【相關報導】
中國基金報 泰勒
世界杯的比賽正在如火如荼的進行中，阿根廷輸給法國，葡萄牙敗給烏拉圭，雙雙止步16強。而昨晚，勁旅西班牙3-4不敵俄羅斯，慘遭淘汰。
八強賽的出局順序，完全就是微博勢力榜的排名啊！
現存的幾支球隊似乎又多了一些奪冠希望，尤其是在對陣阿根廷的比賽中，法國隊已經是被認為具有“冠軍相”的一支球隊。
而主要賣燃氣灶的華帝，逢世界杯與法國隊捆綁行銷，更是押對了寶。之前基金君有過報導《A股世界杯最牛玩法來了！上市公司宣布“法國奪冠產品免單”，啤酒小龍蝦也受益》
當時有網友評論說：“放心吧，法國奪不了冠”
來看看法國隊有多勇猛。
然而尷尬的是，這家上市公司今天股價跌停了。。。
法國隊奪冠
華帝會不會賠得連底褲都不剩？
5月30日，華帝發布公告，如果法國隊在2018年的俄羅斯世界杯中奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買了“奪冠套餐”的消費者進行退全款的活動。
之前華帝已經簽約正式成為法國國家足球隊官方讚助商，還再次簽約法國傳奇球星亨利作為品牌代言人。
於是華帝股份成為時下球迷調侃議論的熱點——不僅僅是公司押注的法國隊表現出色，比起其他眼花繚亂的行銷活動，簡單粗暴的“法國隊奪冠，華帝退全款”口號反而更讓大眾印象深刻。
華帝股份的行銷活動顯示，為慶祝華帝正式成為法國國家足球隊官方讚助商，若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對於在2018年6月1日至6月30日期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，按照產品發票全額退款。
而法國隊挺近八強之後，華帝又發了一張海報！活動再延續3天！
網友通通懵了，萬一法國隊真的奪冠，是否會對公司產生較大的退款費用？
據報導，華帝股份證券事務代表王釗召表示：
如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在我們的年度行銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且我們有120家一級經銷商，總部和經銷商一起承擔這次的行銷費用，總部賠付電商管道的，經銷商賠付線下管道的，這也在很大程度上分擔了總部的行銷成本。而且，即便最後要賠付，我們實際付出的也是成本價。
據證券時報E公司報導，相關負責人表示：
公司在本次行銷活動開展前就已經對活動可能產生的賠付費用進行了預估，都在公司年度行銷預算內，不會對上市公司業績造成重大的影響。
對於這次活動，部分線下經銷商的促銷力度甚至比總部更大，對於經銷商而言，他們也會提前做好相關的準備措施來應對可能產生的資金壓力。而且本次活動在大眾層面已經得到了廣泛的話題傳播，無形中也減少了公司後續需要的行銷投入費用，從終端數據來看，本次活動的效果可能比一些投入巨額行銷費用的企業要更好。
雖然行銷效果不錯，但公司股價今天7月2日卻跌停了？這是怎麽肥事？
北京天津華帝燃具公司財產於近日被查封
消息面上，據北京晨報報導，6月29日，廣東省中山市第二人民法院發布公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經理因負債上億元，到期無力償還失蹤。
據知情者透露，京津公司總經理已經失聯十餘日，京津公司是華帝股份全國第二大經銷商。近年來，隨著企業盲目擴張，庫房積壓越來越多，資金壓力越來越大，一步步陷入困境。
據中華工商時報報導，王偉是華帝股份有限公司京津兩地銷售公司法人代表。6月21日，他給華帝股份有限公司寫信，稱因為庫存大量積壓，並欠下大量債務，已無法承受壓力。
他還至少給兩位華帝經銷商朋友寫信，希望他們幫助照顧他家人。之後，他帶著兒子（天津華帝銷售公司負責人）一起失聯，至今已逾十天。
王偉的經銷商朋友稱，導致王偉出走的原因是多方面的，既有市場原因和公司方面的原因，也有其銷售方面的原因。
很多上市公司都以提貨作為銷售依據，貨提走就算銷售出去了，華帝也一樣。京津地區是華帝第二大市場，提貨量大且每年都有20%的增幅，經銷商憑提貨單去銀行借款，銀行收取30%抵押金後，把款打入華帝股份有限公司。作為債務人，經銷商需要在銷售回款後負責歸還銀行貸款。
目前華帝自行銷售管道很小，絕大多數都是通過大型連鎖企業銷售，一般合約約定的回款期是45天，但實際常常在兩個月以上。經銷商完不成銷售任務，要按提貨值的2%罰款。如果回款慢、銷售不暢，積壓就不可避免，資金緊張也就在所難免。
據知情人介紹，王偉在北京天津的房產都已抵押給銀行，還借了員工1000多萬，欠了朋友等1000多萬，加上信用卡透支等，據估計，王偉的負債已達1.5億元左右，積壓庫存也有一億多。
為了解決京津銷售公司的困境，王偉曾與華帝股份有限公司商談，雙方達成初步意向，由華帝派人到京津清點庫存，庫存貨值打七折，由華帝負責還款，但王偉需支付華帝利息。
初步意向達成後，有華帝高管又提出要王偉支付雙倍利息。6月20日，本該是員工借款的還款日，王偉選擇了失聯。王偉失聯後，6月28日，華帝股份有限公司向中山市第二人民法院申請財產保全。保全期限分別為凍結銀行存款和其他資金一年，查封、扣押動產兩年，查封不動產、凍結其他財產權三年。
據每日經濟新聞報導，華帝股份相關負責人表示：
“大家混淆了，以為（京津公司）是華帝旗下的公司，但其實並不是，它只是華帝的一個經銷商，是經銷商個人的行為，導致了中間出現了一些問題。從上周開始，華帝已經在逐步接手這個問題，並且都有妥善地處理，也沒有影響到華帝的市場銷售和運營，一切都正常進行。”
而華帝的官微也發了聲明：關於日前京津代理商原因不明失聯一事，在此發布聲明：一切從消費者利益出發，華帝就京津代理商失聯一事表示遺憾，一切市場活動如常進行！
責任編輯：劉萬裡 SF014
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室