奢侈品都愛在科技圈搞事情，GUCCI將主辦首屆歐洲創新節

記者｜加琳瑋

7月9日至11日，美國商業媒體Fast Company將在意大利發起首屆歐洲創新節，該活動的主題“超智能的黎明”將圍繞科技展開，探討人與機器之間的合作潛力。值得注意的是，此次活動中意大利奢侈品牌GUCCI承擔了活動主辦方的重要角色，參與者會因此在歐洲創新節上以各種方式感受到與GUCCI相關的體驗。

歐洲創新節會在米蘭和佛羅倫薩先後舉辦不同的項目。米蘭的活動場地是GUCCI總部。GUCCI CEO Marco Bizzarri在接受《女裝日報》採訪時表示，GUCCI一直打算在總部開辟一塊專為舉辦活動用的開放空間，因為他覺得米蘭越來越重要，像是正在複興中一般。

歐洲創新節在佛羅倫薩的活動項目中，參與者可以去參觀GUCCI的兩個重大項目GUCCI ArtLab(GUCCI藝術實驗室）和GUCCI 9。GUCCI藝術實驗室是GUCCI手工藝工業化的前沿中心和測試實驗室，助力皮具和鞋履產品的研發，GUCCI 9則是優化遠程客戶體驗的創新研發中心。

GUCCI藝術實驗室

這次歐洲創新節的參與者約有400人，涉及影視、科技投資、經濟學術等領域，不乏各路對科技感興趣的企業家和藝術家。

Bizzarri稱，GUCCI之所以主辦此次活動，是因為GUCCI自己也身在其中。“在開雲集團的幫助下，我們已經在供應鏈、產品預測等方面運用起了人工智能技術。”但他強調，GUCCI雖然願意採用新技術，但仍會保持創造力和人情味在公司戰略中的主導地位。

這種創造力優先的態度，在以設計創意為重的服裝行業仍然重要。雖然近幾年越來越多的服裝公司在大力研發和應用科技，用大數據的能力精準對標客群、預測款式，甚至稱自己為科技公司。

但對於消費者而言，他們仍希望看到符合自身需求的服裝，並於品牌建立更多的情感連接。而時尚行業目前對科技的應用還較淺，這些渴望尚不能被門市中較淺的科技設備所滿足。

H&M集團CEO Karl-Johan Persson也曾對界面時尚表達過同樣的觀點，認為服裝企業歸根結底仍要一創造力為先。

不過，順著科技崛起的方向，奢侈品牌對這一領域愈發感興趣。無論是公司運營後端，還是產品設計前段，都有科技創新方面的嘗試。

例如今年5月，Prada集團宣布加強了與Adobe公司的合作。Prada內部的數據科學家團隊將使用Adobe的人工智能傳感器，在全球範圍內部署客戶體驗管理解決方案。此前Prada還和甲骨文公司進行過合作，以提高集團零售流程的效率。

同樣在5月，LVMH集團也和微軟、紐約區塊鏈軟體技術公司ConsenSys共同開發了首個奢侈品區塊鏈平台Aura，用於記錄產品生命周期、抵禦灰色市場交易和假貨。該平台對所有奢侈品牌開放，不需要中介機構，並承諾保密數據。

而在Louis Vuitton 2020早春度假系列中，還首次出現了手機和包袋的結合體。這是一款名為“Connected”的概念手機，該“手機”被鑲嵌在一款包袋上，使用者可以通過將包袋連接網絡，而包袋上的彩色顯示屏會播放Louis Vuitton的專屬指定內容。