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“捏臉”已出圈,野心不只是“靠臉吃飯”!

還記得旅行青蛙火爆的時候,朋友圈盡是老母親對遊子青蛙的牽掛,這款放置類手遊之後,沒有一款遊戲或者應用再形成刷屏之勢。

直到ZEPETO的出現,繼“我家蛙兒子……”之後,朋友圈打招呼的方式又變成“今天你捏臉了嗎?”不少人的微信頭像開始出現自己的捏臉形象。雖然一開始被戲稱為QQ秀,但是ZEPETO的確爆火,此前已經連續一周登頂App Store免費社交榜榜首,超過了小紅書、微信、QQ等長期居於社交榜 Top3 的應用。

新鮮有趣、殺死孤獨感,似乎是這款應用吸引用戶的核心特質。可以說它披著社交的外衣,不過相比社交應用,ZEPETO似乎更像是類似臉萌、魔漫這樣的相機工具。

對於中國玩家來說,這款遊戲有許多不盡如人意的地方,蘋果版本始終不穩定,而安卓版本也不能下載,這讓不少有心嘗試的用戶很快失去了好奇心。對於一款舶來APP來說,如果錯過了最佳的時間點,那麽最終的結局,很可能就是快速“涼涼”。

下載bug耗盡好奇心

立體的卡通形象、高還原度的捏臉、可以裝飾的背景、與朋友明星一起合照……近日,這些並不十分新鮮的玩法,卻讓這款“靠臉”吃飯的遊戲ZEPETO一路過五關斬六將,迅速火爆朋友圈,並蔓延至微博、小紅書等各大社交平台。不斷有人沉迷於捏臉的魔力,沉浸於和自己相似但是看起來更加完美的虛擬ZEPETO。

這究竟是一款什麽樣的遊戲?其實,簡單概括就是3D版的QQ秀。先是拍照讓ZEPETO識別你的面部特徵,創建好你基本的虛擬形象。然後針對面部進行精細打磨,俗稱捏臉。之後還可以穿衣搭配,“房間”裝飾,最後,你就可以用你的卡通形象開啟你的社交之旅。

“花樣很多,感覺好玩的點主要是互動吧,就是可以和眾多好友一起合照,即使大家都不在一起也可以用虛擬人物異地合照。”這是很多ZEPETO玩家沉迷這款新奇應用的主要原因。

不過,隨著遊戲的火爆,ZEPETO也出現了伺服器不穩定、國內安卓版無法下載、盜版軟體BUG多等問題。有玩家向記者吐槽遊戲體驗不太好:“我比較喜歡捏臉的過程,但是太卡了,後來就解除安裝了”。

每經影視(微信號:meijingyingshi)記者注意到,ZEPETO幕後團隊是一家韓國製作公司,此前推出過美顏相機APP——「B612」。近日,ZEPETO中文版—“崽崽”迅速注冊了官微。12月3日,該微博宣布“崽崽”的中文版官方團隊正式運營。每經記者發現,微博認證一欄為“億睿科資訊技術有限公司”。

每經記者撥打該公司公開電話,截至發稿均無人接聽。隨後記者微博聯繫ZEPETO中文團隊,對方回復稱中文版上線前,暫無接受採訪的計劃。

對於目前ZEPETO出現的一系列問題,ZEPETO中文版微博表示:“ZEPETO中文版—‘崽崽’將於12月下旬在國內全網上線,屆時,海外用戶使用ZEPETO國際版,中國用戶獨享中文版”。

但是在那之前,用戶的好奇心似乎已經被耗盡。一位安卓用戶表示,雖然一開始很好奇,但是因為無法下載,耗盡了期待,也有蘋果用戶表示,App使用過程的卡頓也讓人十分崩潰,只好選擇“棄坑”。

ZEPETO周邊小生意悄然興起

從ZEPETO本身來看,並不能稱之為一款氪金遊戲。在ZEPETO裡,你可以花錢給人物買更多的衣服、頭髮、裝飾以及家裡的裝飾。這和當年的QQ秀簡直如出一轍,曾經QQ秀引領了年輕人的時尚潮流,用戶花大量時間去修飾形象,當然也不吝於氪金。

