之下，騰訊出手就是30億扶持微視的發展，但最終卻收效甚微。
微視的用戶數在今年2月才出現明顯增長，截至今年5月活躍用戶數為512萬，約為快手的1/46、抖音的1/32。
如果說在即時通訊方面，打敗騰訊的可能只有它自己，那麽在彎道超車上面，或許還有一線生機。
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