從初級的遊戲需求來說,ZEPETO不氪金也可以玩下去,最初登陸遊戲系統會送金幣,ZEPETO也內置了一些小遊戲或者每日任務,贏得相應金幣,金幣可以在商城消費,內置的小遊戲和以前也曾爆火的flappy bird如出一轍。

不過遊戲人並不認為這是一款遊戲APP,有產品經理表示,ZEPETO更多的屬性是工具,利用3D捏人臉,激發人們的好奇心和使用欲。

即便ZEPETO的氪金屬性並不強烈,但在外圍,圍繞“代捏”、“快速代充”開展的衍生產業已經出現了。

在淘寶上以“ZEPETO”或者“ZEPETO捏臉”為關鍵詞,可以搜出大量寶貝,一位代充值商家告訴記者,他們可以“上號充值”,並且表示自己是正規充值。排名第一的代充裡顯示,23元可以充值19900金幣,月銷量幾百至上千不等,單靠賣ZEPETO代充,就能輕鬆月入過萬。

代捏臉也是周邊生意經的一種。體驗過可以發現,要捏出一款和自己相似的ZEPETO需要掌握一定的技巧,並且需要不少耐心,因此“代捏”也“趁虛而入”,利用人們追求個性定製化和缺乏耐心的心理開始吸金。

有分析認為,在“捏臉生意”的躥升背後,圍繞個性化、定製化社交的捏臉市場大有可為。據媒體統計,去年10月,臉萌Faceu的C輪融資就已經達到了5000萬美元,而臉萌的下載量也從去年5月底開始迅速攀升,四天內在iOS和Androd平台的下載量總計約120萬。

披著社交外衣的ZEPETO 能靠“社交”突圍嗎?

社交的蛋糕太誘人,因此從社交突破的創意層出不窮,ZEPETO就是如此。它在一定程度上能緩解孤獨感,是一種混合了熟人社交和陌生人社交的新平台。

在ZEPETO的街道上,可以認識更多ZEPETO,輸入一段開場白,就可以在街道上認識不同的虛擬卡通ZEPETO,這種新鮮的方式也能滿足一定的社交需求。熟人之間可以互加代碼,上ZEPETO拍照,讓彼此的社交關係更進一步。

ZEPETO還專門辟出了一個Discover版塊,“人氣飆升”“ZEPETO PICK”“為你推薦”,這些版塊的目的,都是為了滿足用戶的社交需求。

但更多的聲音認為,ZEPETO也僅僅是披著“社交的外衣”,實際上是“遊戲+工具”,而遊戲加工具並不等於社交。和當年QQ秀不同,QQ秀是在社交軟體QQ用戶基數已經非常大的基礎上衍生的工具。10年前,QQ秀風靡年輕人的網絡世界,因為有QQ托底,10年後,ZEPETO很難複製當年的爆款奇跡。

ZEPETO可以理解為這樣的“套路”:通過捏臉吸引用戶,利用熟人社交拓展用戶,再引領用戶在各大社交平台玩陌生人社交和粉絲文化。對於用戶來說,擁有一個跟自己相似度極高但是更加完美的虛擬形象,這讓很多人對捏臉和換裝沒有抵抗力。

中國社交軟體從最早期的QQ,到如今QQ、微信兩分天下,社交背後的流量池以及隨之而來的商業變現足以讓任何公司眼紅,當初憑借微信,騰訊拿到了移動互聯網時代的船票,製霸中國社交圈,而後不少公司想從社交突圍,但是紛紛宣告失敗。

本質上用戶還是將ZEPETO當作一款披著社交外套的形象製作工具,主要應用場景是在第三方社交網絡分享。但對於工具而言,目前ZEPETO上的用戶停留時間過短,大部分用戶都是衝著新鮮感、跟風的心態登陸、拍照,更不用提伺服器的不穩定讓許多用戶下載完就失去了信心。

雖然火爆了一段時間,但是粉絲數沒有大的突破。每經影視記者也注意到,現在的ZEPETO每天都會給用戶發送金幣,這被認為是其試圖留住用戶的手段,12月11日,ZEPETO宣布粉絲突破100萬。雖然以上線時間來說這個成績不算差,但是距離商業閉環依然很遠。這也提醒ZEPETO,中國版“崽崽”的上市需要加快了。

記者 |許戀戀 溫夢華編輯 |杜毅(實習)

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